安徽荟商信息科技：如何做活动策划

　　网络运营策划中活动策划是必不可少的，做好活动策划要了解活动策划目的、目标、策划的阶段有哪些、活动运营的总结与复盘。今天荟商集团就给企业主分享一个完整的活动策划都包含那些内容。

　　运营三大原则：用户至上，目的导向，效率优先。

　　活动策划的目的：活动是为了获得用户活跃度的提高和新增用户量，在实际操作中由于活动带来了大量新用户和活跃老用户，随着活动结束，这些用户会逐渐恢复不活跃状态，新增用户也会有部分快速流失，更有甚者会对产品氛围可能造成负面影响。所以，我们要防止冲高回落。

　　活动运营目标：做活动运营有两个目标，第一个是引导用户注册。而引导用户注册主要有两种可能性的操作方法，最开始是让用户看到活动后自行注册，这种做法我们通常会做注册有奖活动，例如新用户注册就提供代金券或者免费体验机会。但这种活动意味着两方面的成本付出：一来是平台垫付的代金券和免费体验机会，二来我们整个活动在覆盖用户的过程中还需要额外的广告费用。后来，聪明的运营人员们想了个更有效果的做法，就是让用户带来新用户。

　　活动策划阶段：活动分成若干个阶段，假设分成“预热”、“引爆”、“后续”三个阶段。我们在不同阶段选择不同的切入点、不同的渠道进行传播。

　　安徽荟商信息科技有限公司认为预热是比较重要的，做好活动覆盖范围的扩散。如果预热没做好，活动一开始上线的时候，参与的用户数量一般会比较少，我们应该如何吸引更多的用户来参加活动?

　　活动有了第一批用户之后，必须要有引爆点才能把活动推向高点。这种引爆的机会，有可能是前期准备好的策划，也有可能是偶然的事件引爆。

　　趣味性，有趣的活动最能吸引人。我们关注杜蕾斯官方微博，或者关注我们爱讲冷笑话，或者关注暴走漫画，是因为他们的一贯言行都非常有趣。我们也看到很多的活动策划，都是基于有趣和恶搞来运营。

　　提高吸引力要借势，要懂得四两拨千斤。这里的“势”可以是热门事件、热门人物，也可以是特殊的时间点。例如北京大雨那天，杜蕾斯做的这个鞋套的案例就非常经典。

　　安徽荟商信息科技有限公司温馨提醒：一个活动运营项目完成之后，我们对自己的工作进行总结是非常必要的。或者说，我们不应该仅仅做一个总结，更应该做一个过程重现，再次将活动推到高潮!