应用商店大玩娱乐 腾讯应用宝开启APP “电视分发”时代

10月9日晚22点10分,青海卫视一档娱乐节目引爆深夜收视,在一档名为《应用宝典》的节目上“快乐家族”杜海涛和名主持李晨围绕短视频APP大曝各种笑料,不仅教观众用脸跳迪拜摇,还大秀如何把自己拍成“飞人”、“武林高手”等短视频拍摄“绝技”,节目笑翻全场,并收获不俗的口碑。

事实上,这挡看起来娱乐味十足的综艺节目,是在手机应用分发市场屡现奇招的腾讯应用宝的一次全新应用分发尝试——用电视分发移动APP。与以往的冠名、广告等传统互联网企业的赞助形式截然不同,《应用宝典》这档季播并达到10期的节目由腾讯应用宝联手青海卫视共同策划和制作,以APP为剧情主线,邀请明星、网络红人现场演绎最新潮的移动互联网生活方式。

图1:《应用宝典》上杜海涛大秀“肌肉”裸照

节目已经播出口碑飙升,在第一、二期节目上“大师兄”陈伟霆、快男白举纲、宁桓宇、于湉更是与观众激情互动。据不完全统计,仅仅“大师兄”陈伟霆的第一期节目在各大视频网站相关视频播放量就超过200万次,而其相关新浪微博话题阅读量已经超过5000万次。

如果说应用分发是BAT移动互联网战略的咽喉要道,那么,腾讯应用宝对这条道路的理解显然已经演进到了极致。此前应用宝力推的“扫红码送红包”和“夺宝奇兵”(高校活动)将传统的移动互联网应用分发拓展成了线上线下结合的O2O模式,而此次以娱乐节目为载体的“电视分发”则意味着应用分发被应用宝带入了跨屏时代。

图2:首期《应用宝典》上,马睿、陈伟霆、尉迟琳嘉搞怪推荐自拍软件

腾讯应用宝力推这档娱乐节目的原因除了是作为自己的品牌曝光之外,显然也已经将电视看作了应用分发的战场。在这个APP专属的秀场上,应用开发者们收获的好处不言而喻:

首先,更亲切和直接的用户教育渠道。尽管移动互联网日益风行,但对于大多数的手机网民而言,除了几款常用应用之外,绝大多数的APP依然意味着高科技和难以理解。而以电视娱乐节目的形式介绍APP如何改变生活,则使观众更加亲切、自然的了解每款APP,用最直观的方式教育了用户应用的价值在哪里。

其次,高流量和安装量。电视媒体仍是人们生活中娱乐消遣的主流工具,省级卫视的受众又覆盖全国;同时《应用宝典》将APP与明星、娱乐元素整合的颇为巧妙,节目甚至提供了在电视屏幕上直接扫码下载应用,这都为开发者带来了高曝光、高流量。此外,每期节目播出后,应用宝在首页banner图、专题页面等用户活跃度高的版块上线节目专题,同时拥有数亿用户的手机QQ也将在应用宝中心进行推广。如果说,一个产品用户在不同场景接触7次才能留下印象,显然应用宝水陆并进的跨屏推广,增加了对用户的重复触达和认知概率。

最后,高品牌溢价。在市场初期快速跑马圈地,占领用户心智中的第一名品牌地位,几乎是每一个移动互联网创业者心中的梦想,但创业初期的资金难题又让他们没有足够的实力打造品牌。而《应用宝典》这档面向全国观众的周播节目无疑就成了应用开发者面向全国观众进行品牌曝光的绝佳平台。节目中对于各种应用的推荐,其影响力不言而喻。同时,每期节目都会邀请热门明星现场推荐几款潮流、好玩APP,很多用户因为明星推荐的缘故开始使用一款APP,借助明星强大的舆论影响力与粉丝号召力,这几乎能媲美一次明星代言的品牌收益。据悉,《应用宝典》除了首期的陈伟霆外,还将邀请李易峰、李晨、杜海涛、大张伟等国内一线明星助阵。

在一定意义上,《应用宝典》可以被视为腾讯应用宝带领手机应用开发者众筹的一个品牌曝光的平台。当移动互联网不只是冷冰冰的高科技,而是日益成为生活一部分的时候,电视这个更接地气、更生活化的平台必将成为重要的用户教育和应用份额渠道。相信在不久的未来,电视媒介将成为移动互联网触达用户的必然之选,而“电视分发”也将成为应用分发的常态。