微博升级到第6版了 这次要换个法子继续挣钱

微博昨天下午正式推出了V6版系统。在电脑端登陆微博网站,点击个人头像下方的“抢鲜升级新版微博V6”,即可将系统升级到V6版。

关于微博的更新,官方的说明非常空泛。从实际的使用来看,新版微博的升级集中在界面和功能两大板块。

界面调整:卡片式风格

新版微博依旧采用三栏式主界面,但微博内容被调整为卡片式,每条微博之间会用明显的间隔进行区分。微博左侧也被大幅调整,过去安放在左下方的官方应用、最近应用等模块被悉数砍掉。此外,顶部的“应用”频道同样被取消。毫无疑问,开发者不会喜欢这样的调整。

相较于左侧和及中间区域的巨大调整变化,微博右侧的界面变化不大,从上到下依旧是个人信息、账号推荐、展示广告、热门话题和热门微博等。

除了主界面的变化,微博个人主页同样经过大幅调整。它的界面被分为两块:右侧的微博信息同样以卡片形式排列,左侧的功能区则加入了个人资料编辑、相册、微盘文件分享、赞过的微博等多项内容。但是太多功能的加入有点让人无所适从,个人界面看起来非常杂乱。

功能升级:更新不大

至于功能上的变化,新版微博加入了“发现”频道,它集合了热门微博、热门话题以及细分的电影、音乐、视频等内容。本质上说,“发现”频道只是过去分散内容的重新聚合。

微博表示,新版微博将全面向自媒体作者开放,打赏功能也逐渐会向普通用户普及。新浪称,在过去两个月的测试中,已经有“3万多人次在微博上进行了打赏,付费订阅的总额也超过了150万元”。

微博副总经理林水洋表示,音乐、电影等细分内容能够吸引到拥有相同爱好的用户,后期可以依此建立兴趣节点。未来随着微博对垂直领域的渗透,平台的商业价值也将不断提升。

自媒体模式:看着不错,实现很难

一系列的界面调整后,新版系统让微博的商业目的更加明显——加快成为面向垂直用户的内容生产、传播和变现平台。

据报道,新版微博在测试阶段吸引到20多名音乐人开通了音乐付费下载服务,约有10万名用户通过该功能购买了音乐。除了付费下载,演唱会门票销售据说也获得了不错的效果。

作为对比,变现乏力的微博应用则被悉数“赶出”新版系统。微博今年8月发布的第二季度财报显示,公司营收7730万美元,其中广告和营销的收入为5960万美元,增值服务的营收为1770万美元——应用几乎没有给微博带来任何实际价值,被“赶出”新系统并不让人意外。

从财报来看,目前微博仅依靠广告营销和增值服务创收,营收模式过于单一。因此在新版系统中,微博大力推广自媒体模式,希望能将其扩展为另一营收来源。报道称,微博未来会为自媒体作者提供一系列扶持政策,鼓励更多财经、医疗、音乐的专业作者加入进来。

然而微博的问题在于,大约5%的用户贡献了网站几乎所有的原创内容,原创作者是平台目前最稀缺的资源。表面来看,通过扶持政策招揽自媒体作者似乎很容易,但与两年前的情况不同,微博现在面临微信、百度百家等众多自媒体平台,它们完全可以拿出同样的政策来抢夺优质作者——这让微博的自媒体变现计划看起来很美,实现起来很难。

在昨天的发布会上,微博PC版产品总监马卓表示,过去一个多季度,自媒体作者通过微博广告分成和商业话题合作获得的分成收入接近350万元。尽管它和微博的广告营销与增值服务收入相差甚远,但依旧是个不错的开始。但愿这种“恋爱期的甜蜜”在产品正式上线后能够一直延续。