绿维文旅：文旅网红项目同质化如何破局

文商旅融合是近年文旅项目开发、城市更新、产业调整的目标之一，大部分城市都期望通过项目迭代升级、调整改造来建立城市新地标或新名片。中国消费者正从目的性购买转向体验型购买，这就对打造文旅项目提出了更高的要求，需要更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足。

同时，随着网红经济的发展，网红旅游产品带来的超高人气和流量有目共睹，赚取了源源不断的“流量”和“留量”。但随之而来的产品复制也屡见不鲜。为了追求“投入少、赚快钱”的网红效应，一些地方出现了近距离的重复建设和低水平的同质化竞争等问题。

那么，旅游产品“网红化”如何摆脱同质化？找准突破口？绿维文旅认为，旅游企业要优化产品的品质与服务，拓展新型营销宣传渠道，利用文化力量赋能品牌升级，形成差异化品牌竞争优势；旅游目的地要因地制宜深耕产品的创新，利用好网红营销与网红效应，全方位提升目的地管理能力。

NO.1[ 阿那亚 ]

阿那亚礼堂

阿那亚是一个占地3300亩的自然型大盘，打破了度假村地产项目的常规模式，收割了近大半北戴河度假市场。从地理位置上说，阿那亚坐标偏僻，想要开发地产项目，必定要提升地段热度，孤独图书馆和阿那亚礼堂由此诞生，凭借简洁线条和单一色调美学设计，在观览者心中形成深刻的场景记忆，成为吸客源泉。

阿那亚不是传统意义上的地产项目，有了初阶的客流，再配合深度社区模式运营，彻底将阿那亚打造成满足物质、超越情感、抵达精神需求的文化社区型度假村。阿那亚80%的商业都依托于社区业主，每年举办超1500场社区活动，不断升温邻里关系；超全的配套设施，更像是某个街区的缩影，即使冬季也不冷清，更添一分安宁素朴的美感。

NO.2[ 大唐不夜城 ]

大唐不夜城

打造仿古商业街区，历史文化古都西安具备强大的优势，坐落西安的打卡地标——大唐不夜城，就依托浓厚的历史氛围和建筑风格，在2018年对街区硬件建设和基础配套设施升级改造后，以盛唐文化为引擎撬动旅游需求，融入商业、休闲、娱乐、体验等元素，焕新成为了火爆的商业中心。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线。在夜晚依托声光电手段对街道进行渲染，每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线，还原长安繁花似锦，身临其境感受盛唐气象。还连续举办文化活动，文商旅深度融合，商业品质明显提升，带动周边7个商场和40个酒店客流，2000多家餐饮营收提高，整个区域土地增值及地产溢价。

NO.3[ G318国道 ]

G318国道

纽约时代广场上曾霸屏一张名为《一条公路让你了解中国》的公路图片，就是G318国道。318国道起点为上海，终点为西藏友谊桥，全长5476千米，是中国唯一一条穿越最多省份的国道。在这条路上不仅会看到美不胜收的风景，还会隔绝城市的繁杂喧嚣，感受超凡脱俗的宁静。

打造G318国道的关键词是“融合”，融合五千余公里的长度，融合五千余米海拔的落差，融合五千余年各族人民源远流长的文化，也要融合现代人精神层面的寄托与向往。拉动经济需求也是318国道存在的重要意义之一。中国需要一条能够彰显国家意志和时代特性的旅游公路，来推动区域合作、产业融合，树立全域旅游联动发展标杆。

NO.4[ 陶溪川 ]

2020年直播电商的爆发，进入万物皆可播的时代，直播成了每一个行业的标配。为全面提升景德镇及陶瓷产品知名度，扩大陶瓷销售方式和空间，景德镇市人民政府与字节跳动达成战略合作，落地陶溪川直播基地，由抖音官方授牌，今日网红全程代运营，是国内首家并是陶瓷类目唯一的直播基地。

