传统文化圈也有“盲盒”，东家传家节将“押窑”搬到线上

深受年轻人欢迎的盲盒火了，“盲盒第一股”12月11日登陆港交所，越来越多品牌也“破圈”加入盲盒赛道。

其实在中国传统手艺界，也有类似盲盒的玩法——“押窑”。东方美学生活平台东家APP将它搬到了线上，首创直播“押窑”；这种新形式让用户有机会以小博大，也让一些传统手艺人精准触达用户，尝到互联网红利，促进了传统手工艺的发展。12月11-25日东家“传家节”期间，押窑又有新的玩法。

据介绍，12.19传家节作为东家APP一年一度最盛大的活动，是东方美学生活垂直类“双11狂欢节”，已举办了4届，匠人和用户对此已有明确期待。东家传家节也是复星旗下豫园股份（600655.SH）“1219年礼节”的重要补充。。

东家押窑：“中年人”的“盲盒”游戏

东家押窑的玩法与盲盒类似，是一场充满期待与惊喜的游戏。在陶瓷器物烧制前，消费者先提早付款预定押窑席位，匠人打上消费者的专属标记（编号或落款），待到开窑时揭晓成果。你所押中的作品可能出现高于出价数十倍的“极品”，也可能出现“次品”，但大部分都是“普品”；更幸运者还可能押中“窑宝”，类似盲盒的“隐藏款”。

不同器物，精品率有所不同，像建盏、钧瓷等这类会产生窑变的器物精品率在20%左右，无窑变的器物精品率较高。有些用户为增加押中概率，会像盲盒“端箱”那样，一次预定几十个押窑席位。

2015年，东家APP在产业带实地考察时，首次将押窑玩法搬到线上。目前，东家已是线上押窑累计参与人数最多的平台，吸引了千万人次参与、围观。

东家押窑的忠实“粉丝”主要是30-50岁的用户，有些“入坑”较深的，几乎每次押窑都会参与，部分忠实用户年消费百万以上。

“盲盒的火爆的背后，是其独特的营销模式——依靠不确定性与惊喜感，精准捕捉消费心理。”浙江工商大学教授、浙江现代商贸发展研究院常务副院长赵浩兴在接受媒体采访时分析，现在的年轻人精神、工作压力大，需要有一种心情的释放，而盲盒又新奇、又酷，又有惊喜感，同时还带有赌博的刺激感的玩法，恰好击中了年轻人的消费需求。

而面对“中年危机”的中年人，也需要压力释放的出口。“押窑”便成了属于他们的“盲盒”。不同的是，盲盒为标准化产品，“一入盲盒深似海”，但“退坑”往往也在一念之间，而押窑将手工艺产品的非标特质体现得彻底，不论押中何种结果，每件烧制而成的器物皆独一无二，他人眼中的“次品”，也未必不是出人意料的“特别款”。

大师百万重器0元拍，谁是2020年度匠人？

一声手艺人，一生守艺人。今年东家特邀17位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠做客直播间，包括：中国工艺美术大师宋世义、嵇锡贵，福鼎白茶泰斗王奕森，大红袍国家非遗传承人王顺明，寿山石雕刻大师陈达，翡翠雕刻家王朝阳⋯⋯每日一师、每日一技，讲述传承守艺背后的文化故事。

传家节期间还有诸多“传家级拍品”亮相：300场线上直播拍卖，价值百万传家重器0元起拍，拍品品类涵盖珠宝玉翠，茶器茶叶，文玩家居，以及部分精品拍卖行艺术品。

此外，今年传家节，东家将从人气、销量、作品创新、文化传播等多维度评选“2020年度匠人”。

玉龙奖首设线上“云会场”

“玉龙奖”是当代中国玉雕行业最重要的评选活动之一，东家APP创始人、董事长朱见山介绍，今年传家节，东家平台以官方指定承办方的身份，举办“玉龙奖线上分会场”，这也是玉龙奖首次开设线上“云会场”。投票通道已开启，还有公益直播拍卖及获奖作品直播拍卖等活动，通过直播可云逛展会。

3000万“保真金”，打造放心交易环境

“传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真，对新手不够友好。“复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博表示，这次传家节，东家建立了3000万的消费者保障基金，通过机制设置，保证产品的专业性和真实性，假一赔三。同时，东家还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等，共同推出鉴真保障服务。