八佰财富密码：优衣库中国门店数超越日本

　　八佰财富密码新闻，八佰财富密码了解到，据日本经济新闻10日报道，因中国新冠疫情根本停息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量（直营）初次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，估计可开3000家。

　　此前，该品牌还宣布将初次参与中国国际进口博览会（以下简称进博会）。

　　优衣库为何要抱紧中国市场大腿？

　　优衣库中国门店数量首超日本

　　界面新闻征引日经报道称，截至8月底，优衣库的中国门店数量到达767家，初次超越日本国内的直营店（764家）。5月底时为745家，但6月以后中国的疫情根本停息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩展到了中央城市。而优衣库在2015年8月底在中国只要387家店，5年内数量翻了一倍。

　　9月底，优衣库门店数量增至782家。假如算上加盟连锁店的话，日本国内（814家店）的门店数量仍占领优势，但中国和日本的门店总数很可能最早于2020年内呈现逆转。与其他海外市场不同，优衣库在中国不运用片假名的LOGO。

　　在销售额方面，2019财年（截至2019年8月）日本国内的优衣库为8729亿日元，在总体中占比超越3成。中国大陆加上港台地域在内为5025亿日元，占比2成，仍不及日本。但中国市场的增长才能突出，在2019财年之前的3年里销售额年均复合增长率到达15％。这一增速是日本国内（3％）的5倍，假如坚持这一速度的话，估计2024财年（截至2024年8月）中国和日本的销售额也会发作逆转。

　　日本经济新闻指出，日本的产业在全球化方面走在前面的是汽车等制造业，海外销售额经常超越日本国内。而在内需型的服装行业，销售额发作逆转的状况较为稀有。2019财年，包括中国在内的迅销海外销售额超越日本国内。随着在中国开设门店的步伐加快，日本国内外的差距将进一步拉大。

　　此前宣布将初次参与进博会

　　第三届进博会将于11月5日至10日在上海举行。值得一提的是，今年5月，优衣库宣布参与第三届进博会，并大手笔拿下1500平方米的展位。

　　据中国商报报道，服装行业专家吴少波在采访时表示，

　　中国市场具有庞大的消费群体，这对任何一家国际服装品牌而言都是“致命诱惑”，这也是优衣库快速开店的动力。

　　同时，中国消费者对优衣库的喜欢也让其有持续开展的希望。相关数据显现，2015年至2019年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首，也曾呈现官方旗舰店售空的现象。

　　此外，吴少波以为，疫情期间，中国市场的恢复速度及才能明显快于海外市场，这也成为优衣库业绩恢复的关键要素。优衣库母公司迅销集团2020财年前三季度报告显现，报告期内，集团收入同比下滑15.2%至1.54万亿日元；净利润大幅下跌43%至906.4亿日元。其中，来自大中华区业务收入约占总收入的23%。

　　同时，随着中国疫情防控形势持续向好，今年5月，优衣库在中国市场已完成单月收益及溢利同比双增长，业绩开端稳步上升。据该品牌预测，中国市场的销售状况有望在8月与去年同期水准持平以至超越。迅销集团曾在声明中表示，虽然优衣库将会继续拓展到欧洲等新的市场，但中国市场依然是集团销售增长的支柱。

　　不可承认，近几年，快时髦行业持续遇冷，优衣库实属该行业的惯例。有消费者表示，优衣库产品较为温馨、简单，同时质量也比其他品牌好得多，定期折扣也让产品性价比更高。此外，还有一位消费者特别提到优衣库新增的安康与生机的概念，他以为，该品牌在疫情期间推出的“居家服饰”更可以满足消费者的需求。

　　电商与实体店相融形式

　　为日本国内业务提供参考

　　日本经济新闻指出，中国具有大量网民，电商浸透度很高。迅销在2019财年销售额中，电商所占比例约为20％，高于日本（约10％）。柳井正表示，“中国的电商和支付系统开展很快。假如能将电商和现有门店巧妙地分离在一同，销售额完整能够到达2万亿日元”。

　　电商与实体店的交融是迅销提出的“信息制造批发业”的根底。迅销应用商品附带的IC标签和电商购置数据从世界各地搜集畅销商品的信息。再分离各地的天气和市场意向，运用人工智能（AI）等技术停止剖析。将销售数据运用到商品企划、消费、物流等方面，目的是构成一种形式，快速有效地消费出顾客需求的服装。

　　在中国，实体店不单纯只是搜集数据的据点，还与电商库存管理和销售状况完成了联动。接到网购订单时，会将门店的库存包装起来，交给前来取货的顾客。比起另外设置物流网店，配送等的效率更高。

　　日本国内的优衣库网购商品全部从电商专用仓库发货，实体店和网络并未完成联动。德国罗兰·贝格咨询公司（Roland Berger）日本法人的合伙人福田稔指出：“日本有十分完善的门店网络。中国没有这样，因而更容易推进数字化”。

　　从全球来看，优衣库的商品从企划到消费、销售，交货周期（Lead Time）在过去为1年左右，目前已开端缩短。要进一步缩短这一周期，估量需求引进中国形式。不少人赞扬中国门店运用社交网站（SNS）向顾客停止宣传的销售方式。