2020年10月20日,倍恩喜“当打之年”2020动销大会在铜官窑古镇圆满召开。这是倍恩喜云集中童嘉宾、业界精英、优秀渠道商代表的品牌大会,此次会议旨在回首过往、展望未来、与合作伙伴探讨品牌动销的出路并分享倍恩喜新品发布的喜悦。
回首过往,展望未来
会议开场倍恩喜董事长杨培号先生偕同在场嘉宾通过VCR回顾倍恩喜品牌创立至今的点滴精彩,向大家表示诚挚谢意;同时与在场嘉宾剖析了倍恩喜“当打之年”的动销主题,并表达了倍恩喜深耕终端动销携手渠道商共破羊奶粉行业天花板的坚定决心。
数字化营销时代,品牌动销的出路
为了解决渠道的动销需求,倍恩喜围绕“实体门店数字突围拥抱用户”主题,偕同中童传媒创始人兼总策划罗文杲、中童传媒总经理刘琳、米氏孕婴董事长米洪锋、妈仔谷董事长彭云辉、爱婴之家董事长戴国全等媒体专家、优秀渠道商代表,共同探讨线下动销转型、突围的出路。
近年以来品质化、品牌化、渠道化是众多奶粉品牌寻求未来发展的重要导向。今年由于不可控的客观因素,奶粉市场略显低糜,加之互联网飞速发展,数字化营销大势所趋,奶粉品牌想要突围,就要在原有的基础上拥抱变化、紧贴时代发展更新策略。
为应对营销转型、赋能渠道,从“妈妈奥力给”到“了不起的姐姐”,倍恩喜不断探索品牌营销出路,营销策略由粗放转向精准,通过“强曝光+软植入”的品牌宣传模式、线上线下联动的品牌策略、全国区域市场的布局范围,不断提升倍恩喜品牌的传播力与影响力,开启了倍恩喜“品牌化”驱动增长的道路,使倍恩喜“羊奶实力派、妈妈更信赖”的品牌标语更深入消费者内心。
强劲的品牌策略与过硬的产品实力才是王道
然而,奶粉销售市场竞争激烈,光有强劲的品牌策略远远不够,过硬的产品卖点才是王道。在本次动销大会中,倍恩喜发布了两款配方全新升级的重磅新品——倍恩喜睛睿儿童羊奶粉和倍恩喜孕产妇羊奶粉,展示倍恩喜贴合消费者需求配方自主创新的成果,亮出倍恩喜的技术实力。
其中,倍恩喜孕产妇羊奶粉,甄选新西兰优质羊奶奶源,采用全羊乳蛋白配方,为孕妈咪带来羊奶小分子、好吸收、易消化、不易长胖的天然优势的同时,添加了DHA、胆碱、叶酸、钙、铁等多种孕妈咪必需的营养元素,值得一提的是经悉尼大学低升糖认证,倍恩喜孕产妇羊奶粉升糖指数仅29,倍恩喜为孕妈分担孕期控糖烦恼。
而倍恩喜睛睿儿童羊奶粉,则牢牢抓住宝宝成长过程中的长高需求,含有丰富足量的钙、镁、锌、维D等长高因子,并科学配比诸如智力因子PS、DHA、ARA、护眼因子叶黄素以及助消化的双重益生元(FOS+GOS)、益生菌等多种营养,全面呵护宝宝的成长。
策略更新表现倍恩喜的品牌实力强劲,而新品发布则突出倍恩喜的产品、品质过硬。品牌力和产品力共同促进,时值“当打之年”,倍恩喜前途可期。
未来,倍恩喜将继续加强品牌和渠道合作伙伴的合作,围绕数字化门店动销策略,与渠道商共同破局,让羊奶实力派更深入人心,也让众多消费者和渠道商更信赖倍恩喜。
