饿了么正式宣布收购百度外卖市场份额将超50%

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2017-08-24 14:36:48 作者：杨

实锤>>　　

饿了么宣布收购百度外卖百度外卖暂时保持独立运营

靴子终于落地。

8月24日，饿了么正式宣布收购百度外卖。据了解，阿里为此次饿了么收购百度外卖提供融资支持，收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变，此次收购也并未涉及之前备受关注的百度糯米，而饿了么与百度外卖合作达成后未来的发展规划也终于浮出水面。

记者获悉，饿了么CEO张旭豪在内部会议上表示，此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位，和自建配送的模式进入市场，为行业发展提供了新思路。

张旭豪同时表示，外卖行业的市场体量虽然很大，但渗透率还很低，还须双方合作。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部，北京即将成为上海之后的第二个总部。双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，深挖品质，形成完全的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还需要AI的支撑，所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

会议>>

百度外卖8亿美元卖身饿了么卖身会议饿了么主导

2017年8月24日上午十点三十分，百度外卖将召开内部会议，饿了么创始人兼CEO张旭豪带领几名高管一同参加。内部会议由饿了么主导，百度外卖M2级别以上管理层员工参与，包括部分城市经理和大区经理。一位百度集团人士称，本次会议是饿了么高层与百度外卖员工的见面会，会宣布百度外卖、饿了么的合并事宜。与此同时，一封从周一就开始酝酿的内部信也会在今日发出。百度外卖暂时独立运营，高层及公司架构不变。

此次收购不包含百度糯米，很大原因在于对于百度糯米的战略已经转换航向，从原来的O2O业务变为如今百度的广告业务，并在今年7月实现扭亏为盈。

一位百度外卖相关人士说，阿里提供此次收购的融资支持，收购百度外卖的钱也是由阿里方面给的。这笔钱算做是饿了么的G1轮融资，金额为10亿美元，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。百度外卖以5亿美元出售，百度打包流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，因此总共收购价格是8亿美元。

据了解，饿了么目前每月烧钱大概在1亿美元上下。

寡头>>

饿了么市场份额将超过50% 与美团外卖双强争霸

据TrustData在2017年5月发布的报告，在外卖领域，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。

根据比达咨询数据显示：中国第三方餐饮外卖市场格局，按交易额计算，2017年第一季度饿了么占比36.5%，美团外卖占比33.0%，百度外卖占比17.3%；而这一组数字在2016年同期为，饿了么30.4%，美团外卖28.3%，百度外卖18.3%。

去年下半年，美团点评公司CEO王兴在谈到当前市场状态时开始频频使用“下半场”，认为团购商战在美团点评合并后已基本结束，外卖竞争依然激烈，但将在6~12个月内结束。而王兴的依据有两点：一是互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕;二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。只不过，即使已经进入下半场，如今市场依然是一场拉锯战。

然而，即使王兴认为依赖补贴、地推和融资烧钱的模式已经随着上半场而结束，但是在外卖市场，由于饿了么的存在，商家们依然拥有选择权。

对此，电商战略分析师李成东的观点是，阿里巴巴重新杀入餐饮，做的是支付而不是餐饮，目的是防范美团做支付冲击蚂蚁金服。“早在半年前美团合并大众点评后，O2O餐饮服务市场格局就已确立。不管阿里怎么做，打的是阻击战，不是围剿战。”

对此，王兴在谈起此事还点名称阿里此举是在干扰美团融资，“或许是为了将来能继续给我们制造点麻烦”。

弃子>>

百度外卖订单量曾是美团10倍因配送费过高痛失客户

百度外卖也曾辉煌过。

成立于 2014 年的百度外卖（前身为新业务发展部）踩上了百度转型的关键期，一度受到了百度高层的极高重视。2015 年下半年百度外卖正式拆分独立，李彦宏也高调表示要拿 200 个亿支持 O2O 的发展。

百度外卖最初为了避免和早已入场的饿了么、美团外卖正面交锋，选择了和后两者主攻的校园市场不同的白领领域。由于切入点正确，再加上百度集团在资金和资源上的支持，百度外卖的订单量迅速提升。据了解，2015 年第三季度，百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的 10 倍。

为了提高盈利，百度外卖调整策略，百度外卖一是对商户多收取佣金，二是提高了配送费。这样的做法在短期内确实提高了盈利，据了解，北京某区域的收入到 12 月底时翻了将近七倍。

