东方珠宝品牌潮宏基再获2021年度飞跃标杆奖

自2020年，疫情席卷了整个零售业后，线下零售品牌纷纷加速数字化转型，利用数字化工具增能提效，这其中作为源于东方的东方珠宝品牌的潮宏基凭借着2021年私域的快速增长以及私域经营的显著突破，一举摘得2021年度飞跃标杆奖，成为行业楷模。

2021年潮宏基在完成数字化基础建设后，着重对微信生态去中心化的触点进行打通布局，借助强大的数据赋能，实现从卖货思维的传统零售向围绕用户需求的智慧零售升级。这其中，用户运营更是潮宏基数字化的核心。潮宏基云店搭建千店千面，满足导购面对私域用户不同需求进行推荐，真正实现无界零售，让感兴趣的用户在任何时间和地点，皆可触达实现交易闭环。这背后依托的是强大的中台系统，在打通供应链、库存、订单数据后，实现系统性提效。

凭借完善的数字化基础，2021年3月东方珠宝品牌潮宏基X腾讯联手打造了珠宝行业两场公私域联动直播——以“春上新”为噱头的新品直播和以官宣品牌大使为噱头的年中直播。单场直播用3小时 GMV达成近7000万，并取得了单场观看量破百万，互动量破千万的可喜成绩。公域流量引流，更是两场直播的亮点，优质内容呈现，精准人群触达，确保了广告投入产出最大优化，并为后续的长期运营与转化奠定坚实基础。

而近日在其新品发布会上，东方珠宝品牌潮宏基更是打破传统与未来的“次元壁”，利用虚拟技术，将潮宏基臻宝首饰博物馆镇馆之宝——花丝风雨桥搬上“云端发布会”，在虚拟空间中，重新构建整座花丝风雨桥并放大数十倍，以颠覆性方式展示这一恢弘藏品，强烈的视觉冲突和虚拟现实交融，带来全新沉浸式体验，成功地完成了珠宝行业首个“元宇宙新品发布会”。借助科技能力，探索技术对非遗文化赋能的可能性，也让本次发布会赢得满堂喝彩，整场直播观看量超100万，社媒讨论量超1.2亿，达成全域GMV超3000万。

多年来，东方珠宝品牌潮宏基扎根东方文化，放眼国际时尚。一直保持着产品的调性与品质，并致力对国家级非物质文化遗产技艺——花丝镶嵌技艺的传承与创新，通过将这项古老工艺与现代审美的设计结合，满足现代“颜值至上”又“民族文化自豪感满满”的年轻一代消费者的喜好。而2022年无疑是潮宏基私域建设深耕迭代之年，潮宏基也着手建设私域2.0，并以扩大数字化工具应用赋能终端，深挖客户价值为两大抓手，实现私域流量的再突破。

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