凤凰视频《你所不知道的中国》开创台网联动新模式

21世纪的第二个十年,中国一跃迈入屏幕时代,智能手表、智能手机、智能平板、智能电视,智能屏幕接管了几乎每个人一天24小时的生活。屏幕时代带来给传统媒体最大的变革在于,所有的内容产生必须所有屏幕的特性加以适配。同时各个屏幕互联,彼此交互,让优质的内容更快的通过社交网络与人际口碑中蔓延……

《舌尖2》就是一个最好的例子,据美兰德的数据显示:24.51%的《舌尖2》视频点击来源自凤凰视频。《舌尖2》通过凤凰视频PC端、移动端、微博、微信、自媒体端全网播出,捕获1.4亿次播放量,创造中国纪录片流量高峰。全媒体、跨平台、跨终端已是大势所趋,而作为所有生态链节点的参与者,只需要做一件事情,就是把自己放在风口之上。对于绝大多数市场的参与者,机遇与挑战并存。可喜的是我们看到一些企业已经捕捉到了市场的变化,并以此进行了诸多微创新。开始不断探索台网联动的新模式!

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联手江苏卫视

据凤凰视频内部人士透露,江苏卫视年度巨制、联手凤凰视频独家网络播出的献礼建国65周年的全媒体纪录片《你所不知道的中国》,于9月28日正式播出。北辰观察,此次两家的强强联合,不仅仅局限于台网联播,从制作拍摄、前期预热、合作宣传。凤凰视频与江苏卫视在台网资源上都进行了大量的交互。

在节目播出资源方面则更显出双方优势。凤凰视频方面整合PC端、移动端、微博、微信、自媒体端等推广资源,与江苏卫视TV端形成全媒体播出和营销矩阵,台网联动模式,为该片播出保驾护航。而这样的资源规模在国内实属罕见,在《舌尖2》的成功热播之后,台网方面都吸取了大量的成功经验,与以往看天吃饭最大的不同在于,互联网时代不单纯是资源的叠加效应,而是通过双方用户与大数据的及时反馈调整播出与互动策略。通过前期观众兴趣点的反馈机制实现对纪录片制作的标准化生产。对于纪录片制作工业极大的提升同时,成功模式可复制,对于台网双方是极大的激励!

全平台、全过程的融合

融合取代整合,一字之差,是互联网时代带来的惊天巨变,在过去的一段时间,往往各家渠道整合,互补,即可推片。而这样的过程缺乏参与感,资源硬性的叠加,往往不能发生好的化学反应。

北辰了解到,此次凤凰视频与江苏卫视联合做大的不同在于,双方在制播方面全平台、全过程的高度融合。在制作方面,凤凰视频全程参与《你所不知道的中国》拍摄,实地跟拍,第一时间获取节目现场精彩花絮,并联合策划“记者手记”、“精彩图文”、“独家路线”等七个栏目对节目进行立体呈现。在传播方面,凤凰视频还通过旗下脱口秀《又来了》、《建国65周年》专题等进行话题引入,对该片进行组合传播;在播出方面,凤凰视频也与江苏卫视一样,调动了凤凰新媒体多个平台资源进行影片直播和点播,而江苏卫视也动用江苏省广播电视总台旗下多个TV端进行大范围播出。通过台网联动形成的覆盖中国13亿观众的全媒体播出矩阵,形成一推一拉的双向合力。

顺势而为,内容为王

10月1日,祖国将迎来65岁生日,各大视频网站疯狂海外买剧已不是可持续的健康发展模式,在此时如何找出一条差异化的道路成为各大视频网站最头痛的地方。

而在《舌尖2》红遍960万平方的土地之后,凤凰视频依托自身已有的纪录片用户沉淀方面的优势,借势祖国65岁生日,把目光重新聚焦中国辽阔的土地深厚的传统文化,可谓是顺势而为。据北辰拿到的数据,在内容的制作上,亦是倾入心力。

《你所不知道的中国》围绕“中国骄傲”这一主题,全媒体记者团长途跋涉,历尽艰辛,寻访中华大地上举世闻名的“世界之最”、“中国之最”,揭秘背后故事,激发观众的爱国情怀。为了使内容更加多元化,节目组还采访、邀请了袁隆平、流沙河、麦家、毕淑敏、滕格尔、谭咏麟、李克勤、黄婉秋、蒋昌健以及蒋雯丽、韩再芬、姚晨、佟大为、冯绍峰等嘉宾和名人,以另一种角度解读中国骄傲。 可谓整容强大,出手不俗。它呈现的内容是一个不为大家所熟知的神奇中国和文明中国,内容接地气。在日韩、欧美剧横行的今天,重新为中国传统文化站台,返璞归真,也是功德一件。据悉,《你所不知道的中国》于9月28日起每周一至周六18点在江苏卫视和凤凰视频同步首播,以每天一省、每集25分钟的体量向全国观众展示一个你所不知道的中国。

台网联动是互联网融合时代的大势所趋,对于视频网站、电视台需要做的不仅是围观、研究、计划、探索,而应根据自身优势,融合气质匹配的资源,以为用户创造更好的收视点播体验为前提,不断开拓创新,勇敢迈出坚实的一步……