克里斯·海姆斯沃斯担任健合旗下Swisse全球品牌代言人

　　2019年前三个月,由旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse主导的健合集团成人营养及护理用品业务板块(ANC)的收益,经货币调整2后较去年同期增长2.8%(按人民币口径下滑1.2%)。其中澳洲和新西兰(澳新市场)的销售下降25.2%,而中国市场的主动销售仍增加32.2%。健合旗下Swisse2019年第一季度在中国市场的主动销售收益,占成人营养及护理用品业务板块总收益的41.6%。

　　中国市场的主动销售收益强劲增长。澳洲市场销售的减少,主要是由于自2019年1月1日起中国新电商法开始实施,导致代购去库存且减少交易造成的。为应对新渠道的变化,健合集团已做出多项有效举措。除了和客户加强合作减少剩余库存,健合集团还在澳新与中国市场继续品牌建立举措,以持续拉动需求。像今年年初,健合旗下Swisse委任在《复仇者联盟》系列中扮演雷神(Thor)的好莱坞巨星克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)担任健合旗下Swisse全球品牌代言人,充满人格魅力的他深受健合旗下Swisse广大消费者的喜爱,近日推出的广告大片更成为瞩目焦点。此外,健合集团已经向新的跨境电商平台和中国社群电商渠道进一步拓展,以覆盖更多的消费者。尽管去库存和渠道转移尚需时日,健合集团预期中国消费者对健合旗下Swisse产品的整体需求保持健康增长。

　　做中国市场的颠覆者和先行者。从今年开始,在中国VHMS市场占据领导地位的健合旗下Swisse,作为行业的创新颠覆者和先行者,在中国也做出了多项瞩目的成功尝试。作为行业的颠覆者,今年3月,健合旗下Swisse全球首家实体旗舰店Swisseland在上海盛大开业,结合健合旗下Swisse的招牌产品和新潮的养生仙饮,把“玩美养生”和美容营养结合重新定义美容营养品,让Swisseland成为刷屏社交网络的又一个网红地标。

　　前瞻性采用颠覆传统营养品行业的新型营销方式,健合旗下Swisse创行业之先,线下旗舰店加上其网上所构筑的电商矩阵,将成为高端健康营养产业新业态的代表。Swisseland无疑是践行PPA模式的又一创举。作为行业的先行者,今年4月,健合旗下Swisse先携手育学园、网易考拉在北京重磅发布了《生命早期1000天营养健康白皮书》,后联合中国营养学会重磅启动《2019年中国进口营养品消费行为白皮书》项目,推动中国消费者营养认知升级,给中国家庭营养摄入、营养品消费提供科学指导方案,致力推动进口营养品市场、营养健康行业标准进一步升级。

　　而面向澳洲市场,根据独立市场调查公司IRI的研究数据,截至2019年3月31日止12个月,健合旗下Swisse在澳洲维生素、草本和矿物补充剂(VHMS)的市场份额为17.5%。

　　健合集团主席罗飞先生表示:“对于健合集团婴幼儿营养及护理用品业务以及成人营养及护理用品业务的前景,尤其是在中国市场的前景,我们仍充满信心。我们将继续执行品牌建立举措与推进其他正在进行的策略,以确保持续增长,来进一步壮大我们在高端健康领域的全球领导地位。”