微信搜索+明星代言搜狗搜索渗透率好感度领先

今年6月至9月间,搜狗搜索动作频频,先是独家上线微信公众平台搜索,接着与韩国两大新生代人气明星金秀贤与李玹雨签下联合代言协议,引发了年轻人群对搜狗搜索的热烈追捧,搜狗搜索的用户渗透率和好感度继续领先。

作为我国在PC端和移动端同时具备优势的搜索引擎之一,搜狗搜索向来以满足用户特别是年轻群体的需求为核心发展方向。今年6月独家上线的搜狗微信公众平台搜索,帮助用户在不订阅任何公众号的情况下,便捷查阅海量微信公众号及其文章,深受年轻用户青睐。

在形成产品差异化,搜狗搜索先后与金秀贤与李玹雨签下联合代言的协议,并于9月24日在北京万事达中心举行了代言人见面会,通过两位韩系明星的品牌背书,引发了年轻人群对搜狗搜索的使用狂潮。

通过对年轻人群连续的刺激,搜狗搜索的年轻化策略已经显现出效果,并不断扩大自身的用户规模。有数据表明,搜狗搜索在移动端的流量市场份额,仍然紧随百度之后高居第二名,将一众对手远远甩在身后。而在品牌好感度上,搜狗搜索甚至超越百度高居第一。

而CNNIC的最新数据表明,截至 2014 年 6 月,使用手机综合搜索引擎的用户中,在过去半年内使用过百度搜索的比例为 95.8%,搜狗搜索、谷歌搜索分列第二、三位,渗透率分别为 36.8%和 33.1%。此外,专注于手机搜索的品牌,如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神马搜索的品牌渗透率基本都在个位数甚至1%左右,品牌渗透率并不高。

业内人士认为,对搜索产品而言,“好感度”和“渗透率”是其进行品牌建设的重要一环。搜狗搜索能在好感度和渗透率上同时占据领先优势,表明搜狗搜索的用户体验达到了一个新高度,搜狗搜索有望凭借一系列积极的品牌推广策略,不断增强用户的粘性,为自身赢得更大的竞争优势。