巨头介入互联网医疗：下个打车App市场？

不管是叫医疗O2O还是在线医疗,以连接用户和医疗资源为概念的创业者中,近期连续出现两个大额融资案例:

春雨医生宣布获得投资机构5000万美元投资,丁香园获得腾讯7000万美元投资。

同时有知情人士透露,好大夫在线也在今年获得百度投资,且双方过去一直保持相当紧密合作。

在“连接服务”这事成为互联网巨头共识后,春雨、丁香园、好大夫在线等掌握医疗资源的创业公司,其资本价值终于展现。

更好玩的地方在于,医疗市场又是个传统监管压力与医生自由意志的矛盾地,随着互联网公司介入,互联网医疗正在出现当年打车App市场的早期症状。

症状一:传统监管和医生自由意志并存,使互联网公司找到靠谱模式。

与传统打车市场一样,医疗市场也面临重重监管,且传统医院占据行业主导地位。

但好玩的地方是,随着医疗改革和行业发展成熟,大量的医生正在尝试从医院中脱离出来。

春雨医生创始人张锐此前在接受搜狐IT采访时就表示:传统医院弊端不少,如年轻医师薪资很低、熬年资现象严重,大量优秀年轻医生希望出来创业,这些年轻医生熟悉互联网、相信互联网。

丁香园CTO冯大辉也在与媒体沟通中表示:我们肯定会建立一个平台,为医生探索各种自由职业的途径和方式。

这使得医疗市场出现了如打车市场类似的情况,一方面医疗资源分配出现问题;另一方面,传统医生自由意志体现,希望依靠互联网成为独立创业者。

此种情况下,互联网企业切入医疗市场拥有了最好的时机,以及最好的切入角度。某位从业者甚至在私下聊天时曾感叹:感谢医疗体制的不完善,为互联网公司提供了更大发挥空间。

症状二:连接医疗资源(不一定是医生)和用户(不一定是患者)显现价值。

与连接乘客和出租车的服务显现价值类似,连接用户和医疗资源这事也在显现巨大价值。

通过构建平台,将掌握的医生资源与用户对接,成为很靠谱的玩法。

在医生资源外,还有医院资源和医药资源等等,可以拿来与用户对接。

同时,除了最基本的线上问诊外,线下导诊、医药电商也都存在很大想象空间。

尤其是为线下医疗资源导流,可以实现更多有价值服务,这自然吸引了互联网巨头们的注意,尤其是提出“连接一切”的腾讯。

症状三:腾讯介入结束了创业期。

与春雨融资来自于投资机构不同,丁香园融资来自腾讯,而这笔钱将主要用于丁香园新建立的TO C业务中,用丁香园自己的说法是:

投入资金与资源开发面向大众的医疗健康类产品,将大众健康信息及服务需求与医生自由执业平台对接,形成信息和服务的 O2O 闭环。

在公开信息中,丁香园也反复强调微信平台的重要性。而腾讯总裁刘炽平的说法则是:腾讯将会把医学专业人群和数据最大程度地与千万用户连接在一起。

有从业者就认为,连接医疗服务和用户这么有想象力的事情上,腾讯介入必然导致阿里、百度对称式布局,这导致互联网医疗平台玩法由自主创业,走向巨头的代理人战争。

上述从业者认为,未来小的、新的独立创业者境遇将愈发困难,在巨头的夹缝和已掌握一定医生资源的先行者夹击下,很难继续生存。

至于新的创业者,也许能够在其他领域寻得突破,但在构建连接用户和医疗资源平台这事上,已经很难再有什么机会。

症状四:纠结的百度到底怎么玩,阿里要如何去跟。

搜索引擎天然掌握着信息分发需求,在连接用户和医疗资源方面有天然先发优势,但目前百度在PC端和移动端的动作都相对保守。

有分析人士认为,这是因为百度是现有医疗体系最大得益者,每年可以从搜索业务获取百亿量级的医疗广告收入。

而对于好大夫在线的投资,目前来看以导流为主,并没进行实质有深度合作。由此来看,在百度想清楚如何取舍广告收入和连接医疗资源前,其将一直纠结下去。

至于阿里,则一直在强调未来医院等概念,并投资了中信21世纪,在公开信息中,阿里宣称与中信21世纪的合作主要围绕药品信息化平台建设,以及建立医疗和健康领域的信息化标准展开。

因此,从目前的情况看,阿里做法主要围绕药品流通和挂号等医院周边服务展开。

在最有想象力的连接医生,以及为线下医疗资源导诊等服务上,还处在空缺状态。因此,阿里也去寻找一家代理人,与腾讯的丁香园展开“滴滴VS快的”战争的可能性相当大。

文/搜狐IT 王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)