徐明君：内容创作量大幅增长，应当把握新机遇

作为数字经济领域中非常前瞻的内容，《数字经济全景白皮书》通过详细数据对数字经济进行了全面的解释和复盘，以帮助公司把握数字化转型潮流的方向并寻找弯道超车的新机遇。

易观分析认为，内容平台的高质量内容可以在多个场景中触达用户信息的获取并影响用户的消费决策，从而为品牌广告库存开源。内容营销背景分析1.整个网络流量增长放缓，但内容创作量持续增加，为广告库存开源提供了开源。

随着“市场年轻化”的变化和“寻找持续增长点”，品牌所有者对创新营销形式的需求不断提高，并提出了新的要求。

从3G时代的图形和音频到4G时代流行的视频和短视频，再到近年来的直播，内容营销的形式越来越多样化。

此外，在细分领域中，通过对年轻一代追求新颖性的观念以及个性化等消费心理的洞察力，盲盒，流行IP，AB戏和其他也成为一些品牌新兴的内容营销形式。

高质量的内容可以大大帮助品牌提高用户的良好知名度和信任感；但是内容营销也有较低的操作要求，慢的传播效果以及不够强的转化机制等劣势。

把握新需求：新的需求源于进一步细分和对消费者群体的洞察力，需要使用大数据来准确详细地描述目标人群。其中，Z世代作为未来消费的主要力量表明了未来的消费趋势，其需求鲜明有利于品牌定位，并需要特别注意；

2探索新产品和新产品：新需求促进消费类别的进一步细分，打破传统的固化类别定义；升级产品的研发供应链能力并迅速开发新的商品成为可能。

根据细分市场进行消费者用户画像，探索其行为偏好，找到购买的关键节点和影响因素以及定制内容触达；

短期视频生态服务的变革给品牌的带来更多营销的机会。

在互联网库存时代，强劲的渗透和旷日持久是每个品牌应该做“内容营销”的想法。

后者具有“捷径思维”，外部团队制作的内容没有情感色彩的SOP化，最终结果可以想象和知道。

因此，在当今信息爆炸时，品牌如何从“内需和外界”的角度出发，围绕基因调性从内容的顶层设计入手，做好营销工作，形成散弹式内容复利？