《浪姐》带火的总冠梵蜜琳，为何溅起巨大的舆论水花？

　　今年夏天火爆的这档综艺节目《乘风破浪的姐姐》，不管是从大众关注度，还是综艺本身的评分，都已经成为目前市场上的最佳。

　　近两年，随着大众审美和标准的不断提升，国内原创综艺节目创新越来越难。芒果台《乘风破浪的姐姐》犹如一匹黑马杀出重围，不仅仅是因为30位三十而骊大咖姐姐的噱头，还有节目所承载的一种青春态度和进取精神，带感观众全新的视觉感觉冲突。

　　当然，火了的不止姐姐们，主题曲《无价之姐》的魔性旋律也各大社交平台洗脑式传播，《乘风破浪的姐姐》播出仅3个工作日，节目出品方、制片方、播出平台芒果TV背后的芒果超媒股价上涨达17%。此外，“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”在节目中以各种形式植入广告，4000万砸钱《姐姐》的总冠名商梵蜜琳也是频频引发网络热议。

　　乘风破浪的C位广告商，梵蜜琳究竟有何来头？

　　网上关于梵蜜琳品牌及产品的信息量之巨大，褒贬不一。最常见的关键词“微商”、“天价护肤品”、“国货”、“贵妇膏”、“大牌”......小编认真查询了一番，梵蜜琳是一家高端护肤美容品牌，主营护肤彩妆产品。

　　近两年，梵蜜琳一直与各大热门综艺、电视剧和知名杂志合作。除了最近爆火的《乘风破浪的姐姐》，梵蜜琳曾经和《演技派》、《歌手·当打之年》《向往的生活4》有过深度合作；还曾经在热播剧《大明风华》、《鹤唳华亭》、《新白娘子传奇》中出现，并且与时尚杂志《瑞丽》、国际时尚权威媒体《BAZZR芭莎》、法国高端时尚杂志《时装L’OFFICIEL》达成品牌战略合作，持续保持梵蜜琳的曝光量和热度。

　　除了芒果超媒“躺赢”外，独家冠名的护肤品牌梵蜜琳在此次节目中赚足了关注度，虽然是“黑红”。接下来，小编就借此分析一下国货护肤品的发展。

　　化妆品高端市场仍由国际品牌主导，国产品牌市场竞争激烈

　　受行业起步晚、发展快、消费群体复杂等因素影响，国内化妆品市场国际品牌仍占据主导地位。2016 年以来在发力电商渠道带动下保持快速增长，国产品牌则根植于大众市场，份额也在快速提升。从变化趋势来看，国产品牌已对国际品牌造成明显冲击，市占率逐年上升。国产老字号品牌，如新锐国产品牌乘社交电商东风崛起，花西子、薇诺娜、HomeFacial Pro（HFP）、完美日记等频出爆款。

　　2010 年后电商渠道迅速崛起，现已成为化妆品行业第一大销售渠道

　　随着移动互联网发展和消费者消费习惯改变，同时各大国内外美妆品牌先后入驻电商平台，带来美妆行业线上渗透率不断提高。2010 年以前，电商渠道市场份额尚不足 1%，2018 年已达到 27%，成为化妆品行业第一大销售渠道。随着电商渠道兴起，国产化妆品企业中也涌现出一批互联网品牌，如主打面膜的御家汇，借助线上渠道起家，充分利用电商红利，与天猫、京东、唯品会等各大电商平台建立深度合作。网络上关于梵蜜琳争议最大的就是“微商产品”。以上数据侧面说明，随着社交电商、直播等新兴渠道崛起以及为了应对疫情冲击，各化妆品品牌也纷纷积极开拓线上新渠道“自救”，电商早已成为企业品牌重点布局方向。

　　其次，中国美妆代工企业经过多年发展，已经积累了世界一流的供应链能力，随着美妆行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范，以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大，小编个人私以为“微商”定义梵蜜琳并且以此评判一个本土企业品牌的实力、质量恐有不妥。

　　首先，广东梵蜜琳生物科技有限公司，简称梵蜜琳（Thanmelin），是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团。7月，广州市白云区市场监督管理局考察梵蜜琳品牌总部，对梵蜜琳为白云区品牌建设工作给予了充分的肯定。

　　其次，在组合式营销时代下，在短视频、直播电商、小红书等新型社媒平台深度营销，形成口碑积累粉丝已成为化妆品营销主战场。区别于传统B2B，梵蜜琳代理商必须进行工商注册，正规企业，由代理商的全职员工（销售员）管理加了最终消费者的私域微信手机。

　　当然，作为一只新锐轻奢护肤化妆品品牌，在合法经营的基础上，采用私域流量的方式进行有效的沟通和营销，创新营销模式和销售渠道，却被硬cue梵蜜琳对私域流量的沉淀、运营与深度挖掘也能被黑，那只能说某些人在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造。

　　明星代言、综艺冠名和影视植入等泛娱乐化营销成主流

　　随着移动互联网崛起和新生代群体逐渐成为消费主力，过往单一插播广告等模式已不能满足企业需求，明星代言、综艺冠名和影视植入等多样化组合营销方式逐渐成为标配手段，珀莱雅、韩束、百雀羚等等，深耕娱乐营销成为早期流量红利的受益者。

　　《乘风破浪的姐姐》选择梵蜜琳还是很符合节目定位的，不仅产品质量过关，深受很多女明星的欢迎，而且品牌提倡的“女人，以己为贵”的理念也和节目不谋而合，节目、平台、品牌、明星艺人联合是当下最佳“搭配”。

　　俗话说得好：“人怕出名猪怕壮”，梵蜜琳在姐姐的节目评估时仅仅以四千万的价格拿下了总冠名，品牌曝光效果杠杠的，随之而来的争议也应该是在意料之中吧。

　　国产护肤品牌应该如何破局，占领市场？

　　随着中国国际地位、综合国力的不断提升，新一代年轻人与老一辈相比，更具有民族自豪感和文化自信，年轻群体对国产品牌的接受程度更高。

　　据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。但主力消费人群消费认知的整体提升，催生出更具多元的品质消费需求。消费者早已不再满足传统概念式的护肤品类及方式，细分化、精准化成为未来化妆品市场的主流趋势。

　　梵蜜琳一直倡导“让美更简单”的品牌理念，并致力于研究女性护肤领域，相信其也能在未来“国货”崛起之路上走得更远，同时也要承担社会责任，接受社会大众和新闻媒体的监督，做一个有责任心、有担当和使命感的品牌。

　　虽然现在面对很多国外的大牌护肤品不断涌入中国，但现在新锐的美妆护肤国货正在从以“品牌”为核心、以“市场”为核心，转向以“用户”为核心。所以无论是国际大牌还是国内的中小企业，小编希望当下以及未来的国货品牌都能适时作出调整，以适应新的变化，最终逐渐地走向崛起之路！