合生元“母乳更+” 一场自上而下的关爱女性公益之路

　　刘烨是合生元品牌过去18年来首度聘请代言人。刘烨个人形象与合生元品牌形象的高度吻合，是他成为合生元保护大使的重要原因。刘烨亮相新浪携手合生元打造的“2018微博之夜”的活动现场。

　　“我太太在生两个孩子的过程当中一直是我拉着她的手全程陪着，妈妈真的是很伟大，整个过程其实很不容易，从十月怀胎到生孩子再到哺乳……”一身笔挺深色西装的刘烨，面对关于去年持续参与关注母乳妈妈公益活动的提问时，颇有感触地做出了这样的回答。

　　这是新浪携手合生元打造的“2018微博之夜”的活动现场，这场以“美好新年，奇幻上演”为主题的年度重磅网络盛典，召集了半个娱乐圈的明星和众多互联网大咖。历年的“微博之夜”总是凭着让人眼花缭乱的云集众星和头部大V，引起全网的狂热关注。但今年，情况有些不一样。

　　这一次，健合集团及旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元成为“微博之夜”大秀的合作伙伴，以合生元保护大使刘烨为首的众星，站在被数亿人实时收看的舞台上，共同为“母乳更+，喂爱一平方”打call，发出关注支持母乳妈妈群体的呼吁。聚光灯下的他们，抛开明星、热点、流量等等标签，从亲身经历出发，讲述是什么触动了自己开启对母乳妈妈群体的关注。

　　而更多的人通过这次的镜头，知道了一个叫“母乳更+”的项目，以及这个项目背后的力量源泉——健合集团。

　　01 母乳更+，一场自上而下的关爱女性公益之路

　　2018年这场声势浩大的“母乳更+”项目，将健合强烈的社会关怀与责任意识气质充分显示在大众面前。

　　健合意识到，鼓励女性在职场上实现自我只是提升女性权益的第一步，通过更高层级的资源和影响力去推动大家一起发声、为更多的平常可能被大众忽视的女性群体谋取权益，才是全面提升女性权益的正确途径。

　　又或者说，这本身就是一个能量的回环。

　　从表面上看，“母乳更+”项目是一个充满公益性质的“召集令”，它呼吁人们关注身边的母乳妈妈，尽可能地在公司、公共交通等场所为母乳妈妈哺乳提供便利。而回溯这一计划的灵感，则来源于集团内部某位女性高层回想起自己曾经经历过的上班背奶的难堪与不便，既苦于寻找方便背奶的场所，又不得不忍受同事的不理解，这也体现了产后女性在职场的困境：

　　假如顺应身体的需求，则面临着漫长的职场缺席所带来的工作机会减少和晋升堵塞;另一方面，假如坚持工作家庭两手抓，又缺乏相应的体制、文化和公共资源的支持。

　　想要解决这样的困境，就必须通过一个引爆点。

　　通过有足够强度和密度影响力的人物发出“母乳更+”的口号，让更多人意识到母乳妈妈群体所面临的困扰和不便，并且进一步做出实际的行动，在公共场所为母乳妈妈提供背奶空间，乃至联合知名设计师兰玉联合为妈妈们定制了一款哺乳巾，让妈妈们在外哺乳不仅有温暖的遮蔽，也能成为一道亮丽的风景。

　　人人可参与，人人可公益。微公益作为“微博之夜”其中一大亮点，“母乳更+”公益作为2018年一股席卷全国的巨大公益浪潮，在新浪微博与健合旗下合生元联合打造的“2018微博之夜”上，“母乳更+”迎来了它的高光时刻。

　　“法国品质认证的合生元能够牵手中国最大的娱乐IP微博(打造‘微博之夜’)，我想我们也是希望借这样的机会回馈我们的消费者，能够跟年轻一代的消费者进行更好地情感连接和互动。”健合集团BNC中国区执行总裁朱定平(Leo)在当天的致辞，拉开了合生元“微博之夜”的惊喜序幕。

　　在“微博之夜”当天，在微博上拥有5300万粉丝的“火华社”社长、健合“明星团”的代表、合生元品牌保护大使刘烨，聊起了他对母乳妈妈的“特殊感情”，作为圈内有口皆碑的明星父亲，他参与了妻子产后育儿的全部过程，也因此看到了母乳喂养给妈妈带去的劳累和麻烦。“合生元‘喂爱1平方’在公共场所为哺乳期的妈妈提供1平方米的哺乳空间，我觉得是特别对，尊重了女性，也同时尊重了公共空间，这也是大家特别需要的。”他并不认为以男性的身份呼吁关注母乳妈妈很奇怪，与之相反，他认为恰恰是男性更应当承担起帮助母乳妈妈的责任，毕竟在养育下一代这件事上，男女共同参与、合理分工，才是正道。

