创业的悲惨世界：老大上市了，老二怎么办？

现代的中国,一向成败论英雄,在爆发性成长的行业,只见老大在宝马车上笑,不见老二在自行车上哭。

《创业家》&i黑马注意到,经历过资本疯投,“战国”般的混战厮杀,好不容易进入剩者为王的收获阶段,创始人却一点都不敢放松,尤其是行业的老大终于上市敲钟之后,原来咬得很紧的老二公司创始人则进入一个煎熬期:老大会借助刚上市带来的品牌和资本优势,磨刀霍霍,一边打压老二,不让其上市,一边恨不得把老二收购了,毕其功于一役,形成不可撼动的行业地位。

分众收购聚众的故事相信大家已耳熟能详了,优酷收购土豆也是两年前的事情。9月19日,中国租车领域的老大神州租车在香港上市,半个月后,“老二”一嗨也递交IPO申请,它的命运会如何?我们也不知道,但《创业家》&i黑马试着盘点一下近两年几个典型行业的老大上市之后,老二的结局,或许对大家有所启发。

土豆:先申请却后上市受投资方压力被逼与优酷合并

现在回想,若土豆比优酷早上市,事后的结局会不会改变。

2010年11月9日,土豆创始人王微递交IPO申请,希望在上市时间点上战胜优酷。不料,当月遭遇前妻子财产纠纷,计划被迫搁浅。第二天,就前妻提出的诉讼,上海徐汇区人民法院做出裁定,冻结王微名下三家公司的股权,其中包括其所持有的土豆95%的股份。

这个裁定,让王微错失上市良机,IPO虽已提交,但迟迟未通过申请。

几天后,11月16日,优酷古永锵同样向美提交IPO申请。12月8日,优酷在美纽交所上市。交易首日,股价涨幅161%,市值约30亿美元。要知道,当时优酷和土豆的用户数、营收规模都相差不大,伯仲之间。

就这样,王微的“第一”被对手抢走。IPO提交9个月后,2011年8月17日,土豆网终于在美国纳斯达克上市,市值7亿美元,仅为优酷的1/4。

王微选择的上市时机并不好。当年中概股在美国数次被做空,并伴有美股暴跌现象。因此,直到土豆上市前夕,“被收购”的传言一直如影随形。有消息称,2011年4月,优酷便与之洽谈收购事宜。

投资人已经失去耐心,王微的选择余地不多。到次年2月,王微的股份仅剩8.6%,是土豆的第6大股东。

果真,一个月后,优酷与土豆合并,5个月后,王微辞职出走,视频老大老二之争结束。优酷土豆成为中国视频网站第一,对手变成了有巨头在后面撑腰的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺。

《创业家》&i黑马点评:在古永锵这个资本高手面前,王微输得不冤枉——直到上市,古永锵还拥有41%以上的股份(当然真实数可能只有20%左右),对优酷拥有绝对的话语权,而王微在一轮轮融资大战中已慢慢失去了对公司的控制权,土豆某种意义上已不是王微的了,再加上前妻作难,徒呼奈何啊。

乐蜂:欲卖身老大不得只好委身唯品会

聚美与乐蜂,曾是化妆品两大巨头。2008年,乐蜂就开始卖化妆品,是老大。聚美成立于2010年,最初以团购起家,团购泡沫破裂后,聚美转型化妆品电商。然而,只经过两年,乐蜂老大位置不保。

2012年中,原乐蜂CEO王立成便透露担忧,与聚美的战役不明朗,未来几年,不知谁挤死谁。

2013年,二者死拼硬扛。聚美推301店庆,乐蜂就推桃花节;聚美推真品联盟,打击假货,乐蜂就推《化妆品白皮书》;陈欧体风靡时,乐蜂则捆绑着众多明星和美妆达人,玩起公关、广告战。几场战役中,乐蜂节节败退。这一年,聚美优品营业额超60亿元,而乐蜂约为20亿至30亿元,差距进一步拉大。

2014年,乐蜂自感实力不敌对手,同时唯品会、京东等平台也开始发力美妆电商业务,销量一路攀升,甚至都开始隐隐超越乐蜂,乐蜂的投资方红杉资本等开始寻求被聚美收购,然后打包上市,未果;2月,红杉投资的唯品会战略入股乐蜂,王立成出走。本次交易中,乐蜂(电商业务)估值仅为1.5亿美元。

当日,聚美优品陈欧发微博称,“战争结束,胜利,新的启程。”4月,聚美启动赴美IPO,5月正式在纽交所挂牌,市值一度超40亿美金。今年第二季度,乐蜂仍处亏损状态,受其拖累,母公司唯品会利润环比下降。而聚美的净利润却同比增长53.6%。

《创业家》&i黑马点评:这又是一个老大被老二逆袭的案例,典型的是战术上的勤奋战胜了战略上的游移不定。

易迅:榜了腾讯大树也不安全被甩卖给老大京东创始人黯然离开

2014年初,京东递交赴美IPO申请后,它的对手易迅网慌了。因为作为3C电商领域的老二,易迅2010年开始委身腾讯,后来被腾讯全资收购,当成“亲儿子”来养,就是希望它能战略上拖住京东的后腿。易迅网一度在价格上,跟京东对着干。当时创始人卜广齐还非常苦恼,说不要把自己跟京东比,“我们品类没它全,但细分品类比它多”。

京东IPO后,易迅网“干爹”腾讯首先改变,今年3月,为换取京东15%的股份,腾讯将易迅网、拍拍网、QQ商城并入京东。或是迫于资本压力,卜广齐态度骤变,“联合京东对易迅来说,是全新的发展机遇。”

事实并非如此,被合并后数月,创始人卜广齐辞职,易迅员工也遭变相“裁员”。没裁的员工也是斗志全无,打完卡就回家。之后的易迅每况愈下。京东则在东哥和奶茶妹妹沸沸扬扬的爱情故事陪伴下顺利赴美上市,市值超过400亿美元,成为中国第四大互联网公司。

《创业家》&i黑马点评:在如德国战车般推进的京东战队前,易迅显然不是一个重量级的对手,苏宁易购、阿里都难以言胜。易迅可以“自豪”地说,不是自己太弱,是对手太强。

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