陶溪川直播基地坐落于陶溪川文创街区，以开阔广场为主，加以水景主题，设置丰富的文创作品和开放休息空间，使陶溪川成为世界性陶艺文创场所。直播基地以文创街区为依托，引进500名主播，通过“网红+电商+直播+集群”的销售模式道路，提供直播配套服务和免费培训，推动景德镇电商直播产业，为陶瓷产业的创新升级增添新的渠道。

NO.5[ 国家宝藏 ]

《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目，讲述中国文物宝藏的前世今生，从2017年12月播出第一季至今，掀起了巨大的文博产业浪潮。节目播出后，故宫博物院以及八家国家级博物馆（院）参观量平均增加50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡新趋势。

IP运营方物喜堂借助《国家宝藏》的影响力，成功打造《国家宝藏》IP，把传统文化与现代审美相融合，与80+品牌进行授权跨界合作，将宝物延伸设计成个性化文创产品，通过文化赋能，让文物从陈列展示到真正渗入生活。线上扩大影响力，获取流量，线下跨界合作，打造创新吸睛文创品，成为未来文化娱乐IP的主要商业形态和运作模式。

NO.6[ 故宫文创 ]

故宫文创产品

在传统印象里，故宫是古老庄严的象征，故宫文化产品也是注重历史性、知识性，缺少趣味互动性，与年轻消费群体购买诉求存在距离。故宫博物院下属企业——故宫宫廷文化，近年来以输出传统文化为出发点，通过和不同品牌跨界多元合作，打造拥有文化底蕴的文创产品，实现故宫文化产品商业价值变现的同时，也展现了故宫的文化价值。

2017年故宫文创收入突破15亿元，营收超过了1500家A股上市公司。同时将线上线下消费渠道全线打通，以 "IP+文创+新消费"的商业模式，形成了一套完善的资本运作图，带来了更大的商业空间和产品溢价。IP为王的时代，要想品牌屹立不倒，要触及用户兴趣点，结合品牌特性和消费者需求来制定合理的IP打造，才是商业发展之道。

NO.7[ 针灸IP ]

衢州是一座具有1800多年历史的文化古城，由竣腾文化2016年拍摄的非遗艺术片宣传片《针圣故里》与《针灸圣地》的发布，让针灸文化更加多元化地走向了世界，打造了“针灸圣地”衢江的全新名片，世界针灸康养大会永久性会址常设会址也最终落户衢州衢江。

从一根小小的银针出发，到衢江全方位IP打造，以针灸为起点，由点及面，“针灸IP”一路披襟斩棘，以IP打造为驱动力，通过创新形式多维度不断打造衢江的城市品牌IP，从传播的角度助力于衢江实现“聚力一根针，打造康养城”的宏伟战略，竣腾文化也开始推动大健康产业新突围。

NO.8[ WCG]

WCG奖杯

世界电子竞技大赛（WCG）创立于2000年，是全球性电子竞技赛事，被称为“电子竞技奥运会”。WCG在2001年正式进入中国，对中国网络文化娱乐产业的发展起到积极的作用。电竞产业热度毋庸置疑，资本竞相追逐，同时电竞是伴随新生代群体成长的重要生活方式，有强大的年轻人群基础，更催生了多元业态与产业跨界融合生态。

大文化产业中，没有一个像电竞产业一样既有投资，又有媒体传播，还有观众和买单人。依托“电竞+”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同城市独特人文风景、科技文化、产业链等因素，孕育而生的“电竞+文旅”新模式，让电竞成为文化产业发展的新引擎，正打开未来文旅跨界合作中连接流量与消费场景的两大入口的新路径。

NO.9[ 上海百乐门 ]

上海百乐门

上海除了国际化和现代化的高楼林立，还有这样一个地方，弥漫着老上海气息，旗袍、妩媚妆容、爵士乐、舞步、灯红酒绿...这里就是百乐门，既怀旧又颇具现代风格的娱乐场所。百乐门始建于1932年，近90年经历风雨沧桑，看尽战时烽火，随着历史的变迁和几度沉浮，走向衰败没落。

