索尼退出中国市场系误传！为何“赖在中国”？

“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”。时代的变化,带动了科技的变化,在这些变化中,好与不好已经没有了绝对的定义,曾经的好不能代表现在和未来,曾经的不好也不能代表永远的落后和失败。

在这个最好的时代,苹果由一家三个人的小公司成长为一颗苹果树,阿里巴巴由17个人的互联网公司发展为阿里帝国,特斯拉也从默默无闻到被热烈追捧。在这个最坏的时代,连续14年坐在手机制造商头把交椅上的诺基亚,被苹果和三星拉下神坛,柯达胶片被数码相机取代后转型失败,继而被迫宣告破产,电影雄狮米高梅低下了它那傲慢的头,申请破产保护。

对于全球知名的跨国公司索尼来说,索尼迎来了它最好时代时的辉煌,其已成为电子通讯、电子游戏、信息技术等多个行业的巨头。与此同时,索尼也正在走入一个最坏的时代,虽然索尼将中国市场列为重点发展对象,但其在华运营水平的增长与利润的增长并未成现正比例关系,因此“索尼计划退出中国市场”的传闻不断袭来。

10月15日,国内多家媒体转载了一篇文章,文中指出,索尼在华业务越来越不景气,正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中,已经是公开的秘密。

按照此篇文章的说法,既然是内部员工众人皆知,那索尼将要从中国卷铺盖走人就是板上钉钉的事儿。但事实上,这已经是索尼第4次被媒体报道“退出中国”,前三次与这次的媒体报道如出一辙。

对此,笔者认为,索尼在中国市场的低迷表现,主要来自于两方面的原因:一方面是中国本土电子消费产品的品种和数量多,且相较索尼产品更具价格优势;另一方面是索尼的产品创新性差,市场竞争中没有较为突出的特色产品。

即便如此,索尼在中国市场的表现虽未达到预期的理想目标,但放弃中国市场而全面撤出中国仍然是无稽之谈。中国凭借庞大的人口基数以及日益增长的经济,在消费电子市场尤其是智能手机市场的购买力,已经超越了美国,而且这个数字将在未来继续保持两位数的增长。换句话说,谁掌握了中国消费电子市场,也就掌握了全球市场的重要江山。此外,索尼的财报显示,继2013年之后,索尼预计2014财年的净利仍然为亏损,更值得一提的是,2014财年索尼仍然亏损的主要原因便是智能手机销售情况不佳。

笔者认为,“解铃还需系铃人”,索尼因智能手机的销售而陷入亏损困局,那么摆脱亏损的最佳途径也应该是智能手机。而若想在智能手机销售上实现逆转,作为全球最大智能手机市场的中国,则自然成为索尼的重要战略布局点。总之,索尼想要咸鱼翻身就还得“赖在中国”,现在卷铺盖从中国市场走人,是不太可能发生的。