店宝宝：各大互联网看中的“社区团购”

一分钱一袋的食盐？0.9元一份的青菜？0.01元一个的橙子？从水果到蔬菜，肉类等食品，这个价格你过吗？

这就是有“中国零售最后一战”的社区团购，目前该潮流正处于风口浪尖，腾讯，阿里，拼多多等互联网大头纷纷加入，疯狂烧钱抢夺市场份额中.....

每个平台对“社区团购”这个概念的理解都大同小异，简单来说就是：以社区为单位，以社群为交易场景，依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。

社区团购的三种重要组成部分分别是：社区团购平台、团长和消费者。具体操作流程是先由社区团购平台根据需求采购货品，然后送至团长指定地点，由消费者自提，当然，也有少数的团长或某些团队会选择送货上门。

而且从种种迹象不难发现，社区团购中互联网巨头之间的市场份额争夺大战会愈演愈烈。

2020年10月以来，几乎中国所有的互联网巨头，突然都挤到了生鲜电商的赛道，砸钱、砸流量、搞补贴……买菜大战，一触即发。

10月的最后一天，美团CEO王兴在内部会议中喊出：美团优选、美团买菜的生鲜零售业务是一场必须要打赢的战。

拼多多的黄铮则强调，一定要在农业生鲜领域加大投入、深度创新，未来5年投入不低于500亿元，买菜业务将是拼多多的试金石，"它必然也是个长期业务，是好多年的全力长跑。

11月3日，滴滴CEO程维在内部大会上公开表示：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。

阿里巴巴在生鲜零售大战中，派出的主力军无疑是盒马鲜生，配合农业数字、天猫商超，在生鲜零售形成了多方位的布局。

腾讯虽然没有亲自下场，但也不会缺席这场大战，不断重金投资了每日优鲜、兴盛优选，决心不可谓不大。

很显然，各大零售巨头都瞄准了生鲜零售的蛋糕，欲图抢下零售行业最大的流量入口之一，生鲜零售的大战已经开始。

为什么是生鲜？

店宝宝电商研究院负责人张总表示：过去20年，互联网对中国零售市场的改变可谓是深入骨髓，电商大战的硝烟也一直未曾停歇。而生鲜零售，或许是互联网最难攻克的堡垒，也将成为中国电商的最后一战，直接关系到未来中国电商巨头们的排名，甚至是生死。而能够成为巨头们厮杀的战场，是因为生鲜电商具有的三大特性：刚需、高频、低价、市场规模庞大。一旦具有了这4种特性的产品，便天然具有超级流量的属性，在线上流量越来越贵的当下，具有非常重要的战略价值。

同时，中国生鲜零售的蛋糕足够大。据前瞻产业研究院的数据显示，2019年中国生鲜市场规模超过2万亿元，同比增长6.8%，2020年或将达2.16万亿。

尽管生鲜零售的市场规模足够庞大，但一直没有互联网巨头在其中尝到甜头。互联网这么风生水起，占整个社会零售销售总额只有10%，那90%你还没捞着呢，那90%就是生鲜。

但生鲜零售的市场在2020年发生了巨变。

2020年春节一场突如其来的疫情，令全国人民禁足在家，倒逼着大量用户养成了在线买菜、买水果的习惯，瞬间成为了生鲜电商崛起的史诗级风口。

这场疫情，突然成为了资本、互联网巨头们疯狂进军生鲜电商领域的号角。

濒危的生鲜零售赛道再度成为资本风口。5月，每日优鲜获得新一轮融资，估值超过30亿美元。7月，每日优鲜又获得4.95亿美元融资，这是生鲜零售赛道截至目前最大规模的融资。