手环、插座之后，小米要洗牌的下一个市场是什么？

又到了 “自强不吸、厚德载雾”的时节,为啥还没有一个巨头出来表示“要为人民服雾”,怎么看都不科学。最近和空气净化器供应链上的童鞋聊天,还真聊出了不少八卦爆料。

小米入局,国内空气净化器市场即将洗牌

重磅八卦 1: 小米即将推出一款大型空气净化器,CADR 值大约是 400,售价很可能不会超过 999 元,预计 10 月底(最晚双 11 前)发布。小米是在 7 月确定做这款空气净化器,8 月开模,研发由清华大学的一个团队完成。小米试产订单大约为 1500 台,月出货量可能在 1.5 万 -3 万台。

重磅八卦 2: 猎豹也要跨界了,月底也会推出一款大型空气净化器(傅盛已发微博),CADR 值较小米可能略低,售价可能也会比小米低。

如果说互联网企业纷纷入局,将空气净化器做到传统空气净化器售价的 1/2 或者 2/3,已经让用户开始心动。那么在雾霾天最严重的冬季,由小米入局来做一款 999 元的大型空气净化器,挑动的就不再是用户的神经了,撼动的则是整个空气净化器市场的格局了。

79 元的手环、(可能)59 元的智能插座、999 元的空气净化器,小米所到之处,基本就将一个行业洗牌,留给入局者一个两难的境地,是继续还是放弃。

那将空气净化器卖到 999 元,小米还有利润么?这个可能还真有。据供应链人士爆料,一款 CADR 值到 400 的空气净化器,成本大约也就在七八百元左右。如果小米的量比较大的话,成本应该会更低。理论上来说,999 元的空气净化器小米应该不会赔钱卖。

那其他小团队能做到 999 元么?估计就难了。与其他团队相比,除了米粉,小米最大的优势就在于小米商城。其他小团队如果要去京东这样的渠道、平台,往往要给渠道 20% 的分层。小米完全可以把这 20% 的费用部分或者全部让利给用户。

为什么猎豹也要出空气净化器?猎豹这个跨界步子还真不小。猎豹有金山背景,和小米同时推空气净化器,看起来还有点左右手互博。不过,知情人士分析,这也有可能是抢市场份额的一种策略,比如博世和西门子就是同一家公司。

空气净化器有没有市场?

最近空气净化器市场持续升温,今年三月360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器,最近趣玩、果壳、富士康可能在联手推一款空气净化器,主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”获得高榕资本1000万美元A轮融资,最近连汉王好像也出了一款空气净化器。

为什么大家会如此看好这个市场呢?

此前在与三个爸爸的创始人戴赛鹰聊天时,他给了这样一组数据:空气净化市场的市场可以达到每年 150 亿元,出货量可以达七八百万台。

网上有数据显示:2011 年国内空气净化器销量约为 112 万台,2012 年约为 126 万台;而到了 2013 年,销量已经增至约 240 万台,同比增长高达 90.5%,当年空气净化器的市场总额达到了约 56 亿元,同比上涨了 105.9%;虽然发展迅速,但在中国,空气净化器的普及率仅为 0.1%,这也意味着一个极具想像空间的巨大市场。

知情人士也给出了这样一组数据:

京东商城 2013 年空气净化器全年销售额 20 多亿,其中外资品牌约有 18 亿多,国产品牌约 40 家厂商瓜分了2亿的份额,国产品牌中销售最多的亚都也就是3-4千万而已。(消费者对空气净化器品牌的认知,基本上是以外资品牌为主。

这主要有两个原因:京东商城上的家电 IT 客户主要是 30-50 岁的男性,此类客户对产品知识多少有些了解,或通过网络进行对比分析;空气净化器是一个新兴的产品,客群主要还是高端人体,这类人群理性且不太计较价格,国产的价格虽低但明显缺乏竞争力,没有核心技术,也没有品牌拉力。)

看,这个市场,还是挺有吸引力的吧。

空气净化器还会有多久的市场?

仔细想想,空气净化器是不是就是终极形态呢?估计很多人都会觉得不是。一个最常见的问题就是要不要开窗的问题。家用空气净化器大多采用内循环方式对空气进行净化,无法解决空气中二氧化碳浓度高的问题。那雾霾天气开窗通风换气,显然也不是个好办法。

目前空气净化器普遍使用的是两种技术:静电吸附技术和 HYPE 过滤技术。前者往往宣传不用更换滤芯,但在使用过程中会产生大量的有毒气体臭氧,危害人体健康。后者则需要频繁更换滤芯,后续的使用成本较高。

那未来如何能更好的解决空气净化的问题呢?知情人士觉得新风系统很有优势。新风系统是由新风换气机及管道附件组成的一套独立空气处理系统,新风换气机将室外新鲜气体经过过滤、净化,通过管道输送到室内,同时将室内污浊、含氧量低的空气排出室外。与空气净化器相比,新风系统的优势主要有:不用开窗、清除室内有害气体和细菌、超静音。

新风系统在国外尤其是欧美已经广泛使用,但在国内普及率很低,主要在办公楼、商场等。这其中最主要的问题还在于价格,家用的新风系统大约要 1-3 万元左右,这也制约了其普及。欧美很多国家会要求必须安装新风系统,未来也有可能成为国内房屋标配,但这还需要时间,留给了空气净化器时间。

那空气净化的“真命天子”最有可能是什么呢?也许很有可能会是空调。未来如果空调能有 HEPA 过滤功能,完全可以替换空气净化器,而这在技术上是可以实现的,海尔已经做了。

空气净化器的成本和关键到底在哪?

今年 5 月,知情人士也再次验证了这一“潜规则”,所以桌面级的空气净化器我们就不谈了,说说大型空气净化器的成本和关键。

知情人士拜师,HEPA 过滤型的空气净化器的成本和关键主要在于四个方面:电机、滤芯、风道、传感器。

之前与几家做空气净化器的厂商也有沟通,大家都表示滤芯会是关键。滤芯材质的好坏会直接影响到空气净化的效果。

而风机方面,现在许多净化器宣传无风机,这主要还是为了降低成本,但无风机的净化器靠空气自然流动(布朗运动)进行净化,效果很差。但是电机大,功率高,净化效果好,也会带来噪音问题。这里面就需要有一个平衡。

风道会直接影响净化的效果。风道设计的不密封或者不严谨的话,风流动不畅,会浪费电机的功效或者净化效果不理想。

现在大多数的空气净化器,多采购夏普或神荣的粉尘传感器,这种传感是是红外线的计数原理,很不准确,所以只能提供区间数值颗粒物浓度,这也是为什么大部分净化器是针对空气质量只显示“优、良、差”这三个档位的原因,而这样的话只能人工智能控制净化器,不可能让机器根据实际 PM2,5 的值自行判断控制了,算是伪智能。

花絮:

此前有极客网友在网上各种晒风扇 +HYPE 滤网的 DIY 空气净化器。事实上,这种方法也是有效的,只是功率比较低。