　　受邀到场的其他明星嘉宾也分享起了自己对母乳喂养的看法，其中不乏为了亲自照顾孩子、坚持母乳喂养而选择停工两年的演员妈妈，在他们看来，哺育自己的孩子是女性的天性和权利，理应得到更多匹配资源的支持，以及大众的同理心。

　　而对于健合及旗下合生元发起的这场“母乳更+”项目，他们认为这是一件让人感到极其温暖的事情。

　　母乳妈妈需要更多人的了解。当天，微博高级副总裁王雅娟女士还通过微博大数据跟大家现场呈现了90后妈妈的用户画像。“在微博上泛母婴用户1.8亿，我们通过讨论话题量等大数据发现，好好照顾宝宝的同时更注重自我形象的管理，是她们的一个很大的关注点。”

　　的确，母乳妈妈虽然历经育儿的不易，但是她们同样渴望不凡。所以，为了帮助更多妈妈成就优雅、独立和闪耀的自我，当天健合集团BNC中国区市场部总监廖文琪(Maggie)透露了合生元将在今年重磅推出"星妈盛典"计划。“我们要优雅，不臃肿;我们要独立，不要依赖;我们要闪耀，不要平凡。这应该是很多年轻妈妈的追求。我们将携手全球知名的高端时尚杂志ELLE打造‘星妈盛典 ’系列重磅活动，帮助更多妈妈成就理想自我。”

　　即使“微博之夜”已然落幕，但“母乳更+”还在继续，接下来，健合及旗下合生元将延伸概念，启动“母乳更+，喂爱一平方”，在全国各地推出便利妈妈在外哺乳的“母乳角”，尤其是在春运期间，为奔波在路上的妈妈和宝宝提供一个心安之地。

　　02 “关注女性权益的表率”

　　尽管更多人了解健合是通过集团旗下的合生元、Swisse、Dodie等品牌，但在蓝鲸财经去年的报道里，健合集团以良好的ESG指标达成成绩，成为业内罕见的“可持续发展策略型”企业，甚至成为“关注女性权益的表率”。

　　根据集团“2017年可持续发展报告”显示，女性员工在所有正式员工中占比63%。事实上，健合旗下品牌多以母婴和女性为主要目标消费群体，企业内部吸纳更多女性员工并不出奇，关键在于企业管理层的女性占比。集团给出的数字是54%。

　　尽管如今越来越多女性希望通过就业与工作实现自我独立，乃至以在职场上冲锋陷阵的方式完成自我实现，但现实中她们往往遭遇着职场性别天花这等难以逾越的屏障。能打破性别天花板、抓住晋升机会、跻身管理乃至领导层的女性，可谓寥寥。

　　在美国，这样的女性典范是——Sheryl Sandberg，Facebook的现任首席运营官。作为在以男性为主导的科技领域闯入领导层的女性，Sandberg以切身经历告诉在职场厮杀的女孩儿们：去高处、去掌握话语权、去重新定义职场女性。

　　这就是个体女性进入管理层对女性群体的意义，当这样的“个体女性”数字越多，意味着职场的性别差异越低，女性的权益更加被重视。

　　对此，健合也做出了从2018年到2025年间的承诺——在2019年年底前管理层中女性比例提高2%。

　　03 让人们生活得更健康更快乐

　　从企业内部的员工配置到集团推行的公益项目，健合在女性权益的议题上已经表达出了自己的态度，事实上，在保护女性和儿童权益的问题上，健合的行动一直比态度更先。

　　2017年，集团就已建立并管理包括合生元母婴救助基金、合生元营养与护理研究院 (BINC)、Celebrate Life 基金等四家非营利组织，其中合生元母婴救治基金已建立超过十年，共筹集超过 480 万美元(人民币 3,080 万元)，帮助了超过 1,584 名患有严重疾病的贫困儿童和母亲。

　　在“2017年可持续发展报告”中，集团将“尊重人权和秉持公平”列为这一年报告的三大重点之一，这不仅是对过去成绩的总结，更是对未来发展的期许。对集团文化来说，人始终是最重要的。

　　而回顾足够跌宕的2018年，当女性权益的相关议题屡屡出现在公众视野时，健合旗下合生元所幸能以社会责任承担者的形象为更多深受困扰的女性提供机会和便利。毕竟，提升女性权益从来不是向单一性别倾斜，这恰恰是对所有性别的共同尊重，这是一种对于社会福利的“帕累托改进”。回溯根本，健合的内核依然是“让人们更快乐更健康”。