派瑞威行——精准营销行业的领跑者

经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。

所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现更佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也正是这一本质内涵决定了其实现的难度之大,在互联网时代,广告公司应该如何合理化的利用大数据做出最优质的效果,广告主应该如何选择精准营销的平台以实现效益,这是新的课题。

对精准营销业的探索,派瑞威行一直在努力

作为商务电子化时代互动整合营销领导者,派瑞威行是中国最早从事电子商务战略研究和互联网营销的专业机构,也是最关注效果的互动整合营销公司。派瑞威行一直在对精准广告进行着探索。

在派瑞威行看来,大数据时代的未来一定是巨头的时代,掌握海量的用户数据,媒体资源,以及广告主的数量,才是精准营销的核心。因此从最开始,派瑞威行在精准营销发展上的定位就不盲目、不跟风,而是一直是围绕着巨头的精准产品去为广告主们做好服务。整个市场的发展也验证了派瑞威行对趋势的准确判断。

根据艾瑞数据显示,2013年中国网络广告市场规模已经达到1100亿元,同比增长46.1%。2014年仍将持续增长,未来整个精准广告市场增长将远高于其他互联网营销形式的增长,网络营销正在从流量购买时代向人群购买时代转变。在大数据的资源和技术驱动下,中国精准广告的前景未来将不可限量。

市场越大,精准产品越多,聚合本身就变得非常重要。以前只需要做好一家的投放,现在需要管理数十个渠道。早在今年3月,派瑞威行发布了全渠道精准投放整合模型,是迄今为止国内第一个将各巨头的精准渠道筛分细化后,根据广告主需求通过优化组方式合达成多重KPI考核的工具。

今年9月,继全渠道精准整合投放模型之后,派瑞威行推出了首个自主研发的精准平台---派瑞精准聚合平台。结合之前服务电商和网服行业客户的深厚经验沉淀的成果,派瑞精准聚合平台应用最前沿的技术,实现了多平台管理技术、智能优化、智能推送、定制化预警和一站式获取等功能,通过高效率智能化的技术平台,为广告主提供效率最高,效果最好的精准营销服务。此次发布的派瑞精准聚合平台则可以看做是全渠道精准战略的升级,派瑞精准聚合平台的推出势在必行,有可能成为引领国内精准广告业发展的一股中坚力量。

派瑞精准聚合平台,一半是服务另一半是技术

随着行业的变迁,技术的地位愈发重要,最早做精准营销时以人的经验、服务能力、工作流程和工作方法为主的工作模式必将被改变。对广告主的服务只能靠人去维护,策略也只能靠专家去提出,但是未来一定需要系统去支持日常的投放、操作,和高级技术去实现精细化运营。

通过API的对接,派瑞精准聚合平台将数字广告产业的上下游连接起来,上游连接媒体的数据,下游连接广告主的数据。在派瑞精准聚合平台这个中间介里,聚合了所有跟广告相关的数据,依据这些数据可以去进行更智能化、更高效率的广告投放及优化。

派瑞精准聚合平台打通了广告主和媒体多方数据,将流量、曝光等媒体方面的数据与电商网服等平台上的数据连接,实现多平台数据整合。现在,广告主能够实时判断某个媒体多少投入带来了多少流量,给网站带来多少新客、产生了多少订单,以最快的速度评估广告的转化效果,节约了时间成本。

从操作层面上来讲,派瑞精准聚合平台大大提升了广告投放的效率。在过去,投放对接多个的精准广告平台需要登陆多个不同的后台。而现在,广告主只需要提出需求,通过一个平台操作,对接即刻就可以实现。

派瑞威行将优化等经验模型应用在精准聚合平台上,投放前,系统可全方位分析对比历史投放数据,更有优秀创意的智能推送,为广告主制定专业化投放策略。在投放过程中,系统可根据派瑞精准投放效果标准自动预警,监测未达标的广告计划,并能实现智能选择素材、智能优化,而不再仅仅依靠媒体的后台和优化师的经验去做判断,效率大为提升,也使得投放效果可控、稳定。投放结束后,系统还可以输出可定制化的多维度分析报告,真正实现对广告效果的全程管理和优化。

而基于巨头精准广告平台投放所得出的数据具有很高的价值,在上下游数据打通之后,广告投放的Ctr和ROI界限会变得十分清晰,是精准广告投放时的重要参考,可是看做是为电商精准营销制定了行业标准。

同时,派瑞威行一直关注数字营销领域前沿,在精准聚合平台上加入无线端的营销,以更加开放的心态面对着数字广告业的未来。

做精准营销的领航者

派瑞威行把目光聚集在具有电子商务特性的企业,致力为广告主提供效率最高,效果最好的精准营销服务,目标成为该领域互动整合营销类服务型公司的领导者。

在是否会被模仿这个问题上,派瑞威行并不担心,真正要做到全渠道精准整合并不简单,首先,对数据吞吐量要求很高,如果规模不够,即使做了数据对接,数据的边际效应也无法达到。其次,中间介与上下游之间,需要通过多年的合作积累、深刻的互相了解才具备全面对接的基础,也需要较长时间的磨合才能完成深度对接,并非一蹴而就。

如今的数字营销产业,广告投放模式也正在经历着一个由传统的包断模式向包括大数据、精准营销等多元化因素在内的全方位精准转变的过程。在这样的潮流趋势下,从全渠道精准模型的提出,到派瑞精准聚合平台的诞生,派瑞威行一直站在精准营销的前沿,为电商精准营销制定了行业标准,使全渠道精准投放更专业化,实现了全渠道精准的精细化运营。

这一与时俱进的战略性举措,既为广告主打开了精准营销服务时代的大门,也让派瑞威行成为了数字营销行业中的变革者和领航者。(来源《互联网周刊》记者:吕芹)