兴威美食辐射多样传播，围绕核心源点市场深度打造

创立距今23年的经典冻鲜食品品牌兴威，在2021年迎来了新的高光时刻。通过升级主打口号“兴威鱼籽丸——有鱼籽味更鲜”，对鱼籽系列进行了全线产品升级，新增多款鱼籽sku，专注打好“有鱼籽味更鲜”的精准辨识度，收割了大批忠诚拥簇者。

2021-2022年，在各大地铁、电梯、社区中，都出现了兴威鱼籽丸的身影。兴威鱼籽丸——有鱼籽味更鲜，富有冲击性的广告语，搭配精美的广告画面，美味诱人的鱼籽仿佛溢出屏幕，令人垂涎三尺，也让更多人对这款独特产品产生好奇。

此次联合新潮传媒等梯视品牌进行投放，是兴威2022年战略施行的落点之一。兴威食品专业从事鱼糜制品、肉制品等速冻调理食品，有着丰富的研发实践和较高的品牌声望。作为一个融研发、生产、营销为一体的企业，随着品牌占据高度和一定的市场份额，走出差异化势在必行。进行品牌战略升级、加大品牌曝光，成为兴威近年来的传播重心。

2021-2022年，兴威以“有鱼籽味更鲜”为核心卖点，执行全新传播思路。贯穿全年家庭消费传播黄金节点阶段“双旦一节”，围绕渠道渗透，源点市场8000+部梯媒，20+列地铁专列，200+核心社区及商场路演活动，同时开启兴威自营店，线上打通销售渠道，电商媒体化运营，结合双微一抖，全面引爆线上线下。

以社区电梯作为中产社区的流量入口，能够提供更精准、更有效的社区媒体流量。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。电梯广告到达率高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

目前,线下流量的争夺战已经开始,尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。伴随兴威鱼籽丸广告全天候霸屏，电梯、地铁、社区里，每一天都在上演着“有鱼籽更新鲜”的故事。

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