破译Apple Watch设计密码 到底是美还是丑？

文 /叉小包(格知GUECHI 专栏“叉·话”)

Apple Watch 到底是丑还是美?其工业设计灵感来源何在?349美元只是起步价,Edition 系列有可能定价在每只2万人民币以上?时尚圈对这个瑞士名表挑战者到底怎么看?

1.一朵花开的时间:智能可穿戴设备元年

一朵花开要多久的时间?若是昙花,不过一夜之间;遇见铁树,十年未必得见。

云遮雾绕数年之久的 Apple Watch 终于在本周横空出世,无论你喜欢还是无感,它都成了苹果“后乔布斯时代”第一款真正的全新产品。

新的现实

大多数人评价一款新硬件时,是基于当下的现实的。而新硬件恰恰会打破既有现实,带来“新的现实”。柏拉图的“洞穴寓言”特别适合用来描述今天突飞猛进的移动互联网,产业分析师越来越难以预测趋势,并说服人们。想想几年前,极少有人能想象如今的我们会全面抛弃功能机,人人都用起以触控屏为主的智能手机;也不会觉得 iPad 等平板电脑会成为笔记本电脑和手机之外,又一块“必备屏”。所以单凭当下人们对可穿戴设备不置可否的观望态度,就认为可穿戴设备“没有未来”,未免草率。或许再过几年,人们对形形色色的可穿戴智能设备已习以为常时,会忘记 2014 年的这些混乱与噪音。

我们认为,尽管市面上已经有许多智能可穿戴设备:手环、手表、眼镜、头盔等等,但只有当苹果——这个全球最具标志性的数码消费品品牌入局——“智能可穿戴设备元年”才算真正到来,这个元年将随着苹果手表真正上市(2015年初)而结束,从概念导入期进入高速成长期。也就是说,到时候你身边的人都会带上各种奇奇怪怪的智能设备,聚餐时能让大家低头分心的再也不只是手机而已了……提前一个季度公布 Apple Watch 除了不与 iPhone 6 上市冲突,为疯狂的圣诞购物档期让路之外,也有先抛出苹果对智能可穿戴设备的定义,试探市场反应的用意。

苹果的定义

从 Apple Watch 我们看到,苹果清晰地描绘了他们心中对智能可穿戴设备的定义:更贴近人体,但必须依附于智能手机而存在的延伸设备。三星前不久公布的第二代智能手表 Gear S 可插入 nanoSIM 卡,独立接入 4G 网络打电话发短信,一些评测甚至表示“它就缺一个网络浏览器(就能替代智能手机)了”。苹果并不认同这种激进的做法。据我观察,苹果的创新法则之一,就是:“不让先进但还不成熟的技术妨害用户体验。”比如苹果的产品在参数上从来就不是最领先的,但体验却出人意料地流畅。

苹果手表相对手机的从属地位,一方面确认了智能手机才是“个人移动计算中心”,一方面也把可穿戴设备需要“智能”的范围收窄。Apple Watch 所表现出的特点是:

•贴近人体,解放双手

•更小屏,更私密

•能跟随人去往更多地方,适应更多场景(如运动时)

•即时在人体与手机之间记录、交换、推送数据,但无须时刻关注

•全新交互方式:更符合直觉的操作

从功能定位上,Apple Watch 并不是对智能手机的“替代”,也不是“在大屏上做的事情转移到小屏上完成”。Apple 在发布会上演示了许多 iPhone 上也有的官方应用,如地图、短信等,但始终没有出现需要输入文本的软键盘,也没有照搬手机上常见的交互行为,如双指放大缩小。总之,因为屏幕缩小和处理能力有限,智能手表只是:做手机做不了的事(监测运动量、心跳等);用不同于手机操作的方式做事(数码表冠旋转操作,无需双指操作,回归单击点按等)。

以退为进的数码表冠

早在2013年2月,就有外媒注意到苹果申请了一个名为 Spiral (螺旋)的 iTunes 用户界面专利。根据这一专利,人们模拟了以下“iWatch”操作界面:

本周面世的 Apple Watch 并没有采用看起来更酷的 3D 螺旋式界面,而选择了更为保守的扁平主界面+数码表冠(Digital Crown)的操控方式。哪怕满是圆形图标的主界面被人吐槽为“密集恐惧症患者的噩梦”。我们完全可以想象有多少未被公开的新酷设计,被 Jonny Ive 等人扼杀在苹果内部。这种“以退为进”的策略,说明苹果充分意识到旋钮表冠作为传统手表的操作方式,是最自然、最没有学习成本的。而世面上大多数智能手表,都没有采用传统表冠的设计,也没有赋予其如此重要的功能。

然而,这一功能定位再正确,再符合苹果自身的产品逻辑,都未必能打动消费者的心。原因很简单:一款智能手表的命门,在于外观,而非功能。只有科技宅才关心功能,绝大多数人考虑到要把一个设备穿戴到自己身上时,首先考虑的就是外观是否美观、安全、舒适。而“美观”,在今天是一件如此个性化的事情。从传统手表千变万化的造型,就能管窥一二。也就是说,消费者考虑的优先级与产品设计者相反:

•首先是好看(个性化),其次是好用

•首先是块手表,其次才是多智能

不论是出于什么考虑,数码表冠的突出地位,使得 Apple Watch 在外观上更接近传统手表,“科技味儿”没那么重。这虽然与一众智能手表拉开了距离,却也把自己推进了一个更大的赛场——以瑞士名表为最的“传统制表业”。Apple Watch 349 美元起售的定价也印证了这点。这个定价比市场在售的智能手表要高出 50 - 100,甚至 200 美元。尽管苹果向来有占领某细分品类定价制高点的惯例,但这次它的价格参照系显然不只是数码消费品同行。人民币 2000 多元的价格,已经触及天梭(Tissot)为代表的入门级品牌腕表划定的价格门槛。而在品牌腕表的世界里,充斥的则是:工匠情怀、精湛工艺、设计师跨界、品牌精神、百年传承等等标签,完全是另一套价值体系和玩法。Apple Watch 要怎么玩?

2.一种认真的消遣:WATCH 设计密码