艾媒：Q2应用分发市场酝酿变局 腾讯应用宝快速崛起

近日,国内知名第三方数据调研机构艾媒咨询发布《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》,总结了上半年移动应用分发领域的总体情况,而在有心人眼中,应用分发市场表面看似平静实则暗流涌动,大变局正在酝酿之中。

在这份报告中,诸位行业大佬座次看似保持稳定,但只要比对艾媒此前发布的2014年1季度报告就会发现,腾讯应用宝正在以令人惊诧的速度快速崛起,行业巨头的座次重排已是指日可待。报告显示,腾讯应用宝用户活跃站全行业比例(即市场份额)已经猛增至28.5%,较Q1增长3.1个百分点,增速居首。而360手机助手仅上涨1.2个百分点,豌豆荚甚至下跌了0.1个百分点。而在同期易观智库发布的应用分发行业报告中,腾讯应用宝市场份额的增长甚至更加夸张。

图1:2014上半年手机应用商店活跃用户分布

同时,在2014上半年中国第三方手机应用商店用户满意度方面,腾讯应用宝用户满意度同样达到了行业增速最快。数据显示,上半年腾讯应用宝的用户满意度达到8.5,相比Q1大幅上涨0.8,并由Q1第七名上升至第二。而百度手机助手、91手机助手满意度小幅上涨0.1,360手机助手和安卓市场出现下跌。

图2:2014上半年第三方手机应用商店用户满意度

综合两项数据来看,不难发现,腾讯应用宝正在实现用户口碑和市场份额的双上涨,成为应用分发市场最大的变数。这种状况绝非偶然,自从今年1月腾讯宣布在应用分发市场重新出发,并正式推出应用宝品牌以来,腾讯应用宝看似并无重大举措,但事实上却在过去的半年中不断夯实产品功能,这一点通过不断上涨的用户满意度足以看得出来。

艾媒报告中提到,用户在选择应用商店时,应用的“安全性与隐私保密性”是最关注的问题,占比49.2%;同时他们还热衷于参考“应用评分或网友评论”,占比39.0%;此外,23.7%的用户会倾向于选择版本最新快的应用商店。

记者仔细研究了腾讯应用宝今年的产品版本变迁,发现其产品思路同如上用户需求惊人的相似。应用宝不仅推出了严格的应用审核机制,同时在4.5版上强化“安全扫描”功能,甚至被业界称为能够媲美专业安全软件的应用商店;而在网友评论方面,应用宝凭借核心的“社交化分发”优势,不仅力推好友评论而且实现了开发者直接在应用评论中回复网友的功能;而版本更新方面,此前有消息称使用量最高的300款手机应用中有70%在腾讯应用宝首发。

事实上,在记者看来,除去这些应用商店必备功能之外,腾讯应用宝最大的杀手锏是独特的“社交化”分发。应用宝背靠腾讯系强大的社交平台,将关系链能力带入了其分发的应用,真正的实现了口碑传播对应用分发的强大促动作用。首先,应用宝用户可直接点击好友在QQ、微信朋友圈等社交应用中分享的应用,一键下载。其次,独特的“应用吧”功能更是让用户直接与同类玩家在吧内分享游戏心得、福利,甚至成为现实中的朋友,同时也拉进了用户与开发者的距离。

除去产品功能之外,腾讯应用宝的市场活动也屡现奇招,从线下到线上,从手机到电视,应用宝的营销活动遍及各个领域。

4月份,应用宝先是豪掷5亿推出“扫红码得红包”活动,在线上、线下掀起了一股红码风暴。同月再次启动“夺宝奇兵”大型校园活动,向百万高校学生普及移动互联网知识,更成立高校“骑士团”成为腾讯应用宝的校园推广主力军,开辟了校园分发的新渠道。8月首次参展ChinaJoy,请来柳岩助阵,打造全场最贴心的服务展台,俘获大批游戏玩家。这类市场活动使得应用宝的关注度空前高涨,赢得了众多80、90后学生人群的认可。9月底,腾讯应用宝更是青海卫视联合制作的国内首档APP脱口秀《应用宝典》,开创“电视分发”的新渠道。

显而易见,腾讯应用宝对于应用分发的理解并非传统认为的手机应用商店,线下、校园甚至电视都成为了多场景分发中的一环,这种宽阔的视角和不断提升的应用分发能力或将进一步推动腾讯应用宝在未来的应用分发市场中抢占更多先机。