洽洽以创新思维引领行业前行，质造“味”来

10月11日，“榜样的力量——拥抱新消费时代”第十四届中国食品产业成长之星颁奖盛典在济南拉开帷幕。洽洽食品不但因在疫情期间勇于承担社会责任而获得“中国食品行业社会责任奖”，同时还凭借在产品、营销、传播和渠道等方面的显著成就，荣获“新时代领创企业奖”。对于不断以创新引领行业前行的洽洽来说，这个奖项绝对是实至名归。

产品打造：战略升级，推陈出新，实现竞争差异化
 在20年的深厚积淀和高新技术的支撑之下，洽洽迈出了战略升级的步伐。公司积极对自身产品品类进行创新升级。今年7月份，洽洽食品推出“坚果+”战略，并推出两款时尚新品——洽洽小蓝袋益生菌每日坚果和洽洽早餐每日坚果燕麦片。在严重同质化的坚果品类市场中，洽洽打造的这种差异化产品，无疑丰富了消费场景，扩大了消费群体，并为洽洽赢得了更多竞争力。

营销手段：制造话题，大胆出圈，树立形象立体化
 洽洽在营销方面表现得创新而大胆。今年上半年疫情刚刚爆发时，大众对健康的认知需求达到峰值。洽洽迅速组织了健康专家、明星营养师等进行直播，针对坚果品类开展营养方面的科普。3月份起，洽洽在抖音平台以不同主题及场景进行坚果营养科普，自建话题流量池，形成知识专栏与干货素材，让“洽洽小黄袋=每日营养必需品”的认知在消费者心中得到有效渗透，强化“每日营养必需品”的概念并使其深入人心。
今年10月份，为提高在社区人群中的影响力，洽洽针对广场舞目标人群进行品牌快乐、健康理念传播，普及坚果健康营养知识，将历时近1个半月的“洽洽2020全国社区广场舞大赛”正在如火如荼地举行中。全国总决赛将于11月8日在安徽合肥举行，覆盖全国6大城市，整个赛事直接参赛人数近万人，关注群体逾百万人。

洽洽在营销方面更“野”的地方在于，并不固守在食品行业，而是主动出圈，跨界联名。今年8月4日上午10点，洽洽联名潮玩界，在洽洽食品天猫旗舰店正式发售洽洽x寻找独角兽RiCO联名零食盲盒礼盒，限量10000份，盲盒上架后1秒内售空。而在8月25日，洽洽携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁推出联名限定礼袋，玩出国潮新高度。一系列的创新营销令洽洽树立起立体化、国潮化的饱满形象，尤其在年轻人群体中好感度倍增。



传播方式：借力社媒，多点裂变，广泛布局网络化
新消费浪潮兴起的大背景下，品牌在传播方式方面也有了更多选择。洽洽在各种社交平台上广泛搭建传播渠道，让品牌触角广泛触及每一个角落。通过对新传播方式的积极参与，洽洽早已跳出直线传播的思维，打造多点齐发的网络化传播，不断发散裂变。
在各类网络直播带货中，几乎都有洽洽的身影。洽洽参与过罗永浩的抖音首播、赵薇腾讯小程序首播、汪涵淘宝首播、人民日报快手首播等，并作为安徽代表品牌参与到薇娅和安徽卫视的联名专场直播中。另外，洽洽还举办了“2020中国高校网红主播孵化创造营”的活动，有50多所高校超过50000人报名参加。洽洽紧抓在线上直播风口，火力全开，一路开花。

销售渠道：依托线下，整合线上，引领销路多元化
吸引力十足的创新产品，贴合年轻人口味的创新营销，网络化的创新式传播，为洽洽打开了前所未有的创新式的销售渠道。实际上，营销和传播的过程已经与产品的销售紧密相连，这为洽洽顺利开辟并完善了线上销售渠道。如今，洽洽依托自有线下实体资源，整合线上多维销售渠道，已经实现了线上线下两开花。
可以说，如今洽洽的品牌形象前所未有地丰富而饱满，它已经是一个站立在时代潮流之上的国民IP。这一切，来自洽洽源源不断的创新力。我们也有理由相信，洽洽刚刚斩获的“新时代领创企业奖”是一种认可，更是一种动力，也是另一段创新之路的起点，未来洽洽会为消费者提供更多安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。