保宁资本周建华信息管理：影视行业版权战

保宁资本周建华信息管理 保宁资本周建华信息管理报道,4月9日，15家行业协会、53家影视公司和爱优腾等顶流平台发布结合声明，吹响了围歼“剪刀手”的号角，一切未经受权的剪辑、切条、搬运、传播等行为都将面临法律风险，4月23日，524位明星集体发声，呼吁短视频平台的版权合规化。

印象中，这是二次创作第一次被如此针对。

传统的版权标准体系，有一个名词叫做“derivative work”，指的就是我们喜闻乐见的“二次创作”，在欧美被称为“衍生作品”。

过去这种创作不断遭到“避风港准绳”的维护。

1998年，美国DMCA法案（《数字千年版权法案》）规则，假如内容和链接被认定是侵权，网络效劳提供商只需及时删除，就不用承当赔偿义务，2006年7月1日实施的中国《信息网络传播权维护条例》以及2012年的《著作权法修正草案》也都有相似规则。

这种宽容是互联网文化崛起的重要推手之一。

在这方面，平台、创作者和用户曾经坚持了足够的默契。

保宁资本周建华信息管理比方youtube的电影讲解、音乐翻唱、整蛊恶搞很多，收获原创作者自己点赞的不少，理论上说，只需你的表达方式有新意，有独立内涵，援用不超越一定比例，也不损伤原创商业价值，版权方都可能不为己甚，放你一马。

关于用户而言，“X分钟看电影”， “启齿跪神翻唱”，以及对大IP的脑洞鬼畜、尖锐吐槽等等，都是很受欢送的作品方式，既有“避雷神器”的作用，也是好剧、好歌的出圈指南，他们的传播价值很大水平上取决于二创作者的脑补程度和再创作才能。

假如没有触创造确的侵权要件，通常是利大于弊，无伤大雅的。

这种全民创作的共识遭到削弱，有深入的时期背景。

2019年，中国短视频月活范围到达8.21亿，用户时长初次超越长视频，这让版权费用水涨船高的长视频平台备感压力。

这种压力异化出两种心态。

一方面，短视频的流量分销作用开端遭到认可。

保宁资本周建华信息管理发现，短视频突破了单向、线性、不可逆的传播方式，即时性和互动性强化了个体视角，这就为截取的长视频片段注入了全新的内涵，而且由于是“自来水”，对特定群体的穿透力远高于呆板的官方预告片。

去年腾讯独播的热剧《三十而已》就在抖音注册了官方账号，经过剪辑高热度片段给剧集导流，胜利积聚了200多万粉丝，提早完成了引爆。

对长视频平台来说，不把短视频看做风险的友商，而是作为流量分销的同伴，代表了一种比拟积极的产品运营心态。

另一方面，长视频平台又希望“自来水”可以沉淀在本人的体系中。

去年爱奇艺就推出了名为“随刻”的工具，允许用户对爱奇艺版权作品停止二次创作，腾讯也开了创作者联盟大会，不时拿出各种资源，增强视频号阵地，目的当然是把短视频归入到长视频的商业体系之中，这就是竞争思想了。

实质上两种心态都是利益考量，无关版权维护。

但这次的结合声明和集体发声，把竞争晋级到了“神仙打架、up主祭天”的水平，著名编剧汪海林就在微博中表达了担忧。

他以为，长视频与短视频的搏奕“即使成功，也不可能把修正权收回到制造方和编剧手中，而是收回长视频网站了。”

版权只是摆上台面的说法，背后还是商业格局的搏奕。长视频关怀的是如何让版权在全生命周期持续奉献价值。

保宁资本周建华信息管理表示，在中国互联网影视版权体系中，爱优腾是名符其实的第一梯队，其中腾讯更是互联网影视版权的王中王。

1、存量版权。

在合计8826部的中国互联网版权剧集中，腾讯具有4715部，占比53%，国产过亿电影的互联网版权共有399部，腾讯具有327部，占比82%。

2、新增版权

保宁资本周建华信息管理从2021年-2023年长视频平台新增的版权剧集来看，腾讯占比46%，超越优酷的29%，爱奇艺的21%和芒果TV的11%，处于压倒优势。

同时，腾讯、阿里都在向上游产业浸透。

国内最主要的12家影视制造公司，背后都有腾讯和阿里的投资，阿里系有光线、博纳、欢欣等公司，腾讯有新丽、华谊等等，这就间接控制了顶流作品的消费过程。

强势版权除了稳固市场位置，还会带来新的商业时机。

目前爱优腾在网络版权市场具有碾压级别的议价才能，以价钱联盟的方式在流量大剧上争取话语权，详细方法就是从独播转向拼播，听说曾经将每集1500万的天价版权紧缩到了800万元的程度，这对长视频平台当然是一件好事。

