店宝宝：女性力量崛起显著

2020年是女性议题讨论元年。在社交媒体，《乘风破浪的姐姐》的每一次更新，都会引发大众对年龄、外貌、市场审美偏向的重新审视。大家发现，无论是70前还是90后、00后中国女性，都在变得越来越自信，有独立的审美和自我主张。

而在离大众生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。

根据天猫方面的统计，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求，而在诸多独角兽新品牌背后，有40%的创业者都是女性创始人。近半年来，一批新的女性消费品牌增长显著、声势凶猛。

无论是微观的品牌增长，还是被量化的平台趋势，种种现象都有相同的指向：女性消费是新消费的重要组成，由于先前许多需求未被解决，细分品类机会涌现。因此，只有看懂消费者的诉求、创业者的切入角度、市场的风向，才能看懂“她经济”，以及其催生的新消费浪潮。

和互联网产品、TO B项目的创业逻辑不太一样，消费行业并不是完全以效率计算为主导的生意逻辑，其既需要商业上的理性，同时也要求创业者敏锐捕捉消费者的感性需求。只有真的理解、尊重女性需求，才能做出具有针对性的、打动人心的产品，来自细分品类的机会才会出现。

换句话讲，女性在理解需求方面天然存在优势，在新消费浪潮中，女性力量不仅是不可或缺，更是重中之重。

根据天猫“她力量”报告，越来越多女性创业者正在崭露头角。世界500强企业中，女老板占比不足一成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到四成，在服饰等行业更是超过一半。

店宝宝电商研究院负责人张斌表示，品牌创业是感性与理性的结合。具体到后者，在女性消费不断崛起背景下，拥有数据、算法、流量等能力的平台，也在积极提供数字化运营解法和营销助力，帮助各个“蓄势待发”的品类走到台前，走到聚光灯下。

以天猫为例，“天猫宝藏新品牌”作为新品牌孵化的第一阵地，在此之前的一年中，成功帮助罗曼打造新爆款，帮助适乐肤完成本土化，帮助布鲁可成为大颗粒积木TOP 1，帮助奶糖派实现品牌升级，帮助添可实现新赛道拓展。通过品牌营销赋能新品牌成长，并运用行业洞察和消费者洞察，在每个阶段通过DeEP新品牌品牌力模型，对新品牌进行打分和诊断，为新品牌提供全周期全链路的增长方案。实际应用中，DeEP指数发现，新锐少女彩妆品牌花知晓的品牌心智远高于品类平均，因其独特的产品设计，消费者更愿意成为品牌的粉丝，并且为品牌主动传播。

而在已有的基础上，DeEP指数也在持续优化升级中。日前，天猫宝藏新品牌携手李佳琦推出了“打分琦”直播专场，其将根据消费者花在产品和品牌上的时间，衡量用户的兴趣程度、挖掘出消费者最感兴趣的单品。这意味着，天猫DeEP指数让直播选品也实现了数字化。

伴随着国内经济的增长、女性力量的不断上升、以及创业者和平台的通力合作，未来还会有更多女性消费新品牌涌现。那些曾经沉默的、被忽视的、却又真实存在的需求，都将在女性力量的上升中获得尊重和解决。


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