保底达人宋歌，单凭《战狼2》又赢一局，那他是如何成就的呢

　　如今两年过去,宋歌用实际行动落实了自己的这句slogan。但其实早在2014,宋歌的稳准狠就让公司和自己“心花路放”:2014年联合中影5亿保底发行宁浩电影《心花路放》,这是国内第一部保底发行的电影,最终《心花路放》票房高达11亿多。

　　宋歌是谁?比起那些经常出席电影发布会的投资人们他真是露面太少。但要露就露个大的:看过《战狼2》的都知道那个带着眼镜说着蹩脚英语救人的樊大使,他就是电影背后的金主爸爸宋歌。

　　如今电影圈有一种“非主流”现象:成也保底,败也保底。多得是因为押错注瞬间倒闭的影视公司,少的是一押成名的赢王。

　　宋歌这样逢保底就大获全胜的“保底达人”自然成了业内焦点。现在的北京文化如日中天,宋歌也是这艘大船的掌舵人。但这冒险航海的精神,都是从曾经的完美时空和万达影视总结下来的。

　　宋歌的赢局

　　2016年8月初,北京文化发布公告,宣布对《战狼2》保底8亿,保底费用为1.4亿元。同时,北京文化的另一关联方北京聚合影联也参与保底,投资6000万作为宣发费用和7759.42万元保底费用。

　　彼时,宋歌只是看了《战狼2》的剧本,电影还未开拍,如此大场面和规模,能不能拍出来尤未可知,但宋歌还是决然保了,理由就是开篇提到的那句名言:“百分百相信才敢保底。”

　　到今天,《战狼2》收割机般获取票房甚至形成了一种特殊的文化现象,事实再一次证明宋歌又赢了。

　　《战狼2》一经上映就打破多项纪录,票房横冲直撞,8月6日下午三点左右,破了30亿大关。宋歌早在05年就投身影视圈,和吴京相识于2007年前后。要说真正合作,始于本次保底《战狼2》。在没有规律可言的中国电影行业,8亿元保底着实冒险。但宋歌看好吴京,才坚决拿下了这个项目。

　　在残酷的资本游戏中,说相信一个人而挥金如土好像有点扯。利益这东西,本就是环环相扣。可知宋歌在2016年《战狼2》连影儿都没有就决定保底的时候,压力有多大。

　　看后来宋歌在媒体采访时说,吴京在拍摄过程中压力大到睡不着、骂骂咧咧,就觉得自己的压力不算什么了。自己只是下注人,而吴京才是那个需要交作业的。

　　“保底发行”本不是电影的主流发行方式,2016年才开始成为中国电影市场的热词。延续至今,成了很多投资人及公司的“捷径”,想靠保底打一个翻身仗。

　　此次保底《战狼2》,宋歌虽然嘴上说着信任吴京,但实际上作为北京文化董事长,他在私下也做了一系列的市场分析。

　　首先他认为《战狼2》的题材够好。在热血民族主义澎湃的现今,爱国军事题材无疑能引发更多人共鸣,而这些无形的共鸣自然会转化为有形的票房。再就是对吴京及其团队的深入了解。他深知这不是一个玩票的组合,既然他们认真且诚恳,那自己也应该全力支持。最后则是对自己团队的自信。《战狼2》 从筹备码盘子、剧本修改、拍摄到宣传发行,宋歌及其团队都全程参与,讨论每一个可能影响口碑和票房的细节。

　　直到最后,宋歌亲自上阵演了一个神气又文质彬彬的樊大使,对他来说,已经为这个电影做了自己能做的最大值。剩下的那些不可预估的遗憾,都不重要了。

　　从宋歌保底《战狼2》,看国产电影保底的潜力

　　本身是做旅游的北京文化,从2013年宋歌执掌后开始转战影视。北京文化此次《战狼2》一役,已经是大胜归来。

　　但宋歌并没有停止自己保底发行的脚步,北京文化公司正在发行中的新片有《二代妖精》——5亿元的保底,乌尔善的《封神三部曲》旨在打造中国版“魔戒”,丁晟的《英雄本色4》以及郭帆的《流浪地球》……

　　宋歌的战略脚步是清晰可见的,每一步出手的影片,都在致力于创造一个新局面。《心花路放》开启喜剧市场、《失恋33天》打开了小妞电影之门、《战狼2》炸出了直男市场……每一步,宋歌都不是信马由缰,他有明确的选片准则和眼光。

