姚华兴安下华兴学院：存量时代

　　“要不要领养一只羊驼?”

　　在一家银行APP的主界面上，突然跳出了一只丑萌丑萌的羊驼。

　　用户领养羊驼之后，每天签到，游戏就可以生成特定的羊驼表情包。

　　最后，这家银行的APP日活因为这只小羊驼激增。

　　“一只羊驼拯救了一家银行。”业内因此看到了线上小游戏、小创意的爆炸力量。

　　近半年，姚华兴安下华兴学院、银行、保险、金融科技机构，最近都开始热衷于上线一些激活用户的小游戏。

　　比如，平安银行的插口红、招商银行的答“趣味高考习题”等等。

　　各大金融机构最近更是忙碌非凡，游戏、抽奖、积分换购、消费满减等花式活动，陆续上线。

　　7月，平安银行上线了“全城寻找热8”的活动。

　　用户可以去平安银行页面玩小游戏，集“热8卡”;也可以去指定的商户消费，换“热8卡”。

　　集卡之后，可以用来换奖品。

　　平安银行集“热8卡”活动海报

　　与这次活动相关话题在微博上的阅读量，一度达到了5.5亿。

　　“从没见过金融机构线上活动如此密集，密集得大家都快审美疲劳了。”一家保险公司的科技部负责人姚华兴安下华兴学院称。

　　这一度带火了策划活动的公司。

　　一家专门给银行策划积分小游戏的公司透露：“6月底，我们跟一家银行的总行，签了一笔2400万的营销单子。”

　　千万级的线上营销大单，这在银行的营销历史上都非常少见。

　　一家公司甚至招了十几位90后、95后员工，他们每天的工作就是刷抖音，看段子，然后头脑风暴，转而给银行策划活动，开发小游戏。

　　他们开发的种菜、养电子宠物、切水果、测男友的求生欲等游戏，“都曾经刷屏”。

　　“我们在疫情后签了上百家银行，月利润上百万。”该公司的负责人称。

　　金融机构为何如此热衷做线上活动，激活老用户?

　　存量时代已经到来了吗?