但是也把中小片方逼到了墙角，《若你安好便是晴天》就是一例，去年这部剧除了落地东方卫视，不断未能亮相爱优腾，最后只能在片方本人的晴朗剧场app上播出。

保宁资本周建华信息管理依照制片人杨利的说法，爱优腾给出的报价是20万元一集，明显低于合理程度，由于2014年主流大剧的单集制造本钱就在70万元左右了，如今更是水涨船高，走投无路的剧组被迫自救，不得不提升价钱，《若你安好便是晴天》在晴朗剧场app从第2集开端就是付费播出，有人计算看完整部45集，最少也要支付88元。

爱优腾运用版权武器维护市场位置，并不是简单的本能反响。

过去十几年，网络版权费用的确呈现了非理性上涨，2006年的神剧《兵士突击》，单集版权只要3000元，80集的《武林外传》总共只卖10万元，2011年的《甄嬛传》就暴跌到单集30万元，2016年的《如懿传》则是单集900万元，如今破千万更是稀松平常了。

长视频的会员付费形式曾经缺乏以支撑高启的版权费。

保宁资本周建华信息管理从2010年以来，Netflix先后5次调高会员费，今年2月爱奇艺的财报显现，虽然单个付费会员的ARPU涨到了162.2元，但公司还是亏损了70亿元。

腾讯视频也差不多，4月9日的结合声明刚刚发出，VIP会员价钱就应声上调17%-50%，再加上2019年《庆余年》创始的“超前点播”形式，也在其他头部大剧复制，深挖会员消费潜力曾经是长视频平台的根本战略。

在这种情况下，版权被当成壁垒就不奇异了，当然，把局部本钱转嫁给短视频平台，也可能会毁坏曾经构成的共生关系。

过去几年，爱优腾都深陷与B站、抖音的版权诉讼，其中2016年爱奇艺诉B站未经受权盗播《快乐大本营》，固然胜诉，仅获赔5.7万元。

长视频本人也是费事缠身，汪海林就觉得，“目前版权买卖中，曾经有很多欺负制片方的霸王条款，制片方应有的很多权益曾经被长视频网站占领。”

汪海林的观念能够概括为两个方面：

1、版权的价值表现在受权上。

因而二次创作基本不是“不是长短之争，能利益共享，我们就协作，不共享，我们就斗争，不在于你是长视频还是短视频”。

2、明白本人的权益边境。

具有版权的创作者“跟短视频翻脸，跟长视频跪舔，这也是不对的，要厚此薄彼，特别不要被互联网或者他人的什么内斗裹挟进去，而丢掉了本人的立场”。

汪海林的判别正好与碎片化文娱的大趋向吻合。

如今明星开设短视频账号比当年开微博积极得多，他们看重的就是后者的宣发效率，刘德华在抖音宣传电影《人潮汹涌》，周杰伦在快手推行《周游记》，并没有担忧什么版权问题，明星尚且如此，长视频更没必要与短视频和创作者为敌。

年初发布的《2020抖音文娱白皮书》显现，2020年大陆票房前20的华语电影都有官方抖音账号，过去一年中，抖音电影内容收获了95亿个赞，剧集是93亿，在短视频平台上汇集着大量极富才气的创作者，与这个群体结盟，远比把他们驱逐到对立面明智。

如今的短视频也正向上游创作范畴进军。

快手有黄渤作为独家代言人，与《开心麻花》有协作，投资了《西虹市首富》的这样的流量电影，去年7月申请了快手影业的相关商标。抖音与万达、光线、英皇、华谊等公司有协作，B站投资了欢欣传媒，大家都在扩张本人的赛道。

所以维护版权的最好方式是创立新型的版权运营机制。

文娱在创新，用户在进化，商业形式也一样。

至少从目前看，版权方单独与每个二次创作者洽谈受权，并不理想，单一平台的受权也没有意义，由于短视频平台都有本人的调性，有的是追剧，有的是综艺，有的是吐槽，有的是鬼畜，用户并不完整堆叠，把优质内容割裂在不同平台上，其实妨害了跨群体的文化传播。

比拟合理的处理计划是跨平台统一受权。

统筹原创内容消费者以及二次创作者的合法权益，丢弃“长短之争”，可能是大家都乐于看到的结果。

保宁资本周建华信息管理表示，现代版权体系的树立和完善表现了对创意产业的最大尊重，但版权的目的并不是阻断文化传播，好东西总要拿出来分享，这点永远没错。



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