　　从本次宋歌保底《战狼2》,我们除了祝贺其成功,更应该从中找出如今保底发行在国内市场的潜力条件。毕竟,成功的只是个别,背后是数不清的一锥子买卖。

　　

 

　　吴京是将,宋歌是军师

　　《战狼2》能够引发观众的疯狂,里面数不胜数的细节有一定功劳。而作为保底方的宋歌,在这过程中没少为电影建言献策。

　　让我们细数一下宋歌为《战狼2》出的妙计。

　　1、 直到现在,《战狼2》还在被诟病一些不切实际的“个人英雄主义”。对于这个问题,导演加主演的吴京已经怒怼:美国人就打不死,我就得被打死?但其实这个问题,在拍摄时期团队不是没有质疑和考量过。

　　男主角冷锋毕竟是脱掉军装的特种兵,不是科幻片里的超能力斗士。作为人,如何对抗坦克、如何救人……这些情节有太多需要解释合理性。宋歌及其团队在剧本的建立上不停提意见、做修改,站在观众角度解决故事逻辑。

　　2、 宋歌推荐今年四月因“达康书记”一角而爆红的吴刚饰演退伍老兵。推荐红人,好像不是什么厉害的事。但宋歌给出人选之时,吴刚还没火。本来是从演技出发做的决定,没成想拍完戏的第三天《人民的名义》就火了。

　　照现在来看,吴刚承包了2017剧王和影王。

　　3、《战狼2》中的六场精彩打戏,出自《美国队长3》动作导演Sam Hargrave之手。为了区别于国产动作片的老式套招法,宋歌安排吴京去美国接洽Sam团队。如今我们看到新式、燃爆的对打戏,都是一点一点磨下来的。

　　拍摄《战狼2》真的很苦。非洲的气候自不必说,对人的身体和心理都是考验。管着500多人的剧组,吴京这样的暴脾气自然是时时发火,直男的热情和压力,全部宣泄在了对电影的较劲上。

　　宋歌也参与了拍摄,《战狼2》的苦与乐他都体味过了。看着吴京发脾气、飙脏话,宋歌大多数时候会被逗乐:这大概是认真圆梦最真实的样子。

　　宋歌曾对媒体说:“大家这么支持《战狼2》,还是因为爱国主义情怀吧。又赶上建军节,老百姓都希望咱们的国家能强大,军队能强大,保护自己的人民。”眼看快要成为影史第一,眼看要成为膜拜的对象,宋歌仍然没有给自己邀功。对于电影的成功,他始终认为应该感谢观众。

　　如果说身兼数职的吴京是这个电影的大将,需要他去出征、去上战场,那文质彬彬的宋歌无疑是军师,他提供了强有力的保障,给了吴京被认可被信任的底气,提出了让电影更完善的点子和建议,是那个笑看成败的人。

　　想成功,学会研究利好的条件。

　　不可否认的是,现今电影市场形势是好的,比起三年前保底刚刚流行,大多数人还在摸索状态,如今的保底发行已经有成熟案例了。即便成功不可复制,有心人也可从中总结经验,保底成功与否不可预测,但必要因素必须满足。

　　首先是真诚的、有共鸣的电影故事。无论是黑马《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》,还是星爷的《美人鱼》,无疑都是主题明确的大众电影。梦想、人生、环保这样的字眼,本就是生而为人时刻需要关注的问题。

　　谁不想看看重来一次生命会如何?谁不想为了梦想破釜沉舟而后崛起?谁没有拯救他人的英雄梦?谁都有,那就谁都会看、会贡献票房。

　　其次就是靠谱的团队。一些资方冒险保底,结果团队中途放弃、电影停摆的事情不在少数。钱已经扔进去,东西都没出来,只能吃哑巴亏。保底除了对专业有要求,也要对人品有考量,能获得保底的团队对得起这份信任是最基本的。

　　再就是观众观影能力和水平的提升。随着社会经济的发展以及被烂片的压榨,观众的看片品位在今年有显著提高。即便只是少部分,但对于行业来说是好消息。内容创作者可以安心做有深度有思考的故事,而不用再一味迎合造垃圾。

　　宋歌也曾说过,在剧本开发、现场管理、特效制作、人员配合等各个环节上,都要提升工业化水淮,通过一个个项目积累人才和经验,然后再让这些人才到别的项目去开枝散叶,从而慢慢提升中国电影的整体工业化水平。

　　《战狼3》要拍已成定局,之后会不会再参与保底达成合作,吴京不知道,宋歌更不知道。但现在也不急着说这事,超越星爷《美人鱼》成为影史第一胜利在望,先让宋歌乐一会儿。

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