汇源果汁：聚焦明星单品开拓餐饮渠道

　　​作为陪伴无数80、90后成长的国民品牌，汇源多年来一直以倡导国人健康生活为己任，通过采用世界领先生产工艺，健全和实施质量、安全、环境管理体系等措施，为汇源的产品品质提供坚实保障，将营养、健康、高品质的饮品带至千家万户。

　　据汇源果汁销售负责人介绍，“吉时红”是汇源果汁2019年重点打造的爆品之一，目前市场表现势头良好。2019年，汇源果汁的产品计划是聚焦中高浓度果汁产品和核心区域，将果汁产品做深做透。

　　在产品线方面，汇源携“100%果汁”、“鲜榨坊”NFC果汁等近80个SKU，进行口感和包装的年轻化升级，同时利用新媒体互动方式提升消费者体验；在市场布局方面，汇源今年将重点开拓餐饮渠道，加码北上广深等一线市场，用更多激励政策激发经销商的热情。

　　目前，汇源产品矩阵既有“100%果汁”明星单品，又有“鲜榨坊”NFC果汁，同时也有饮用水、果泥等不同种类产品近80个SKU。作为“国民果汁”，汇源产品近年来在口感和包装方面继续向年轻化靠拢，100%系列果汁、真系列饮料等经典产品焕新升级，融入更多年轻、时尚、个性元素，更符合年轻人群审美。

　　近几年，汇源也非常注重应用新媒体同消费者、特别是年轻一代消费者的沟通互动，通过微信、微博、抖音等加强和提升消费者体验，如“汇源品尝官”活动就是一项不错的尝试。

　　为应对挑战，2019年汇源果汁将在传统渠道与新兴渠道同时发力，继续巩固市场地位。在传统渠道方面，汇源将加码餐饮渠道力度，关键词是“激活”。汇源方面称，餐饮渠道曾是汇源起步时的首选渠道，且餐饮店是一个很好的消费者体验场景。餐饮渠道的“激活”意味着汇源果汁将覆盖更多消费者。而在新兴渠道方面，汇源会继续增加电商渠道的投入。

　　就今年的区域市场布局，汇源表示将在巩固华北、西北、东北等核心市场的基础上，加码北上广深一线城市，逐步加大开发华东、华南市场力度。今年春节期间，汇源果汁产品销量呈现增长趋势，特别是在华北、东北、西北、华东等地，“有汇源才叫过年”的广告语已被消费者耳熟能详。

　　未来，汇源将继续秉持初心谋发展，持续深耕健康饮品领域，为消费者带来更优质的产品和服务。