在“世界的十字路口”玩转数字户外媒体

告牌目前仍在被大量使用，但是不可否认的是，DOOH（数字户外媒体）逐渐成为广告主展示创意内容、吸引更多受众的热门平台。

所谓DOOH(Digital Out Of Home)，指的就是出现在公共环境中的数字媒体,即中文语境下的“户外大屏广告”。为了便于理解，我们可以设想一个具体的场景：在海外广告投放的胜地“世界的十字路口”——纽约时代广场上随便转一转，那些对我们的视野进行狂轰滥炸的鲜艳广告屏就是DOOH，它们不间断地展示着各种品牌及创意内容。

纽约时代广场是纽约的地标，又被誉为“世界的十字路口”，向来是各个国际大牌在市场宣传上的兵家必争之地。早在1920年，全球最受欢迎的饮品“可口可乐”就在时代广场立起了专属的第一块广告牌，彼时还是最简单的印刷大牌，100年来，可口可乐为广告牌加霓虹灯、加白炽灯、更换为LED大屏、加入3D技术……技术代代更迭，可口可乐从未放弃过在时代广场上的DOOH媒体，对于许多中国企业来说，提到海外广告投放，首先想到的也是时代广场，时代广场广告的战略地位可见一斑。如今的时代广场上，矗立着大大小小上百块LED大屏，可以说时代广场就是DOOH时代的一个小缩影。

在时代广场众多DOOH之中，1号楼1号屏(1 Times Square)——这个拥绝佳地理位置和视野的标志性广告塔，被国际公认为是世界上最上镜、最有价值的地标建筑。它不仅承担的商业宣传的重要作用，更是城市的地标，承接着市民们共同的美好回忆，在社区建设、文化活动方面起着重要的作用。即将来临的的圣诞节、跨年狂欢、新年坠球都会在这里举行。

相较于传统的静态广告牌，DOOH有着一些无可比拟的突出优势，这些优势对于广告客户而言极具价值。

1、更为低廉的成本

传统户外广告牌每次更换新内容时都会产生重新印刷和安装的费用，而在数字广告牌上投放新内容仅需几秒便可完成。虽然数字屏幕的前期投入成本较高，但其收益能力远远超过了投资成本。对于购买广告的顾客来说，完成一次宣传的单价也相应降低，让广告变得更加触手可及。

         由全球星榜协助投放的尹浩宇生日广告

2、更为灵活的投放

数字户外媒体对于广告活动的时间控制可谓十分灵活。相比于传统户外广告牌2到4周的广告周期，数字户外广告可以在任何时间开始或结束。用户还可以远程上传和调度投放的内容，而传统的户外广告，一旦开始制作后每一次的修改都会产生不小的制作费用。

由全球星榜协助投放的力丸广告

3、更为多元的内容

传统户外广告牌通常只能定向到一个具有类似特性的受众群体，而数字户外广告可以根据受众类型、时间、季节、天气以及其他条件来给不同位置的显示屏定制相关性高的内容、提供不同版本的广告活动。以近年来非常受欢迎的户外裸眼3D广告为例，裸眼3D广告只有在DOOH的技术支持下才能得以实现。传统的印刷静态广告是一个平面，而户外大屏则将静态变为动态，由平面向外扩展，裸眼3D大屏打造出逼真的裸眼3D视觉效果，让广告的传播度也得到进一步的提升。

   裸眼3D大屏的投放效果

4、更为有效的反馈

数字户外媒体广告可以生成包括广告观看人数、受众年龄及性别分布、广告被广泛收看时段等内容在内的分析报告。广告客户能够据此更好地了解广告的影响力及与目标受众群体的适配度。

众多品牌客户选择在时代广场投放广告

越来越多的广告主选择DOOH的关键一点其实是它令人过目难忘的可见度。数字屏幕通常位于人流量较大的区域，且与家庭或在线广告不同，观众无法跳过广告、使用广告拦截器或更换屏幕播放的内容。广告一旦开始播放就会完整播放完毕，以确保其内容会被多数人看到。

Posterscope在今年4月提供的数据报告也证实了这一点：当受众在户外观看广告内容时，其大脑平均反应速度高出18%，这反过来使受众自发的广告回忆率提高了17%，经过一系列测算，数字户外广告可有效提升16%的销售业绩，使品牌整体传播效率提高近17%。

Posterscope研究报告结论

全球星榜与其众多的户外媒体建立了合作关系，拥有大型广告牌的发布权。在近5年的历程中，我们为众多广告客户提供了纽约时代广场的广告发布服务，均取得良好的宣传效果。海外广告投放找全球星榜，全球星榜全球投~

(免责声明：本文转载自厂商供稿，与本站无关，如文中涉及图片等内容如有侵权，请联系qq:1145723380发稿编辑删除。此文仅供参考，不作任何买卖依据。)