美妆加盟品牌欧芭莎，在行业中更具有竞争力

近日，两家零售百货业公司百盛和高鑫都在财报中提及，2021年将进军美妆集合店。早些时候LG集团也宣布，将以全球用品牌综合美妆店Nature Collection进军美肤护肤集合店领域。
无独有偶，去年1月，伊势丹百货集团旗下ISETAN BEAUTY美妆集合店，也在上海开始营业。美妆集合店这个概念，在零售百货业悄然“火”了起来。无数巨头都蜂拥而至，证明了其有广阔的投资价值海洋！
 
美妆集合店这一业态并不怎么新鲜，简单说就是将很多美妆品牌，聚集到一个店铺内，让消费者挑选。比如，如今在国内首屈一指的美肤护肤品集合店知名品牌欧芭莎，便是一家集合了世界知名美妆品牌产品的高端美妆集合店，欧芭莎创立于千禧年。
根据财报显示，2020年欧芭莎在全国的表现不错，营收和利润都是双位数增长，在所有地区的市场份额增长，并且电商渠道的销售也呈现良好势头。当下已经有超过千家连锁门店和百万消费拥趸！
《2020年美妆线上消费趋势大数据报告》，女性如果要化护肤加化一个妆出门，从洁面开始，到护肤水面霜、再到粉底、最后到眼妆、唇彩等总共需要十八个步奏，一年的花费为3166元。美妆产品的需求量实际是非常大的，而且需要的产品是各式各样。
 
美妆集合店的出现，让姑娘们能够一次买齐自己所需要的产品，不用在商场的专柜，辗转于各个品牌的专柜。美妆集合店算是以独特的品牌组合与连锁经营理念，颠覆了传统百货的化妆品经营模式，开辟了新的天地，成为不少零售百货业发展新业态的目标。
欧芭莎：线下美妆渠道依然很有竞争力
美妆集合店多是瞄准一些年轻爱美，具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流化妆品和服务的女性。目前存在的美妆集合店大体可分为两种，一种是走大而全、大众化潮奢路线的欧芭莎；另一种是走小众路线类似LG 旗下Natural Collection、伊势丹百货集团旗下ISETAN BEAUTY等。
 
美妆集合店的存在，某种程度上是抓住了消费者在购买化妆品时，可以线下体验的心理。尤其在第一次购买某类产品，或者想要换新品牌产品时，通过线上渠道购买，需要很大的勇气，毕竟适不适合自己的肌肤，只有试过才知道。
尽管美妆在电商平台的增长惊人，但线下渠道的竞争力仍然还存在。线上渠道近几年增长率更快，达到30%左右，渠道占比不断提高，但是线下渠道的年增长额均高于线上渠道，而且销售额也远高于线上销售。
 
美妆集合店的出现，也是为了增强美妆线下渠道的竞争力，换一种方式来对抗电商平台。而且各化妆品牌占地面积虽不大，比起商场里成片的化妆品专柜，很节省空间和成本。
美妆集合店在一定程度上避免了传统百货专柜纠结的门店面积与门店扩张问题，形成美妆品牌之间的“协同效应”。门店并不需要太大，能够覆盖顾客的需求就可以。
 
总结：欧芭莎独特的商业运营模式为其带来众多优势，比如多元品类能够最大程度上捕获潜在消费者并带来意想不到的连带购买效应。
比如多元品类能够为店铺创造多个业绩增长点，丰富利润来源渠道，保证店铺一直处于资金运转正常的状态下；比如多元品类能够增强产品的整体竞争能力，让消费者与产品的接触时间延长，营造店铺人气火爆景象的同时也能增加冲动消费的概率，实现店铺业绩翻倍增长。
 
品牌：欧芭莎
公司：广州欧汝莎化妆品有限公司


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