苹果官方多年以来从未降价，首次官方降价到底是为什么呢？

      618购物节来临之际，苹果公司今日宣布，将第一次以官方形式参与天猫的618折扣活动。值得关注的是，苹果公司今年以来屡次降价，能以此拉升下季度业绩吗？
      5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。
      连苹果都下场，显示天猫618已成为品牌年中增长的绝对主场。天猫此前宣布，2020年参加天猫618的商家达到10万数字，相比去年翻倍。而凯度最新报告显示，95%的消费者表示将参与618，过半选择天猫平台。记者算了笔账，在天猫618购买iPhoneSE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。此外，苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。
      以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。
      市场曾预期，苹果今年第三财季的业绩，可能会同比下跌近三成。此前国信电子研究的首席分析师欧阳仕华分析认为，苹果的重心是通过丰富的产品以及更大的价格区间，尽可能扩大使用人群的范围，最终通过软件服务端的附加价值，提升整个平台的生态价值。当前苹果正积极去库存，同时寄希望于下半年具备大幅创新的5G新机。