深度剖析移动社交营销新玩法

小伙伴们,你们造嘛?移动社交时代已经来了!!如果你还待在传统行业里打转的话,你就Out啦!就像世界500企业海尔都已经宣布放弃杂志等传统媒体广告投放,全面投身社交媒体营销领域,可想而知传统媒体广告的势微,更多企业将营销重心投向社交媒体呢,尤其是移动社交营销的火热,植入品牌的类围住神经猫游戏也验证这点。而如今,移动社交营销可谓层出不穷,来看看小爱是如何深度剖析移动社交营销新玩法吧!

玩法1:以内容植入品牌的营销玩法——代表“京东手机节”

说起品牌内容营销玩法,小爱觉得无非就是品牌内容营销=品牌*正确的内容*正确的受众!内容营销必须与品牌相关,才能精准传播。典型代表:京东手机节。

京东手机节作为京东店庆月的一部分,仅用了4天就创造了销售额800万元的促销记录,它之所以能够如此成功,是因为京东利用自己规定的特别节日作为内容话题炒作,以低价去吸引用户关注,引起大量用户的快速转发,推送4天,达到4.62亿粉丝,创造了800万销售记录!

优点:传播速度快,用户覆盖面广,利于品牌曝光!

缺点:信息发布太快,时效性低,无法遍及所有用户!

玩法2:以互动游戏植入品牌的营销玩法——恒大冰泉“摇出奇迹”

所谓的游戏互动营销玩法无非就是企业将品牌植入社交互动游戏,让粉丝参与玩乐,以有奖的方式刺激用户主动分享,品牌大大曝光,从而带来销售转化率。典型代表:恒大冰泉“摇出奇迹”。

恒大的“摇出奇迹”游戏的互动营销,主要是利用用户“攀比”心理。游戏利用手机的重力感应功能用户在一定时间内剧烈摇动手机,频率越快恒大冰泉的水柱就飞得越高,系统显示你摇了多少分并分享到朋友圈中。用户的好友看到之后也想尝试一下自己能摇出多少分数,朋友之间互相比赛得不亦乐乎,也吸引越来越多的人参与到活动当中,让品牌广告主花最少的钱实现了最好的营销效果。

优点:易吸引用户关注与接受;融入游戏场景的品牌,用户容易记住,加入比分(攀比)社交元素,提高用户参与;激励分享,使品牌快速传播,提高曝光率。

缺点:横向传播有限。

玩法3:以话题植入品牌的营销玩法——“全民打甲”

小爱觉得话题植入营销玩法主要是基于社交媒体的力量,借助热点事件间接植入品牌信息,以内容去吸引用户关注大量转发,从而以达到营销的效果。”全民打甲”就是一个典型代表。

2014年4月,海尔在微博发起了一个话题叫#全民打甲#,引发了过万网友参与互动。此次活动海尔策略分明,以新浪微博话题为主阵地,微信、BBS等平台做配合,通过微博转发活动为依托,并利用奖品激励网友进行传播,再加上Kol的参与和影响。短短两天吸引了3万多网友的参与,一时间进入了微博话题热门榜,品牌得到大量曝光。话题营销传播范围广,但也有局限。

优点:传播速度快,用户覆盖面广,品牌曝光率大大提高。

缺点:信息发布太快,时效性低,很难把握正确的精准粉丝。

玩法4:以视频软植入的营销玩法——中兴如何玩出“星星1号”

视频软植入营销玩法呢,小爱认为主要是企业利用用户偏好的特点,间接性植入品牌信息到生动幽默有趣的视频内容中去吸引用户关注,从而达到营销的目的。典型案例:中兴如何玩出“星星1号”。

中兴手机2014年4月推出了一款专为其粉丝打造的手机星星1号,然后通过病毒视频打动年轻人的心,他们邀请网红叫兽易小星,集合他最扎实的创作班底,打造出《茶叶蛋的美丽传说》。视频发布后,中兴官方微博以#星星的美丽传说#为话题对视频进行扩散,并通过微博、微信、论坛等社会化媒体及主流视频网站进行全面推广。最终,该短视频的网络播放总量超过434万次。

优点:幽默有趣,用户可接受度高,且分享性强。

缺点:无法正确把握精准用户,用户互动性差,品牌宣传度不高。

综上所述呀,小爱偷偷告诉你吧,四种玩法小爱都有经历过,让小爱印象最深刻的还是恒大冰泉“摇出奇迹”,不仅好玩,还可以分享给到朋友一起参与,最重要的是最后还能获得奖励,所以小爱觉得,游戏互动营销的玩法比其它玩法更适合企业去植入品牌信息,而且能使用户的接受度更高,互动性更强,分享性更多!它将会是企业在移动社交最主要的营销手段之一,小伙伴们,你们觉得呢?