但这一做法效果并不持久，反而出现了负面效应。佣金提高，商户放弃了百度外卖的订单，转向美团外卖或饿了么；配送费过高，连商户都直接给用户建议不同百度外卖。于是，在全国范围内，百度外卖慢慢地流失了它的用户。据悉，百度外卖的市场份额一路下跌，直到北京的市场份额下跌了 10% 以上，内部才叫停了这一策略。而由于市场份额下降，订单量减少，配送员收入也受到影响，骑手也纷纷选择了跳槽，转向了美团外卖或饿了么。

到今时，百度外卖也将卖身给当初的竞争对手。有业内人士认为，2017 年百度 O2O 将全面收缩，甚至不排除放弃的可能性。如今百度谈及 O2O 的次数越来越少，更多的是对外释放将 all in 人工智能的信号。

涨价?>>

两家巨头合并后涨价还会远吗？

委身饿了么，可能是百度外卖最好的结局。如若百度外卖和饿了么合并成功，饿了么可以扩大用户范围，除学生市场外，吸纳百度外卖积累的高端用户。对背后的阿里来说，收编百度外卖和百度糯米，再加上原有口碑网，进而可对标美团外卖和点评，完善“新零售大生态圈”。对百度外卖来说，出走已经放弃自己的母公司，也不一定是一件坏事。由此，外卖市场将有原先稳定的三足鼎立发展成双雄争霸，处于第二位的饿了么和第三位的百度外卖合并之后势必夺取市场第一的位置，也必然会给市场带来一些不稳定因素，可能会引发新一轮的竞争。

但是三大外卖平台的商户同质化问题已经非常严重，如果想尽早摆脱同质化带来的行业效率低等问题，平台之间的整合无疑是最有效的方式。而一旦外卖江湖一家独大，优惠政策可能将离消费者远去。

百度>>

战略调整出售百度外卖传闻收购今日头条

2015年7月，百度内部开展了“航母计划”，将百度糯米、百度外卖、百度视频、百度音乐、百度文学、91桌面等曾经重金投入的业务分拆，独立融资。后来百度音乐与太合音乐集团合并，百度文学10亿元卖给完美世界，但烧钱额巨大的O2O项目仍前途未卜。从种种迹象来看，虽然百度没有公开承认过，但业内普遍认为百度已经对O2O战略放弃。目前，人工智能和金融才是百度目前的战略重点。

主导百度外卖出售的是百度投资并购部门，该部门由马东敏（Melissa Ma）负责。她在2017年初与百度集团总裁、COO陆奇同期空降百度，两人的到来加速了百度内部业务的梳理和整合。

去年，曾有百度外卖卖身美团的传闻，百度找到了帮助美团完成B轮融资、与点评合并的华兴资本，充当此次并购的FA。百度与美团双方确有谈判，但因分歧较大，并未达成协议。

8月21日，有媒体报道称百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。对此，百度公关，对方表示子虚乌有，对此不予置评。而今日头条内部人士也向记者证实，今日头条目前尚未上市，应该没有被收购计划。

饿了么>>

看中百度外卖高端市场业内人士对此看法不一

多位接近饿了么的人士告诉记者，饿了么看中百度外卖的市场份额和高端市场——后者正是饿了么所缺少的。

业内人士分析称：百度外卖的用户体验不错，专注白领细分市场，但进入大众市场压力较大；而饿了么流量大，是一个综合性的入口。两者结合既可以丰富饿了么的服务，又可以让百度外卖专注差异化。“关键要看合并的初衷是瞄准百度外卖的细分市场、进而丰富其战略，还是仅仅为了消灭百度外卖这个对手。”他认为前者有机会让1+1的效应大于2，后者可能会使1+1小于2。“他们要是整合得好的话，饿了么有可能借机夯实自己细分市场的壁垒，同时又能在大众市场继续和美团保持胶着的状态，这样有可能会慢慢改变它的成本收入结构，做出盈利趋势。”

另一位O2O从业者称，难点之一在于合作伙伴。在同样一个城市，百度外卖用代理商，饿了么是直营，这些代理商何去何从，他们需要给出解决方案。顺丰就是百度外卖的重要合作伙伴，双方在北京、上海、广州、深圳、杭州等十几个城市有配送业务合作。“在饿了么收购百度外卖之后，顺丰、百度和阿里之间的关系就会变得微妙。”

据了解，饿了么已于近期完成由阿里和蚂蚁金服领投的规模超10亿美元的新一轮融资，该轮融资包括今年4月阿里和蚂蚁金服对饿了么增持的4亿美元。