H5游戏的山寨坑，绕不过只能跳了！

H5游戏要遏制山寨,解决之道不是没有,但却很难实现。毕竟,超低门槛、超低成本和超强转换率,更吸引了肆虐过网络视频、网页游戏、团购和移动游戏的机会主义蝗虫们觉得有机可乘。

文/张书乐

刊载于《法人》杂志2014年10月刊

《围住神经猫》《看你有多色》《打企鹅》《捏泡泡》??今年以来,类似的虐心小游戏一个接一个地占据着朋友圈。这些游戏的规则极为简单,游戏时间也极短,一两分钟就可结束游戏。但它们充满诱惑,朋友圈内总有人分享自己的游戏战果。

这些如露珠般大多只存在不到一周的游戏,也在极快地推进人们对一个全新游戏种类Html5游戏(下称“H5游戏”)的关注。而同时,众多机会主义蝗虫也在全面进军H5游戏领域,并将其变成了一个暂未发作的山寨大坑。

激活移动游戏的潜力

在今年崛起的H5游戏中,最负盛名的是7月末一夜爆红的《围住神经猫》。

整个7月下旬,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。游戏规则很简单,在一个异化版的围棋界面上,玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置,让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式,你追我赶地比拼最小步数,按游戏宣传语的话说,就是“根本停不下来”。

这个用H5技术创造出来的游戏,最大的优点就在于点击即可游戏,也就是说,不用如过去在朋友圈中爆红的《疯狂猜图》《天天连萌》等那样,需要另行下载App才能游戏。这极大地提高了用户的转换率。据数据显示,同样是在朋友圈开分享爆红的游戏,使用App的《疯狂猜图》,在火爆的那一周,日增用户最高峰值也只是30万;而仅2014年7、8月间,《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次,《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。这些无一例外都是H5技术创造的游戏。

据业内人士介绍,H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说,它能在移动端做出Flash做不出的动画效果,即H5就是移动端的web页面。由此不难得知,H5游戏,其实就是网页游戏。

而H5游戏显示出来的巨大影响力,让众多在移动游戏上拓荒的创业者们感觉到了希望,也吸引了知名游戏公司的目光,随之而来的,则是在过去兴起的诸多游戏类型中都发生的一幕——山寨。神经猫大热不到一天,各种山寨游戏纷纷出现,各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈,其中不乏知名公司,如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》,低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计:山寨神经猫大约分走了500万的访问量。

造成这种状况的原因,依然还是H5游戏的门槛非常低。业内人士指出:围住神经猫只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间,其开发成本较之本来就很低廉的App小游戏更为低廉,须知,《疯狂猜图》这样极其简单的游戏,也花了近10万元成本。

超低门槛、超低成本和超强转换率,更吸引了肆虐过网络视频、网页游戏、团购和移动游戏的机会主义蝗虫们觉得有机可乘。

神经猫们的版权困局

然而,即使是神经猫本身的版权,也有原罪。据《北京晨报》报道,有网友吐槽。“围住神经猫”模仿的是2007年一个日本游戏设计师开发的“黑猫”游戏。两个游戏除了猫咪的形象和页面的颜色有些区别,其他都差别不大。游戏里的神经猫采用了日本漫画《全是猫》的形象,但并未取得漫画形象授权。已经有律师在网上指出这一问题,这意味着游戏面临巨大的侵权风险。

与之相似的是,其他的神经猫们也或多或少有着类似的版权困惑。如同样风靡一周的现象级游戏《打企鹅》,就有游戏业内人士指出,其的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动(Yeti Sports)游戏,该产品2004年上线后迅速风靡全球。引入中国后,研发“打企鹅”小游戏的公司不止一家,百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本,但玩法类似,仅仅在数值上做了不同的调整。

而看到此中利好,越来越多在客户端网游、网页游戏和移动游戏初期,通过大量山寨游戏,获得大量收益的投机者们开始蠢蠢欲动。据笔者了解,有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏,预计有千余个,随后将以平台的形式对外发布,以打造手机上的小游戏平台。

“通过流行H5游戏创造出了属于自己的IP,但以目前H5游戏的技术含量,要想防止山寨,近乎不可能。”业内人士指出:不久之后,在整个游戏产业里,因为巨大的利益刺激,势必掀起一股不可遏抑的H5游戏山寨风。

面对山寨,技术上暂时是没法防止复制的,现在能做的只是混淆代码而无法加密,早期也有开发者尝试过加后门、设暗岗,但遇到某些大公司的技术团队来复制代码的时候,基本形同虚设。此外,代码著作权的行政申请周期很长,而H5游戏的生命周期比较短,所以从法律上来说这也是无解的。

自身的原罪以及无法遏制的山寨风,加上超低门槛的吸引,都将在最大限度上催化山寨行为的蔓延。而大量山寨游戏出现,不仅仅会分散玩家的“聚焦度”,更会造成快速的审美疲劳,这些在中国游戏产业其他种类兴起初期,出现山寨风潮时,都曾经发生过。

H5游戏,不过是陷入了一个历史周期律而已。

越复杂越难山寨

业内人士称,但就目前H5游戏而言,这几乎不大可能:

“其他游戏门类遏制山寨的不二法门是复杂化。从类似《俄罗斯方块》这样的小游戏,快速变成类似《魔兽世界》这样的大型游戏,这样再想山寨,难度和成本压力都会无限扩大。”

即点即玩,这个最大的优势,同时也成为H5游戏防止山寨的最大劣势。受限于技术与内置浏览器的功能影响,目前在网络上火爆传播的H5游戏均为轻量级的小游戏。这类游戏创造的用户价值是有限的,在用户黏性与忠诚度等方面都很低。同时,采取小游戏模式,也让游戏的体验变得单调乏味,也正如此,导致了此类小游戏一夜之间异常火爆,但也不过短短几天的生命力,犹如流星一般。

但业界对H5游戏依然有着极强的信心。为神经猫提供游戏引擎的Egret公司创始人陈书艺就认为:

移动社交网络的兴起,游戏“即点即用”这个需求是存在的。其次是HTML5的规范标准日趋稳定,Google的Chrome、微软的IE、苹果的Safari都开始支持规范的标准化。再加上移动硬件的进化已经能满足运行游戏的需求。2010年前,很多智能手机配置不够,这使某些游戏开发者有心无力,而现在就连红米Note都配备了8核处理器。

而从长远看,尽管被山寨所围困,但H5游戏的未来依然被看好。H5其实更多实力发挥并非在移动端,而是跨越多个屏幕,H5游戏,则是用来打破屏幕切割最为合适的尖兵。就和智能电视很期待用电视游戏来破局的状态一样。