“五一”假期，广东为第二旅游热门地

绿树荫浓夏日长

楼台倒影入池塘

即将到来的五一假期

恰逢立夏时节

将热未热

不少人渴望走近大自然放松身心

“五一”假期

热门目的地有哪些？

出游群体集中在哪些人？

出游成本是否有变化？

哪种出游方式最多？

随着五一假期临近，携程、驴妈妈、马蜂窝等平台先后发布了《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》，针对五一的出游趋势进行了分析。各大平台门票销量环比增长94%，天津的旅游热度周环比涨幅达到272%，高端旅游产品异军突起……

出游人数相较清明有望翻番

旅游复苏，出行先行。《报告》数据显示，截至4月中旬，今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282%。各大平台旅客预订“五一”期间机票量一直大幅递增。

出行人次增加，全国多地推出针对性扶持政策，为旅游全产业链带来明显活力。据不完全统计，多重利好下，各省市内跟团游订单环比增长160%，当地向导订单量环比增长近3倍。

景区方面，各大平台门票销量环比增长94%，景区+酒店套餐销量环比增长100%以上。五一期间，全国景区开放数量将创新高，总数超过4000家，不少景区都推出相应的优惠，有的优惠可达50%以上。

综合目前预订数据，预计全国“五一”期间最热景区排名前列的是：太平国家森林公园、吼山、花之城、慕田峪长城、黄山风景区、武夷山、杭州湾海上花田等。

之前的清明小长假，中国旅游研究院统计，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，旅游收入82.6亿元。《报告》预计，在一系列利好加持下，“五一”出游人次有望创造新高，总数达到清明2倍以上，出现今年首个真正的旅游小高峰。

本地与周边游唱主角

玩法不断创新

今年受疫情影响，人们五一出游的热情与往年相比有所回落，旅游半径也从往年的出境游、国内游变成本地游、周边游，4天以内的周边游成为主流。《报告》数据显示，五一期间，全国最热出发地与目的地高度重合。

从各大平台上看，本地玩乐产品，和4天3晚、3天2晚跟团周边游搜索量与预订量显著增长。为满足游客需求，各平台针对性研发产品，目前可预订的省市内游产品已超过5万条，尤其是私家团、小团等备受游客喜爱。以私家团为例，平均每团3到6人，独立用车、导游，非常适合家庭出游。

《报告》表示，主题游、“约个向导带你游”已成为“新宠”。据统计，近期当地向导产品订单量环比3月增长近3倍，销售额增长2倍。不少“网约导游”五一档期已被定满。

同时，租车游因为自由、干净、私密，成为近期恢复最好的旅游业务之一，租车订单已达去年同期70%。目前，各平台上租车订单继续猛增。

京津冀五一旅游热度上涨超200%

近日，北京宣布实行京津冀健康状态互认，北京市往返天津、河北地区的人员经过验证后可以不再隔离。这项政策的出台，为京津冀居民扩大了出行范围，马蜂窝旅游大数据显示，政策发布后北京的旅游热度周环比上涨219%，天津和河北的旅游热度周环比涨幅分别达到272%和247%。

“健康码互认和市内跟团游恢复这两项措施，给游客释放了积极的信号。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，很多京津冀地区的游客开始重新规划五一期间的旅行线路，周边自驾仍是游客最关注的五一出行方式。数据显示，政策发布以来，“河北自驾游”关键词搜索热度周环比上涨166%，“北京周边自驾游”搜索热度周环比上涨87%。

出行安全仍然是游客五一出行关注的首要问题，相比前往热门景区，郊区的非传统景点和户外体验更受游客欢迎，数据显示，临近五一小长假，“北京周边民宿”、“天津一日游”、“北京露营”等关键词热度涨幅均超过30%。

截至4月20日，去哪儿网上京津冀地区火车票搜索量环比前一周增长36.12%，其中北京-天津线路搜索量环比增长80.5%。从预订情况来看，4月18日至20日期间，去哪儿网上京津冀地区“五一”期间出发的火车票预订量环比增长近三成，其中，北京至河北省的火车线路较前一周同期相比增长10.53%；酒店方面，截至目前，京津冀地区酒店搜索量与前一周同期相比增长1.7倍，预定人数环比增长近7成。举例来说，游客关注的较高的河北秦皇岛度假型酒店预订量较前一周同期相比增长2.6倍，天津和河北承德度假型酒店预订增幅也分别达到了75%和40%。

高端产品异军突起

补偿性消费会来吗？一些人在疫情下质疑。但《报告》数据显示，在今年五一期间出游的人们，反而更加关注品质，高端产品的搜索量与销售显著上升。

目前，消费者已预订的酒店，4星、5星间夜占比达55%，高星级酒店明显更受欢迎。在酒店预售中，5星级酒店的间夜占比达到了50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。

例如在“景区+酒店”产品中，价格不菲的“网红”三亚亚特兰蒂斯酒店1-3晚住宿，搭配2大1小无限次畅玩水世界、失落的空间水族馆门票、接送机的高端产品，成为全国“景+酒”产品的销量王。湖州的高品质酒店阿丽拉·安吉酒店1-3晚住宿，加选荷花山漂流或将军关探险漂流也很受欢迎。

从各平台的反馈看，省市内跟团游与自由行用户，80%都选择了吃住行升级的5钻、4钻产品，以及精品小团、私家团。

直升机、滑翔伞、热气球……“高端特色玩乐”卖得更火了。“三亚私家游艇帆船专业海钓出海体验”、“湖州安吉热气球300米高空自由飞/80米系留飞体验”等销量靠前。

90后为出游主导

《报告》显示，在今年五一所有出行用户中，男女比例为52:48，男性热情稍高。但更值得关注的是，90后、00后等新世代人群占比达到了57%，成为出行的绝对主力军。

出游年龄结构的年轻化，会直接影响到旅游产品的购买行为。相对而言，90后及00后游客更偏爱“直播带货”、预售优惠等最新的营销方式，通过提前种草、提前预订，锁定更好的旅行产品。

五一出游

要提前安排好行程

科学做好个人有效防护

减少聚集

保持距离

度过愉快假期