“台咖IP”萌动2020中国国际品牌授权展，原创思维开启大陆无限商机

　　百万人气时尚女神美美，创造奇迹的“转蛋鸡”，古灵精怪的“阎小妹”，吃货一族“馒头家族”......这些在台湾人气爆棚的动漫IP大咖，现在跨过海峡，来到上海，走到了大陆粉丝的面前。

　　本月21日至23日，2020中国国际品牌授权展在上海开幕，作为亚洲最具规模及影响力的授权展之一，该展会每年都会吸引数万名观众到场参观，虽然受到疫情影响，海外参展商略有减少，但是基于展会的巨大影响力，为了持续国际宣传与保持市场能见度，诸如“台咖IP”等一批国内外动漫品牌，纷纷以更新颖的方式，参与到展会中来。

　　不同于往年现场的人山人海，本届展会到场观众人数受限，“台咖IP”也采用了最新潮也是最热门的网络直播形式，与众多消费者分享了动漫IP带来的快乐。因疫情的影响，IP创作者无法现身会场，但“台咖IP”采用了“点赞秀”的形式，精选10个最具人气的IP形象，将实体展位构建成虚拟IP 的SHOW CASE，通过直播的形式，让一众卡通形象亮相展位的直播间，通过IP人物的“毛遂自荐”，搜集买家信息，同时通过在线沟通，协助国内创作者开发市场，利用在线展与实体展双边出击，在竞争激烈的本届国际授权展中，赢得更多的大陆买家关注。

　　据介绍，今年登陆上海的“台咖IP”，由台湾文化内容策进院(TAICCA)组织海选产生，从八月开始，文策院邀请两岸授权专业评审在线评分，精选出参加展会台湾原创馆的十家优秀台咖IP，本届评审之中国授权学院的智库导师朱焕涛在评选过程中表示，“在评选中，就能感受到台湾的角色作品的多元化，感受到创作者的丰沛能量。”

　　本次台湾原创馆以“Taiwan Content Island”为主题，充分展示了台湾原创IP的独特风格。主办方表示，台湾原创历来以幽默暖心，清新多元的形象树立风格，伴随多元的历史文化和生活背景，发展出融合东方人文思维，兼容并蓄的多元文化样貌，透过图文及影像创作，多元视角传递社会状况的观察，经由角色经营的定位和分享，展现出台湾文创品牌的正向能量。

　　“台湾蕴含着丰富的文化和自然多样性，在历史的长河中，成就了许多做人思考方面的哲理故事，深得当地粉丝喜爱，随着两岸文化交流的深入，也收获了很多大陆粉丝，”主办方负责人说，“当下的国际市场，因知识经济的兴起，以及科学技术的日新月异，一方面给台湾文创事业带来了蓬勃发展，也让更多的新兴原创IP面临更大的挑战，我们必须与时俱进、力求创新，在这个产业转型的关键时刻，增加自身的竞争力。”

　　国际授权业协会(Licensing International)于今年8月发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入增长至2928亿美元，比2018年增长4.5%，达到过去6年以来的最高水平。2019年中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一。另外，尽管中国授权市场的增长速度远超其他欧美发达国家，其规模也稳居全球第五，仅次于美国、英国、日本和德国，但其仅占全球市场份额的3.6%，发展的潜力和空间十分巨大。

　　从授权类别来看，娱乐&角色授权仍然是最大的类别，销售收入高达1284亿美元，从商品类别看，服装、玩具和时尚配饰继续显示出强劲的、高于市场的增长，一个好的IP，也就预示着商品的大卖，特别是在后疫情时代，消费者对优秀IP作品和衍生产品的需求上升，这也令台咖IP更具加速创新发展，深化授权代理工作的信心。

　　同时，不断壮大的大陆粉丝群，也让台湾原创IP表现出对当地市场的极大热情——仅21日的在线直播，就吸引了超过5,000位潜在买家在线观看，台湾在IP创作上其实有许多很棒的作者，或许发展的脚步不如欧美、日本来的快，但台湾的原创IP更贴近中国文化，也更能与大陆粉丝产生共鸣，深耕大陆市场，广泛参与国际合作，成就“亚太原创IP授权管理及代理中心”，也成为台咖IP等众多台湾原创IP品牌未来的最大愿景。