网迈广告开启大数据时代：得“数据”者得天下

现如今,行行都爱大数据,大数据对传统广告营销行业可能带来颠覆式的影响。……

数字营销现的精准性体现在他开始以人为本,营销方式从内容购买转化为目标人群购买,这些都无法离开数据的支持。而网迈广告(NIM DIGITAL)基于对数据地不断积累和不断探索研究,在2014年初正式开启大数据时代和设立分析应用中心,全面整合包括搜索、媒介、社会化媒体、消费者调研在内的各项数据,深度帮助客户了解和预测其消费者和市场,进行产品、服务和商业模式的创新。

传统的广告,第一,不能优化,第二不能控频,第三也就是比较盲目的粗放的投放,而不是精准的投放。许多品牌主需要另寻专业调研机构去验证广告效果以达到更准确地运用,而在2011年末随着调研专家加入网迈的策略部,引入了专业定量和定性调研工具,使网迈具备了和专业调研机构相当的消费者调研能力。这无疑提供给品牌主最优、最有效最精准最方便的广告概念。这概念基于真实可靠的数据之上去阐发。网迈通过调研和分析,自主进行多种广告概念的比对,帮客户更为直接完成验证,精准地满足了他们所需,这无疑是一次行业内的革新创举。

通过两年的不断探索,网迈于2013年底着手成立大数据调研和分析应用中心,并积极需求专业机构包括益普索、尼尔森、秒针、AdMaster和高校在内的合作,建立起独立的大数据模型和体系。去年网迈首次为国际婴幼儿奶粉品牌进行了大数据尝试,打通各个媒体平台,全面监测消费者行为数据,有效为品牌主进行了未来市场营销规划。大数据的商业价值在于,对顾客群体细分,针对性营销;模拟实境,发掘新需求;提高大数据成果在各相关部门的分享程度,提高整个管理链条和产业链条的投入回报率;进行产品、服务和商业模式的创新。2014年初,网迈全面整合内部数据积累,建立起贯穿搜索、媒介、社会化媒体、消费者调研在内的深度大数据分析应用中心。

大数据的渗透力极强。从本质上讲,各行各业都已经在数据化了,比如电信业正在变成电信数据业,金融业变成金融数据业,医疗业也变成医疗数据业……这也就意味着,大数据挖掘将成为各行各业的必修课。而当所有人都在讨论大数据创新之时,网迈和其客户已经走在前沿并深受其益。

网迈绝不会停滞于前,它的“大数据”时代刚刚开始,留给大家的想象空间还很大。网迈希望在未来通过数据挖掘和共享,真正实现大数据的商业意义:预测未来。