当当网拓展时尚服装领域：目标600亿元市场

新浪科技讯 9月12日上午消息,当当网举办2014服装秋冬新品发布会,同时公布“T台加速“计划: 扩建时尚编辑团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,一线领先拓展二三线,目标是在6000亿服装巿场中拿下600亿。

2012年下半年,当当网确立服装作为业务新重心,在过去两年获得不错的增长:连续6个季度增速超过100%,销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元,成为图书以外的第二大品类。当当网副总裁邓一飞表示,从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化,将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。

据介绍,在现有的业务团队之外,当当网正在扩建专业的时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队。当当在内部还颁布了22条军规,指引提升员工的时尚意识。在9月15日即将上线当当买手店,首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款,以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。

与此同时,当当网与中国服装设计师协会达成战略合作,双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台,支持优秀设计师触网触电,开设设计师频道或专区,并探索众筹、C2B等创新模式。

邓一飞表示,占领无线时尚购物的制高点,是当当网时尚计划关键棋子。中国超过60%的网民是通过移动互联网上网,当当网服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当网今明两年最重要的发展支点,两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。

9月下旬,当当网即将在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”。

据邓一飞介绍,当当时尚服装目前60%的客户集中于一线城市,这与其他电商形成鲜明的市场差异。在深耕北上广“风水宝地”同时,当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播计划,目标是瞄准二三线市场的中高端客群,这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。(林明)