“锦鲤”纷纷出现，万物皆可脉动回来

　　去年，支付宝官方微博抽中一名幸运用户，成为全球独宠于一身的“中国锦鲤”。由此为开端，“锦鲤”火遍大江南北。以脉动为例：最近，脉动公司举办了“沙雕许愿池”活动，并携手Justin黄明昊作为品牌大使，一同抽选幸运儿实现他们的“沙雕愿望”，号称“万物皆可脉动回来”。自古以来，人们就有还愿许愿的传统。“锦鲤许愿”营销提供了一个双方共赢，小投入且高产出的优质营销案例。平台自身吸引流量，提升关注度，刺激销售额;用户在低成本参与的同时又有可能获得各项福利。

　　脉动的“沙雕许愿池”小程序

　　脉动此番动作集合了新时代商业经济两大营销手段：粉丝经济和“锦鲤”营销。据统计，脉动此次“沙雕许愿者”可达近百万。庞大参与群体的许愿还愿工作是十分繁琐的，尤其是新晋大使黄明昊自带大量的粉丝积极参与这次活动，如何引导这波近百万的流量是重中之重，因为锦鲤经济并非表面上如此简单，各活动方营销水平参差不齐，消费群体自身权益难以保证，毕竟“如果你没有为一件商品付费，那么你本身可能就是商品。”不过脉动此次剑走偏锋，不以丰厚昂贵的福利吸引顾客，而是以在网友中盛行的“沙雕”为切入点，最大程度降低利益牵扯，吸引网友好感，所以有近百万许愿者许愿还愿。

　　脉动“沙雕许愿池”里可以看到网友的沙雕愿望

　　“沙雕许愿者们”也纷纷脑洞大开，展示了这近百万个“有趣的灵魂”。求高数不挂、求胡吃海喝的胃、求航班永不延误等等幽默愿望比比皆是，而活动方脉动也以“沙雕”回击“沙雕”。想求高数不挂就送你参考答案短袖，想求可以胡吃海喝的胃就送你画满穴道的养生袜子和按摩拖鞋，真正的“一切皆有可能”令人忍俊不禁。

　　进入到社交媒体时代以来，新时代的企业一直致力于开启营销新玩法。而与年轻用户沟通的方式也开创了一个新的营销时代。通过流行手段，偶像选择等方式建立起来的完整的和年轻用户的对话体系，脉动的营销活动非常有效且值得学习。