为何小米6要涨价至2499元?背后真相揭秘

　　【IT168 资讯】小米6终于登场了，对于不少用户来说，它确实有不少的亮点。例如外观上使用四曲面玻璃和不锈钢设计，并搭载高通骁龙835处理器，此外还使用1200万像素双镜头，支持光学变焦等，然而小米6的价格也创下历史新高，一举打破1999元的神话，来到了2499元。

　　实际上在此之前就已经有很多信息表示小米6将要涨价，而网友也表示，小米6涨价是可以接受，但这次是不是涨的太多了?小米肯定也想到了用户的反应，但小米公司是一家商业公司，它需要盈利，而雷军更是一个精明的商人，更清楚要怎么赚钱。虽然对于一款原定位1999元的产品来说，售价直接提高1/5确实不符常理，但小米6为何要卖2499元?

　　如果小米6还卖1999元，那小米手机就要亡了!

　　住在石家庄的罗辛集，他从大学时就已经是小米手机的用户。按照他的介绍说，他已经用过了五代小米产品，是看着小米「长大」的忠实用户。他从石家庄做了2个小时的火车来参加小米6发布会，在发布会结束之后，我们采访了他。

　　“我挺喜欢小米6的，不过就是有点太贵了，我现在的小米5还能用，我想等6降价了在看看”罗辛集这样说到。作为一名米粉，他对着我们的镜头非常开心，可我们也注意到一个细节，在转身后，他明显抿住了嘴，露出一些忧郁。

　　小米6将于4月28日正式开卖，如果算上今天，还有10天的时间。我们在小米的官方微博下发现了不少用户的留言，例如小米6再也不是1999了;终于涨价了;配置和性价比还算不错等等。

▲小米6发布后小米粉丝对这款产品的回应。（图片来源于新浪微博）

　　众所周知，小米品牌发展之初，高端旗舰手机的平均售价在3500元左右，而小米则以1999元的高性价比成功在智能手机市场杀出了一条血路，并且仰仗电商渠道突破超千万台的销量。然而随着小米公司的不断壮大，并且逐步扩展到社会化渠道，小米需要一定的利润来保持健康的发展，虽然先后推出了多款红米系列产品，但其利润率始终低迷。

　　作为小米手机最经典的系列，小米6不仅背负起销售任务，还需要承担盈利需求，甚至在一定程度上是小米公司转型的必要方式。如果持续按照1999元的售价下去，那无论是产品定位、品牌形象、企业生存，都将小米置之于非常不利的状态，长久下去，必定成为阻碍小米发展的最大凶手。

　　小米6涨价到2499元，虽然网友很无奈，但这是必然。

　　对于小米手机的印象，大多用户都停留在抢购的印象，即便是罗辛集这样的忠实粉丝，也曾多次守在电脑面前抢购自己想要的产品，但为何小米需要进行持续的「饥饿营销」?

　　经济学有句简单的话：「供求关系影响价格」，小米6虽然还没正式开卖，但根据此前供应链人士的说法，小米6首批备货只有10万台，所以可以预见的是它一定需要持续抢购，而这个周期甚至需要2-3个月。所以即便在目前还没上市的状态下，甚至已经有黄牛表示要加价 300 卖，说到底还是小米6供货不足。

　　小米供货不足的原因不是小米不想卖，它不会傻到有钱不赚，整体成本太高是一大主因。

　　例如我们把小米6分拆来看，成本中最高的无疑是屏幕、处理器、内存和相机，目前已知的数据来看，小米6使用的高通骁龙835成本就逼近 70 美金，光这一项就已经差不多人民币 500 元;至于 6G+64GB 的内存套装也要 60 美金，再加镜头、射频等部分，据悉小米 6 零件成本就已经逼近 1800 元左右，这还不包含人工、市场、营销等环节，所以小米6要卖 1999 元基本上是不大可能。

　　对于以产业为导向的商业市场来说，想要盈利无非只有降低成本和提高售价，但智能手机市场由于关键的零部件供应紧张，例如内存已经连续 3 个季度大幅上涨，屏幕订单始终供不应求，对于小米这样的企业来说，如果没有进行「功能阉割」或使用某些厂商的零部件「掉包」方式，想要盈利只能对售价进行提高，所以小米6涨价势在必然。

　　小米急需提高利润率，高端产品将成主力军

　　涨价已经是今年智能手机市场的关键字，那要涨多少?实际上这也是各大厂商头疼的问题。由于上游供应链成本加大，关键元器件又持续上涨，预估今年智能手机的成本将有 10% 左右的涨幅，但小米6的售价相比以往却提高了 20%，这其实是小米对于盈利的需求。

　　根据此前第三方调研公司的一份数据显示，小米毛利率竟只有 2% 左右，对于一家估值曾高达 500 亿美金的公司来看，显然是及其可怕的。考虑到红米系列手机的利润在行业内已然是少之又少(据悉红米系列的利润只有30元人民币左右)，为了提升毛利率，小米必须加大出货量，并且还需要在中高端产品上提高利润，而小米6则正式吹响了号角。

▲图为最新发布的小米6真机，该机售价2499元。

　　根据雷军在小米6的发布会的发言显示，小米目前已经有48家线下体验店，预期在5年内要在线下渠道取得700亿的收入，而按照目前智能手机厂商在线下渠道普遍给予 5% 到 8% 的返点，再加上手机成本 10% 左右的涨幅，小米 6 调高 20% 的售价至 2499 元，也是对于盈利最基本的思考。

　　如果说此前小米手机有极高的性价比是因为对手的「不争气」，那面对如今国产手机「恐怖」的竞争状态，各家旗舰产品之间的功能化差异已经越来愈小，这实际上也对小米发起了巨大的挑战。在消费者的购机过程中，品牌和服务的比重已经越来越大，而小米目前仍面临手机初期供应不足、线下渠道暂处短板、品牌形象还需提高等情况，面对华为、苹果、三星这些品牌很难有明显的优势。

　　可以预见的是，小米6将是小米品牌和产品转型的缩影，而消费者是否还会认可，相信小米也在等待。