电子雾化器市场群雄逐鹿 MR迷睿产品、渠道全面布局助力品牌出圈

近年来,电子雾化器作为创新消费品,不断得到普及,得到了越来越多的年轻人喜爱与选择。来自CIC的统计数据显示,2019 年中国电子雾化器市场规模15亿美元,预计 2020-2023年复合增速为65.3%。

面对广阔的市场前景,众多玩家入场,电子雾化器行业品牌层出不穷。据天眼查数据显示,2013年起,国内电子雾化器企业新增注册数出现井喷式增长,2016年后甚至呈现每年注册超过1000家的强劲走势。时间来到2019年,这一年,被称为中国电子雾化器发展的元年。数据显示,2019年-2021年3月,电子雾化器企业的注册量分别为4650家、1.79万家,1.2万家,同比增长分别为100%、285%、259%。

立足这一机遇与挑战并存的新兴蓝海市场,MR迷睿通过对自身产品的锻造和线下渠道的精准布局,成功破壁出圈,成为电子雾化器市场的后起之秀,品牌知名度和影响力也不断提升。

1.消费升级 产品品质成为获取消费者长期信任的制胜法宝

伴随着消费升级,电子雾化器的质量及雾化品质、安全性等问题成为消费者购买使用过程中最为关注的问题,因此提升安全品质是电子雾化行业基础发展方向。深刻洞悉电子雾化器高端化发展的行业趋势,MR迷睿不断加码科研力量,提升产品科研创新实力。MR迷睿拥有顶尖的技术研发、生产团队,其中合资工厂配备了媲美食品级无尘电子产品生产线,约有2000余生产人员。

在当下电子雾化器席卷一切的浪潮中,在众多资本注入造就的狂热中,很多人觉得当下电子烟行业正面临着前所未有的挑战和机遇,然而对于MR迷睿来说,这不是一场马拉松,电子雾化器行业更像是个百米冲刺。作为行业的领军者,MR的成功主要建立在一流的产品品质、及核心技术突破带来的非凡体验以及区别于市面上其他产品的外形创新。

能在众多佼佼者中脱颖而出,MR这匹黑马拥有自研实力及产品供应链的竞争绝对优势。MR迷睿在2020年底投入建设亚太MR雾化技术研究室 (Asia Pacific Electronics Atomizer lab),旨在供专业人员在系统性研究电子雾化系统生活化多元应用的可行性分析。MR迷睿每一款新口味的推出都经历了365天的研发时间,100+感官评测调配,500+超级会员7轮的体验测试。另外,MR迷睿深谙味蕾全息共振微妙法,每一款口味都可以做到击喉不刺喉,通过100次感官测评调配、7轮体验测试,打造丰富抽吸层次,并减少对未成年人的吸引度。

MR迷睿溯流系列换弹电子雾化器

MR迷睿围绕“产品力本质”对产品进行潜心研发,不断创新,以精品、健康电子雾化助推行业进阶。目前,MR迷睿已经成功打造即刻系列换弹电子雾化器、溯流系列电子雾化器、LITE系列雾化杆、骑士星球等高品质产品,不断满足消费者多元化需求。

2.年轻人“统治”市场 个性化消费崛起

据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%,却为当年消费支出增长贡献了近60%。年轻人正踏在消费的潮头浪尖,成为市场新的引领者——年轻人喜欢什么,讨论什么,它都有可能成为一片新的蓝海。而电子雾化器作为创新消费品,市场蓬勃发展的背后,正是当代年轻消费者的崛起。

年轻消费群体作为电子雾化器市场的消费主力军,一方面,他们拥有更加富足的物质基础,消费欲望更加强烈,而且具有“局部富人”的消费特征,即对于自己喜欢的东西,敢于大额支出。另一方面,他们正处于事业发展、收入上升的黄金时期,他们的消费观念对整个市场的影响还将持续扩散。他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单,认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂,重视个性化、多样化、品质化的消费体验。在这一的背景之下,MR迷睿迷睿精准洞悉当代年轻人追求个性、时尚、新颖的消费观,品牌主张玩酷、乐趣、新奇、社交、差异化,由此拉近与年轻消费者的心理距离,在潮流力、艺术力、科技力三个维度上,传递品牌潮流态度。另外,迷睿还在原本就超级惊艳的产品基础上,持续围绕会员、门店、渠道建立起体系化的高效增长创新模式,通过大数据导向研发备受年轻人亲睐的产品。

据悉,MR迷睿拥有来自国际顶尖奢侈品的设计团队,其设计总监潘总曾荣获pentawards国际设计大奖,只为给用户带来更高颜值的潮流电子产品。MR迷睿从产品设计语言出发,在潮流力、艺术力、科技力三个维度上,探寻未知神秘背后的魅力,旨在让潮流达人可以借助MR迷睿来尽情表达自我,玩味潮流艺术。

MR迷睿近期推出的潮流产品——骑士星球电子雾化器,完美诠释了品牌对潮流时尚的独特见解。产品设计灵感来源于中世纪欧洲军队圆桌骑士文化“骑士精神”,以守护世界的秩序、公正、平等为荣誉,用骑士的代表武器——“盾牌”和骑士精神为产品设计灵感;3V设计完美融合于产品细节(V形潮汐灯+V形鸢尾盾+V形轮廓),因此也定义了3V胜利之盾(Vanguard-前卫、先锋,Victory-胜利、成功,Valuable- 尊贵的、有价值的)的概念;产品在外包装上,启用创新星球浮雕设计,外观完美贴合MR星系概念精湛技艺、尽显匠心,哥特式图腾环绕,充分体现建筑的结构与线条之美。

MR迷睿骑士星球电子雾化

3.积极拥抱政策 线下合理布局实现品牌增长

2020年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,规定禁止在线上平台销售电子雾化器及发布电子雾化器广告。6日,电子雾化器产品全网下架,随后监管部门开展大排查,一时间,电子雾化器坠落风口的舆论甚嚣尘上。

在国家网上禁售的政策前提下,合理布局线下门店成了获取市场份额的唯一途径。基于对电子雾化器行业实体渠道前景的看好思维,MR迷睿自2020年12月27日开始,就相继在杭州、成都、宁波等区域举行全球商业峰会巡演活动,MR迷睿潮流势力吸引众多玩家入局,目前已拥有超过3000家线下门店,覆盖全国25个省市自治区(数据统计截止2021年6月),品牌打开了在业内的全新格局。据品牌方介绍,目前迷睿专卖店正以1000家/月的速度快速扩张,预计在全国开设10000家线下实体店,全面覆盖全国各省市自治区及其核心商圈。

MR迷睿全国战略布局图(截至2021年3月5日)

在维护国家利益方面,MR迷睿坚决践行“两个至上”的行业共同价值观,国家利益至上、消费者利益至上,在社会上树立良好的品牌形象。自品牌成立以来,MR迷睿便承担着守护未成年人健康成长的使命,其目标人群为18-38岁,并严格贯彻执行《国家市场监督管理总局国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,致力于为未成年人创造更为良好的成长环境。为了深入传播行业价值、为未成年人创造更为良好的成长环境,MR迷睿还发起了“护星计划”。

MR迷睿发起“护星计划”

一路走来,MR迷睿凭借对产品、渠道全面把控,成功在群雄逐鹿的电子雾化器市场占据一席之地,品牌价值不断上行。相信在以严苛的科学标准,对推向市场的产品本身进行严格的品质控制上再合理布局线下渠道,MR迷睿引领电子雾化器消费热潮必定未来可期。
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