广东讯视 国人对于香水的消费喜欢倾向

　　近年来，中国香水市场发展迅猛，同时，与国际市场相比，中国香水消费者仅不到0.2亿，男性市场渗透率低——据统计，男性消费者只占16%，其中70%仍处于体味掩盖的功能性诉求。广东讯视认为，目前国内香水市场发展潜力巨大，消费者的香水使用偏好也更加多元化。

　　今年国内香水市场规模将达125.7亿元，新兴国潮品牌集中爆发

　　近年来，讯视资管观看到中国香水的市场发展迅猛，据统计，2017年中国香水市场规模仅为61.6亿元，到2019年已增至99.2亿元，预计2020年将达125.7亿元。但纵观世界，2019年全球香水消费市场规模为3906亿元，中国占比仅为2.5%，未来市场发展潜力巨大。

　　根据讯视资管搜集到的资料显示，目前主要有三个因素推动中国香水行业发展。第一，中国香水消费的平均客单价远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场，展现出强劲的购买力;第二，新兴国潮香水品牌集中爆发，标志着年轻香水消费群体的崛起;第三，国内已建立起完备的香水产业结构，包括原料制造、品牌设计、研发、生产以及多渠道分发等。

　　近半数消费者喜欢花香调，皮革调受冷落

　　数据显示，79.8%的国内消费者表示“喜欢的香味”是选择香水的主要因素。其中，72.1%的消费者会选择“令心情愉悦”的产品，而“彰显个人风格品位”以及“认可该品牌香水的品质”则是次要考虑因素。

　　据调查，迅视资管和国内香水消费者认为香水对心情的最大影响在于可以“令自己放松愉悦”及“感到更加美丽自信”，认同比例高达 90.5%及 83.2%。此外，香水也与情感记忆密切相连，能勾起消费者对休闲度假喜悦、青春岁月回忆和朋友知己关怀的回忆与联想。

　　在香调方面，国内消费者更青睐芬芳或者清新型香氛。其中，花香调最受欢迎，有 48.3%的消费者在调研中表示喜欢花香调;其次是柑橘调、木质调和果香调，各有超过30%消费者喜欢。而馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典或者浓郁香调似乎不太迎合国内消费者偏好，只有不到10%的消费者喜欢这些香调，其中皮革调及美食调最受“冷落”，仅有2.1%及2.9%的消费者选择。

　　千禧一代怕“撞香”，上班比约会更适合用香水

　　另外，不同年龄层的消费者对于香水产品的偏好也有明显的差异。千禧一代消费者更加追求个性差异，从大众香转为小众香是这类人群的消费趋势。避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格等，是千禧一代消费者选择小众香的主要因素。如何拥有自己个性化以及适合自己的香水，在广东讯视看来也是当代消费者对于香水的会有的选择需求。

　　据数据显示，国内半数香水消费者会选择每天使用香水，近半数消费者会在工作日使用香水，其中柑橘和木质清淡类香型的使用率最高。