笑果文化贺晓曦：规范化、鲜活性和领先性是喜剧振兴的三大关键

7月19日，由黄浦区委统战部和第一财经广播联合举办的“报时未来·黄浦新声”之全力促进经济加快恢复和重振云端圆桌论坛，邀请黄浦区文旅局副局长王莉，上海师范大学副教授刘德艳，笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦，品源文华联合创始人张璐和探案笔记CMO李晶共同探讨了上海文旅行业振兴之道。

去年底，黄浦区出台了“文旅11条”，也是黄浦区“十四五”期间出台的首个文旅产业支持政策。王莉介绍，在过去几个月，相关部门抓紧评审，第一时间把1000多万的产业资金打到获得支持的企业项目账户中，一定程度上解决了企业的燃眉之急。此外，重点产业的恢复生产经营补贴、疫情发生后的消费者全额退款、购买营业中断险等等，各类政策实施细则都已经制定好，正在分类分时进行。

面对疫情影响，文旅产业既要看到挑战，也要看到机遇，从自身优势出发，用好用足国家激励政策，化外力为内能，通过内造化形式“化危为机”，并加速跨界创新，尽快跑起来。

当天，参与讨论的嘉宾也从各自的角度出发，分享了关于文旅振兴的深度思考。刘德艳认为，文旅行业很大的特点就是它的带动性、联动性、乘数效应非常强，经济复苏过程中，一个重要的支撑点和加速器便是文旅行业，这其中大有可为。

贺晓曦指出，保持内容鲜活性和领先性、主动拥抱规范化，将有助于文化创业公司走得更好更远。李晶表示，文化消费线上线下互动融合将进入常态化，对文化消费扩容提质提出了迫切的要求。谈到融合，张璐坦言，每一次创新不是为了做而做，当我们挖掘大量的文化艺术内容后会发现，它可以覆盖到行业中的方方面面，为各种行业给养、滋润、赋能。

贺晓曦分享了笑果文化在过去一段时间的坚守和努力。他表示，在防疫常态化的背景下，拥有乐观精神的喜剧人，始终坚信喜剧市场终将回归，所以笑果文化一直在坚持为全面恢复线下演出做准备，包括筹建北京、苏州等其他城市笑果文化的自有场地，以及全国各地的脱口秀专场、主打秀巡演等等。

在线上，笑果文化也在创新喜剧形式、探索喜剧内容边界的路上未曾停滞。今年上半年，笑果文化推出了全新节目《怎么办!脱口秀专场》，邀请来自不同行业的代表人物以脱口秀的方式讲述自身的故事，释放脱口秀更多的社会价值。除此之外，贺晓曦介绍，笑果文化还尝试了很多线上的直播互动，比如在微博上发起“笑果宅家聊天室”，累计获得近1亿的观看量。而无论线上线下，笑果文化一直在拥抱新的力量，努力为观众带来线上线下全方位的沉浸式喜剧体验。

贺晓曦还分享了关于文旅振兴的深度思索。首先喜剧是一个文化消费类产品，保持内容的鲜活性和领先性非常重要。作为一个有幸进入上海新天地商圈并将其打造成众多脱口秀观众打卡地的喜剧品牌，笑果文化除了重视与观众的情绪价值转换外，还在空间设计、取票流程等细节上与用户进行全面互动。今年，为了给观众更好的体验，笑果文化还将与复兴公园合作打造笑果超级工厂，为喜剧爱好者带来更深入的沉浸式体验。

在第二个维度上，贺晓曦认为文旅初创企业要主动拥抱规范性，并完成规范化的升级，这是每个创业者都应该去深度思考的问题。以笑果文化为例，通过在黄浦区文旅局备案建立剧本库并实时更新，为公司在上演剧本库所涉内容时带来了极大便利。

除了节目本身的规范化，贺晓曦直言，加强知识产权的保护也是行业规范化的一个重要标志。为此，笑果文化先后加入了中国演出行业协会和上海商标品牌协会，希望将更多原创的高品质作品输送给社会，为行业带来规范化和示范效应。

在贺晓曦看来，保持内容的鲜活性对创业公司和对行业具有重要影响，而这，离不开优秀人才的储备和培养。为了保持喜剧产品的鲜活性，着眼于行业更长远的发展，过去一段时间，笑果文化自发做了大量公益性质的喜剧人才培养工作，在深圳、厦门、长沙和武汉等城市通过喜剧创作培训，不断吸引并孵化当地喜剧创作人才充实创作队伍。

与此同时，笑果文化还将推出自己研发的专业教材，助力喜剧创作人才的培养。只有不断有“新鲜血液”加入，才能提升喜剧原创的鲜活性，才能保障喜剧的高质量发展。

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