总冠《快乐男声》2017 乐丰手机将爆发

　　【IT168 资讯】阔别四年，在《快乐男声》横空出世的第十个年头，2017《快男》暌违归来！再度回归，《快男》不仅联动湖南卫视、芒果TV、优酷等一众台网优质平台资源，更备受广告主青睐，不同于去年芒果TV《超级女声》，一个手机品牌成为2017《快乐男声》总冠。

　　值得玩味的是，这个手机品牌既不是娱乐营销大户OPPO、vivo，也不是近两年频频发力娱乐营销的小米、华为，而是去年赞助超女演唱会，势头强劲的乐丰手机。

　　去年可谓乐丰手机的“起飞年”：完成A轮融资，获360、西证渝富战略投资，落成百立丰科技园;出货量超2000万，稳居国内手机市场份额前十;成为湖南广电继oppo、vivo后的战略合作品牌，赞助超女演唱会重磅发声。如今，大手笔总冠2017《快男》，乐丰手机能否全面爆发，突出重围?

　　虽说“战役”刚刚打响，结果还是个未知数。但我们可以从他们手握的牌出发，推测一二。

搞定年轻人 Nothing is impossible

　　白热化市场竞争环境下，要想杀出重围，按部就班，步步为营是不够的，瞄准核心用户，使出“杀招”才有戏，而具有消费能力的年轻受众则是手机品牌间的重要角逐点。原本想获得年轻人青睐是颇有些难度的，但总冠2017《快男》，就像登山路上搭上缆车，让乐丰手机在征服年轻人的路上“极速前进”。

　　正所谓“欲将取之，必先予之”。要想搞定年轻人，就要跟上他们的节奏，推出他们喜欢的玩法。青春印记浓厚的《快男》摸准年轻一代个性化、跟着感觉走的特点，打出拽出天际的slogan：“随我”，请来潮、酷、桀骜不驯的90后黄子韬当代言人，总导演陈刚的一句“不要戴面具，做你自己”在奠定节目主基调的同时，更是引发广泛共鸣。

　　除了slogan，玩法更具年轻化。虽仍是比赛，但“去评委化”，转而设置打辅助的“音乐召唤师”。作为“team leader”，李健、罗志祥、陈粒三位音乐召唤师不再置身事外，而要亲自下场，选人组队，与他队PK。他们必须全力以赴，与队员共进退。因为一旦在与他队的团战中败下阵来，音乐召唤师就要和选手一起出局。这种反权威的玩法，无疑更吸引年轻人。

　　谁决定选手去留?，当然是他们的同龄人：少女心、有个性、反权威的“挑食少女团”。年轻人idol 年轻人做主的玩法，更增加了年轻受众的互动积极性。

　　当然，“总冠”乐丰手机也没放过这个与年轻人交流的好机会：在前不久的快男300强发布会上，乐丰手机发布与当下年轻人更对味，“有型有摄”的乐芒C1，用新产品撬动年轻市场。

　　而这，只是乐丰手机主打内容，品牌升级引领年轻市场的开始，新思路、新产品、新玩法，青春大IP《快男》助力下，乐丰手机势头强劲，大有全面爆发之势。

好内容自带流量 李健、罗志祥、陈粒齐唤好音乐

　　虽然《快男》在代言人、玩法上频频向年轻人示好，但要想搞定他们，节目好玩好看才是关键。现在虽说300强刚集结完毕，重头戏还在后面，但从已经发布的“音乐召唤师”阵容、赛制和定位来看，精彩可期。

　　一档音乐节目好不好看，从导师阵容就可以看出几分。而这次《快男》“李健+罗志祥+陈粒”的阵容，明眼人一看就知道：走心，有戏了。

　　两届《歌手》下来，李健的实力有口皆碑：不仅擅原创、唱功佳，还是段子手+行走的弹幕。健哥一出手，不仅音乐质量有保障，连节目效果都加了道保险;“朱碧石”罗志祥则是唱跳俱佳+综艺感强;而看似小众的陈粒则因极具个性，是很多年轻人的心头好。三者自带流量又风格迥异，带队PK过程中产生的化学反应必然成为节目的一大看点。

　　音乐召唤师加持，今年的赛制也变得丰富有趣：要想拿冠军，要经历晋级赛、分组赛、团战、踢馆赛和个人抢冠赛。选手既要靠清唱获导师认可，展示个人特色加入特定导师战队，又要与队友并肩作战，PK掉他组选手，最后还要扛得住踢馆，拼唱功拼人气，一骑绝尘抢夺冠军。硝烟四起时，自然精彩丛生。

　　除了导师融入度和赛制，《快男》定位也发生了很大变化。不同于以往的“选秀综艺”，今年的《快男》意在打造“全民造星式歌唱类选拔真人秀”。真人秀视角下的《快男》，自然会有更多故事发生，为节目增色。

　　正如《超女》带火了蒙牛酸酸乳，《中国好声音》成就了加多宝，如果今年的《快男》能以优质内容征服观众，乐丰手机自然有望实现品牌跨越式发展。

好风凭借力 大宣发+品牌共建提升品牌影响力

　　借力节目吸引年轻人只是开始，要想让品牌深入人心，形成销售转化，给力的宣发和花式营销手段必不可少。而就目前《快男》的平台资源和营销思路来看，势在必得。

　　作为《快男》的核心出品方和播出平台，芒果TV有着一支身经百战的超强团队，内容和营销实力共存，超级IP与超级运营相得益彰，能通过内容与品牌深度融合潮流共创，实现从内容消费到体验消费的转化，让节目与粉丝深度互动，实现乐丰、芒果TV、选手和用户多方共赢。

　　而联合出品方优酷背靠阿里大文娱，可以通过户外广告、自家app开机界面造势，运用阿里系内社交入口微博、信息流入口UC做话题发酵。大平台大宣发带来大声量，乐丰手机的知名度提升自然不在话下。

　　内容与品牌共创大方向下，《快男》更是为乐丰手机定制了花式营销打法：结合内容爆点和品牌营销节点进行花式口播、深度场景植入、最强系列原创和灵犀互动。而且，乐丰手机此次基于内容和品牌营销卖点，与芒果TV《2017快乐男声》携手推出互动“金币”。活动期间通过指定渠道购买乐丰手机，拆包扫码，就可以获得《2017快乐男声》人气值专属投票道具，为《2017快男》中自己喜爱的偶像投票。

　　此外，《快男》也不忘为“总冠大人”做终端人气推广：结合后续赛程节点，向品牌终端，校园演唱会输送人气选手，线上线下联动，将线上品牌影响力落地，提升终端人气，拉动销售。

　　虽国内手机市场竞争已陷入红海，但有《快男》这一青春大IP在手，强大音乐召唤师阵容、全新赛制和定位下的优质内容助力，芒果系、阿里系强势宣发平台助推，花式营销打法当临门一脚，乐丰手机”2017出货3000万台”，全面爆发，突出重围，精彩可期。

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