消费者追求个性化表达，萨威驰把服装定制作为发展突破口

　　提到定制服装，很多人的脑海中仍然还是传统的裁缝进行人工的量体裁衣，如何裁剪面料的画面。事实上，电子商务产业转型后，如今的服装定制更具有柔性定制和规模化生产的潜力。归根结底，是因为服装定制已经成为当代服装消费市场的一种刚性需求。萨威驰发现服装定制的年消费量已经超过千亿级，而且还在快速增长。

　　消费者行为的变化

　　从用户画像来看，80后、90后在服装消费比重上正在逐步提高，并且个性化消费趋于明显，这部分人群的消费更加理性，不再盲目追求品牌效应，更遵从自己的内心。从2018年服装电子商务行业的数据来看，用户对品牌的忠诚度依然有增无减，但购买频率逐渐下降，而个性化时尚品牌的消费频率明显增加。那么消费者行为有哪些变化呢？

　　一、服装租赁市场的兴起明显减少了冲动性消费。对于特定场景下的服装需求，短期租赁已成为用户的首要选择。

　　二、个性化消费需求不断增长。数据显示，中国对定制服装的需求持续增长。2018年，我国定制服装需求4823.97万套，比2017年的4433.8万套增长近8.80%。定制服装市场规模已达1000亿，并逐年稳步增长。

　　三、消费者对高性价比服装的需求增加。中国人肥胖的比例增加了，对量体裁衣的需求增加了，出现了大量的大码服装店。

　　基于用户需求，构建柔性供应链

　　服装定制的个性化服务流程更加便捷。C2M模式形成的柔性服装定制供应链，使定制企业不再根据以往流行趋势判断和历史销售数据来组织生产，而是根据用户需求实现订单化生产，而且现在用户信息收集也更加人性化。

　　面向场景的服装定制不断涌现

　　大规模服装生产起源于第二次世界大战。面对巨大的需求，现在服装的标准码才应运而生。因此，情景消费一直是推动服装行业变革的因素之一。伴随着国内文化事业，企业形象的倡导、粉丝环境、传统教育、校园文化等的发展，越来越多的场景化服装定制需求推动着服装定制企业向智能化、规模化、文明化方向发展。

　　互联网+服装定制已经成为服装行业的新趋势，但服装定制还没有成为消费者的日常生活，这就需要萨威驰和其他企业一起努力，使服装定制真正成为流行的日常。