那么问题来了，在未来，苹果谷歌哪家强？

日前,苹果公司前CEO约翰·斯卡利(John Sculley)称,他认为在科技领域中作出下一个重大创新的很可能不会是苹果公司,而会是谷歌等其他公司。他认为谷歌未来作出重大创新的可能性很可能高于苹果等公司,苹果还留在老路上,只是在不断改进现有产品而已。

但笔者想顺着这一点通过自己的思路尽可能发散并详尽的谈谈,即未来究竟是谷歌的,还是苹果的?

Android:杀不死我的,使我更强大

苹果与谷歌的未来对决必然首先要看iOS与Android两款操作系统对于开发者的吸引程度与后续发展趋势。而事实上这里面还有些历史纠葛。谷歌前 CEO现任董事长埃里克·施密特于 2006~2009年8月三年间担任苹果董事。而当时的施密特具备两种身份:既是谷歌的首席执行官又是苹果董事会的董事。谷歌在2005年花5000万美元收购 Android 后就一直在进行Android的原型机的研发。后来我们看到的Android 原型机当然与后来的 iPhone全触屏机并无太大区别。之后,谷歌的 Android 系列手机攻城略迅速发展。

当然,这让乔布斯十分震怒,他自然非常清楚施密特在其中的暗地推动作用,乔布斯和施密特也因此反目,乔布斯后来说:“我将用尽我生命的最后一口气息,将不惜花掉苹果存在银行里的400亿美元来纠正这件事。我要摧毁Android,因为它是一件偷来的产品。我愿意对此发起一场核战争。”但随着乔布斯因癌症离世,库克领导下的苹果显然已经无法完成乔布斯要消灭Android的遗愿。用《反脆弱》一书的观点来看的话,即Android在与iOS的长期对战中,具备了强大的反脆弱力。杀不死我的,使我更强大。这句话应用于Android身上同样合适。今天Android已占全球智能手机市场近80%的份额,谷歌现在以Android作为系统底层核心,把手机、汽车、穿戴、家电、笔记本等智能手机与相关智能硬件广泛的连接起来,这是谷歌连接一切的核心。

iOS未来依赖于iPhone硬件的销量 Android可通过软件服务寻找值服务盈利点

我们再来看两者软件生态的布局。笔者认为,苹果的软件生态的优势只是相对的,而不是绝对的,要看对手是谁,与三星和当时的诺基亚相比,苹果当然在软件布局上有着绝对的优势。但与谷歌相比,却有可能略输一筹,而且未来的差距会加大,苹果的封闭体系决定其在软件布局的时候,不能对硬件创新怠慢,甚至,用户对苹果硬件创新的期待要高于软件创新。因为时尚感与高端品牌调性必然是首先最直观的反应在苹果硬件上。而苹果的品牌溢价需要苹果长期保持高端产品的定位,对于企业而言,很难保持在高端品牌的同时,还通过降低成本来提高盈利能力,而投入研发资源来推出利润更高、性能更高硬件产品是保持苹果竞争力的有效手段,那么苹果的软肋就在于,随着全球智能机技术成熟,硬件技术边际效应递减,智能机开始转移到靠软件的增值服务赚钱,硬件利润空间被压缩的情况下,而苹果则需要长期维持硬件的高价格与高利润,这个难度是可想而知。

而谷歌则不一样。谷歌由互联网平台与软件布局延伸至硬件,软件与互联网服务于平台建设是其基因,而软件与互联网服务随着时间越久则扎根越深生态链越完善,其核心优势就越强悍。我们看到谷歌Android操作系统几乎已经连接了谷歌可以连接的硬件,包括手机、汽车、穿戴、家电、笔记本等,我们看到在I/O开发者大会上,谷歌就发布了八大新品,包括;Android Wear智能手表系统、车载系统Android Auto、Chromecast电视棒和Chromebook以及新一代操作系统Android L与Android TV应用程序、Google Fit健康管理平台。谷歌可通过Android进而连接一切,通过谷歌搜索引擎的大数据优势,掌控用户基于硬件使用的各种数据进而转化为更优的用户体验并更好的满足用户需求。

而谷歌相对于苹果的优势还在于可以不依赖硬件盈利,比如基于推出的针对低价手机的Android One平台,据说谷歌可以将目前Android手机的价格降低到100美元左右,这必然将那些尚在使用功能手机用户也拉入到谷歌平台。对于谷歌而言,互联网和软件生态是其天生的优势基因,而硬件是辅助,不依赖硬件盈利是谷歌的互联网基因决定的,依赖连接一切的布局,谷歌进而可找到软件增值服务的盈利点。

因此随着后续Android的体验愈加完善,在摩尔定律与谷歌Android系统更完善的双重压力下,那么苹果高端手机价格将持续受到冲击,届时苹果可能也将会面临与三星同样的危机,我们看到三星在目前智能手机硬件发展到顶端之后,横向一体化的硬件供应链优势逐渐消失,而三星的品牌价值也开始缩水,用户会在在硬件体验差不多的情况下,买一个价格与硬件配置方面性价比更高的国产手机。这也是国产手机可以在低端市场以性价比优势强势抢夺三星份额的原因。

在未来,如果苹果硬件表现持续创新乏力,而Android系统体验又越来越完善的情况下,苹果将在外部竞争的压力下,品牌溢价也或将面临缩水,从另一个角度看,在未来,用户又有什么理由要买一个价格高企,但又与Android手机在软硬件体验差不多的苹果手机呢?

iOS 对决Android:开放性生态体系稳固性与抗风险性更强,未来更有想象空间

苹果在硬件上的高端属性决定其必然依赖硬件作为盈利的最大来源,苹果从一开始就被创始人乔布斯采取了一种相对封闭却有比较完善的生态链布局。苹果与生俱来的是硬件创新的基因,iOS系统与软件布局是附在硬件上与用户的核心连接点。很多人说iOS是苹果的核心优势,在系统体验等方面超过Android,但是Android随着时间的推移,也必然伴随着系统的完善与用户体验的持续提升。

我们看到,今年谷歌发布新一代Nexus 6,基本是顶配,再搭配随同发布的Android L,看的出来谷歌卡位苹果大屏iPhone 6 Plus的意味明显。目前业界人士郑峻有观点认为:”从Android 4.0开始,谷歌就有意放慢了此前奔放而凌乱的开发速度,而开始沉淀打造Android的实际体验。前年重新打造统一的Play Store商店,去年随着Android 4.4推出新运行模式ART,今年通过Android L统一应用界面设计,可以看到谷歌在这方面的实际用心,试图证明Android体验并不一定比iPhone差。“

而笔者还看到一点,即谷歌Android后面有一帮小弟,全球的大多数软件开发商与全球几乎除苹果之外的智能机厂商(三星、中华酷联小米、HTC、OPPO、摩托诺拉等)都是依附于Android 系统,可以这么认为,Android后面带着一帮小弟在与iOS对战。而Android系统的整体稳定性就在于,众多手机厂商依附在Android操作系统,即便Android的主力品牌三星手机下滑,但必然有另外的厂商(中华酷联小米等)崛起,因此,Android体系的硬件厂商的总能量与总实力可以保持恒定与基本平衡,这样也保持Android的用户量与软件开发商的稳定性,进而保证了Android的稳定性。