库克的烦心事：iPad销量连续下滑，怎么破？

自苹果9月9日发布会发布大家一直期待的苹果新品以来,苹果方面的消息一直占据着各大媒体新闻的头条板块:iPhone6和iPhone6 plus 的问世、iOS 8的升级、iPhone 6 核发入网许可证、苹果的“弯曲门””头发门”事件等等都聚焦了大家的关注。但是,总觉得在这么多风靡的消息之后,总有一个黯淡的身影在浮现。大家应该猜想得到,那就是苹果平板电脑。

iPad 这几年增长不可谓不快,虽然年度销量早已超过5000万台,带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是,iPad 正深陷销量困境,遇到了增长的瓶颈,在整体市场增长的情况下,iPad 反而出现了“逆生长”。

据苹果发布的最新财报看出,iPad 在第二季度已经连续两年销量下滑,它的份额更是一落千丈。该季度平板电脑销量显示,苹果当季的份额跌至 26.9%,虽然仍然保持第一的位置,但对比前两年这个数字分别是 60.2%、33%,这个下滑速度无疑是惊人的。iPad 显然遇到了大问题,而问题主要表现在两方面:

一是平板电脑的性能非常强大,就像笔记本一样,这类设备只需数年进行一次升级即可。这虽带给用户便捷的使用性,但是平板厂商都面临着推出新鲜花样来刺激消费者每年购买新平板的挑战,这显然并不轻松,因为消费者们还想要追求极致性能和轻薄,更多的性能价值体验。

二是iPad创新不足,移动智能手机的竞争挑战。iPad 2 是更新最大的一次,但之后,iPad 3、iPad 4 只是增加了 Retina 屏幕,iPad Air 变薄,iPad mini变换屏幕尺寸,而在应用层面,几乎看不到创新亮点。同时,智能移动设备都可以实现平板电脑的功能,大型手机也慢慢占据平板电脑的市场,侵占平板电脑的销量。试想想,5.5英寸的iPhone6 plus 似乎就有这样的意图呢。

那苹果iPad重生这局该如何“破”?其实不难想到,在iPad当中加入其他同类型设备所具备的功能,让平板电脑重生也就变得简单易行。

多任务真正满足体验

众所周知,iOS是一个封闭的系统,许多小伙伴用iPad以来,感觉最不好的就是一些本来很简单的操作搞得很麻烦。在执行多任务的时候,需要双击Home键来在已经开启的应用之间进行快速切换,而其他的平板设备,像微软的Surface平板都有一个令人赞赏的地方,那就是多任务能力,可以一边看视频一边记笔记。

iPad所拥有的屏幕空间并不小,如果苹果依然拒绝带来更多的内存,将双核A8升级成四核A8X,或者是不允许两款甚至更多应用在屏幕上同时运行,那他们就显得一点不睿智了。而如果具备这样的能力,那iPad的生产力将会得到巨大提升。

取代PC端,连接iPad

当前最热的许多技术中,图形渲染, 3D 打印,大数据,云计算,机器人等无一例外都是和 PC 连接,而不是 iPad。苹果开发 iPad 最大的问题,就是没能充分挖掘这款设备的潜力,没有让用户使用到更高阶的应用。简以实例,如果iPad能实现外出发布 WordPress 文章这样简单的任务,可以实现导入相机 SD 卡中的照片,并进行快速的编辑,我们就可以完全抛弃笔记本,使用iPad办公就行。同理,iPad能实现取代PC端连接其他技术接口,这将是iPad应用层面上的深度突破。

键盘更好更标准

通常,在iPad上打字需要依赖于虚拟键盘,而这会损失掉一部分的屏幕空间,这也给使用带来了些许不便。苹果已经有Smart Cover来保护自己的iPad了,但如果他们想让这些保护套变得更加智能,就应该为其嵌入更好更标准化的键盘功能,为用户提供可供输入的触觉界面。如果iPad想要打入企业领域,那苹果显然需要为用户带来更出色、可盲打的输入体验。

请走!“阴阳屏”

苹果新出的iPad Air 在开售之后,就收到不少用户在苹果支持社区中反映iPad Air屏幕有问题,笔者身边的微客来小伙伴就购置了一台,回来发现屏幕两边不对称,看得眼睛不舒服,心情十分糟糕。这种屏幕的缺陷俗称“阴阳屏”,而且据称此类的现象还真不少。出现问题的产品还是会给消费者带来不小的困扰。这也是消费者欲购却非常担忧产品问题的关键因素所在,间接影响了iPad的销量。这好比是一个人的脸面,谁都不希望自己脸上长疙瘩。笔者觉得,苹果官方能解决iPad“阴阳屏”问题,将是iPad最大的重生机遇。

不可忽略移动支付

9月,苹果发布了产品Apple Pay,我们知道,信用卡对于我们来说虽然非常重要,但却不够效率,而取代信用卡的概念因此也就成了一个令人激动的主张。Apple Pay目前为那些会使用信用卡付款的用户解决了问题,但是在那些不支持使用信用卡的商家那里,这项服务就没什么用了。

据说Apple Pay要等到10月份才会上线,机遇就来了!这对于新款iPad来说将会是个不错的时机。因为就像是让iPhone 6以及6 Plus 具备发送交易的能力一样,苹果同时也能为iPad带来接受Apple Pay支付的能力。这一招,促使支付的闭环也将更近了一步。以此,下一代iPad将可以帮助苹果全面覆盖金融交易终端,无论是在线下还是数字领域。

“破”局重生,iPad未来最好的发展愿景:商人利用iPad管理资金和业务,能接受支付请求,快捷且安全,花样全新,完全的iPad办公,一块屏幕上玩转商业活动的时代开始了。

【作者刘环龙 微信号:Rio-io】