魅族掀起红蓝大战目标直指红米

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2014-12-19 20:09:53 作者：gdqy

　　【IT168 资讯】魅族即将推出千元机的信息让大家对它的关注更高，而在这场千元机战争中，红米似乎成为了它最大的对手，但魅族依然执意发动了一场意图明确的红蓝大战，将马上要在12月23日发布的新品牌魅蓝与红米之间的竞争关系公开化。除了在百度贴吧魅族官方吧放置了代表红蓝阵营角力的互动游戏，魅族还在贴吧和新浪微博历数了不同领域的红蓝对手，并在两个平台发起了“自古红蓝出冤家”的话题，直接向红米发起挑战。

尽管现在并不是对小米开炮的最佳时机——最近炮轰小米的人太多，难免会显得有些俗套——但魅族依然执意发动了一场意图明确的红蓝大战，将马上要在12月23日发布的新品牌魅蓝与红米之间的竞争关系公开化。除了在百度贴吧魅族官方吧放置了代表红蓝阵营角力的互动游戏，魅族还在贴吧和新浪微博历数了不同领域的红蓝对手，并在两个平台发起了“自古红蓝出冤家”的话题。总之，魅族在努力让所有人知道：红蓝必有冤家，魅蓝剑指红米。

　　如果从营销角度来看，这场红蓝大战似乎时机选择有些失当，为何不等到魅蓝品牌的第一部手机正式发布，再用产品优势去压制对手，进行一场产品对产品的红蓝大战？

　　而魅族偏偏选择在产品发布之前就掀起红蓝之争。除了表达对“魅蓝”拥有强大信心外，另一层含义，可能在于魅蓝将要打击的并非单单是红米，而是以红米为代表的某种阵营或产品理念。借挑战红米，来凸现魅蓝在产品理念上的不同，或许才是魅族发起红蓝大战的深层含义。

唯性价比论，千元机市场的原罪

长期以来，“性价比”被国内厂商作为消费者的G点且屡试不爽。一款新品面市后，即使不自夸性能，不自夸设计，也一定要自夸“性价比标杆”。但是最近一年里，随着智能手机趋于普及，公众对性价比的敏感程度逐渐降低。今年国内厂商的旗舰机普遍降低了对性价比概念的依赖，在价格突破3000元的“红线”之余，也开始在工艺、设计方面做文章。

相比之下，千元机市场的反应明显滞后了。无论厂商还是消费者都仍然认为这是一个比拼性价比的市场。曾经成就了千元机市场的“性价比”，现在反而成为缚手缚脚的累赘。厂商的惰性和消费者对产品期待的单一，成了一对互相掣肘的难兄难弟。动态的旗舰机市场和静态的千元机市场逐渐形成了不健康的错位。

如果从营销角度来看，这场红蓝大战似乎时机选择有些失当——为何不等到魅蓝品牌的第一部手机正式发布，再用产品优势去压制对手，进行一场产品对产品的红蓝大战？观众不是会更加血脉贲张？而魅族偏偏选择在产品发布之前就掀起红蓝之争。除了表达对产品拥有强大信心，敢于率先发难之外，另一层含义，可能在于魅蓝将要打击的并非单单是红米，而是以红米为代表的某种阵营或产品理念。借挑战红米，来凸现魅蓝在产品理念上的不同，或许才是魅族发起红蓝大战的深层含义。

▲ 魅族副总裁李楠在个人微博上曝光魅蓝手机的后盖

魅蓝的“蓝”图：绝对的高品质击碎相对的性价比

与之前MX4在价格上和对手拉开差距的做法不同，魅族的多位高层都已经明确表示，魅蓝的手机产品将不会追求价格上的优势，并且毫不避讳的表示，魅蓝产品的工艺成本让魅蓝不可能采用单纯的低价政策来取胜。

就在本周，魅族总裁白永祥和副总裁李楠在与媒体谈到魅蓝产品的设计理念时，都反复提到同一个说法：“Quality for young”，并且特意强调这是用于定义产品研发环节的话术，而非市场营销。其意义在于不仅明确了魅蓝品牌定位于年轻消费者，更重要的是将Quality（品质）置于首要位置。虽然目前关于魅蓝第一部手机的品质细节所知不多，但李楠已在个人微博上表示，新手机的后盖工艺将向iPhone 5c看齐——这也解答了魅族为23日发布会送出的邀请函内为何要附上一只iPhone 5c的后盖。