2017年，百乐门再度开业，重回大众视野。 尽可能多的保留原有特色是百乐门的修缮原则，踏入百乐门能重回上世纪三四十年代。同时将民国上海风情和新时代流行趋势结合，借助新媒体、互联网、5G等技术，以“新国潮”为目标，被打造成为集品牌、平台、内容和产品的持续可发展的新国潮IP，重回时代潮头，再次成为上海文化名片和城市记忆符号。

NO.10[ 梵高星空艺术馆 ]

梵高星空艺术馆

沉浸式艺术展是随着科技进步应运而生的一种艺术体验形式，在特定空间内，采用声光电等元素，为观众营造有别于现实的场景，获得感官体验的同时与作品产生互动。梵高星空艺术馆就是以梵高作品为主题，利用空间视错觉、光影特效等高端技术，将梵高画作立体式呈现，成为一个可触摸、可置身其中、可任意玩味的4D光影沉浸式体验馆。

2015年，梵高逝世125周年，创始团队为纪念梵高，打造了第一家梵高星空艺术馆，发展至今全国旗舰店超30+，全年引流150000+游客。馆内的影像互动装置打破立体绘制与二维视觉界限，产生视觉与平衡的错觉，融合透视学、设计学、几何学及心理学的艺术形式，颠覆视触觉想象。这种体验模式更注重观众的感受，也是相比普通艺术展更能吸引大众的重要原因。

NO.11[ 天空之城2077 ]

从古代、二三十年代，到80年代、现当代，再到未来50年之后，穿越姑苏前世今生与未来的魔幻不夜城，这是博洛尼集团董事长放手家装行业，跨步文旅地产的第一个项目——天空之城2077。天空之城依托苏州历史文脉，以科幻电影里未来世界的场景，将苏州前世今生与未来代表建筑景点解构再造，设计理念包含对未来城市规划及未来生活方式、商业综合体的迭代升级，推动未来城市的实现。

天空之城里设计了三大主线：未来篇是以Z世代潮圣地为主，包含了泛二次元业态、祈福庙会、主题演讲秀、动漫游戏企业总部等；过去篇为许鲜农业美食乐园，在怀旧建筑内举办丰收节、螃蟹节和各类食品博览会；现在篇主要是酒店文创休闲MALL。是一个预演未来的乌托邦、光怪陆离的二次元世界、满是超前风格与艺术气息的设计博物馆、荒诞又有迹可循的魔幻乐园。

绿维文旅总结了，打卡旅行时代下，目前比较火的六大类景观类网红景区景点，包括奇特自然景观打卡、景区建筑物打卡、特色构筑物打卡、户外主题场景打卡、游乐设备类打卡、特色商业打卡，同时他们又有一些共性的特征：“颜值即正义”、“文化又文艺”、“科技更闪亮”、“心动又心跳”、“品质出精品”、“娱乐又吸睛”。此外，绿维文旅认为，网红景区景点吸引游客打卡的关键还在于产品内容以及网红营销的创新。

燃旅视频平台是由绿维文旅集团旗下的北京燃旅传媒科技有限公司，开发运营的一款旅游短视频社交平台，聚焦旅游短视频创新应用，提供网红旅游产品落地、网红营销和网红孵化综合服务。燃旅视频专注于旅游类火、美、爽、新、奇、特、惊、险、嗨的人气视频，致力于“分享震撼心灵的旅程！”燃旅视频集品牌宣传、电商售卖、人脉拓展、粉丝变现等为一体，主要包括燃旅视频APP，燃旅MCN服务、燃旅榜、燃旅驿站、网红打卡地图、网红孵化器、MCN 等综合服务产品。燃旅视频开创网红营销综合服务新模式，势将引领未来旅游创新发展。
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