WiFi营销系统 VTache与广告路由器的区别

自今年上半年以来,将无线路由器和营销系统结合起来的商用免费WiFi市场迅速火爆起来。3月,新一代WIFI营销系统,被誉为“商家微营销利器”的VTache隆重上市。5月,业内知名品牌树熊网络与老板的老东家支付宝达成协议,不仅获得巨额投资,还获得了阿里的专业团队辅导,可谓如虎添翼。(5月,支付宝与国内某商业WIFI解决方案品牌商达成合作,开始加入抢夺移动经济入口的混战。)6月以后,360、小米、华为、百度……等一干互联网大佬,也开始对这个被移动互联网“唤醒”的商用wifi小盒子虎视眈眈。

虽然各路群雄已经开始大肆博弈,然市场上还有一股看不见摸不着,却力量巨大的免费wifi流派——广告路由器。这种被业内称为广告机的产品,由全国数百家大小不一的公司生产。从几十元到一、二百元不等,在淘宝上的销售业绩也不算差强人意。正是这股势力,极大的阻碍了大品牌的顺利发展。原因只有一个:广告机也具备广告播放功能,也可以远程操控。对众多中小型商家而言,功能差不多,价格更便宜,吸引力自然就更大。

但是,微营销系统和广告机是一回事吗?答案自然是否定的。

以目前业内较为领先的免费商业wifi品牌VTache的基础级产品为例,就与广告机存在很大区别:

首先,无线上网大不同。VTache也好,广告机也罢,为手机用户提供wifi是最基本的功能。由于植入了除网络路由之外的更多的功能,设备的软硬件结构就会更加复杂。因此,其研发、生产、品控过程就会更加艰难。

VTache的出品方——上海齐邦信息技术有限公司,是国内资深的无线网路解决方案供应商。早在2007年就承建了北京奥运会十几家场馆的无线网络工程。随后,上海世博会、广州亚运会等国家级大型工程中,齐邦均圆满完成了大部分的无线网络铺设任务。2012年前后,商用wifi大潮来袭之时,齐邦又先后为家乐福,万达,银泰百货,居然之家,正大广场等大型商业单位架设网络系统。正是大量的高级别无线网路工程经验,积淀出齐邦较为深厚的技术底蕴,为VTache的上市奠定了基础。

而广告机,大多由作坊工厂生产,多数是在家用路由器中,内置了一个简单的应用程序而已。因此造价低廉,售价便宜,功能单一。正是因为这些特点,使广告机的市场定位非常模糊。

随之延伸出其与VTache的另一大区别:后台管理功能

VTache的后台管理采用的是云平台技术,只要有网络,用户便可自由操纵管理。更关键的是,这个操作系统是齐邦公司为国内的用户量身打造的。界面清晰,归类准确,使用方便,兼容多种格式的文件。一位普通文员经过简单培训就可工作。

通过该后台,用户可以开发、植入独具个性的新应用,展开属于自己的微营销活动。也可以编辑设计独树一帜的文字、图片、视频广告,再通过手机界面,微博,微信,QQ,短信等各种渠道,向注册使用过自家WIFI的手机用户投放。

然而,这些后台功能还不是商家全部的收益点。作为一套真正意义上的微营销系统——VTache的流量吸着能力非常强大。因为有了多种形式的注册登录方式,将来还可能和许多大型手机APP应用合作,因此可以以很自然很人性的方式“占据”O2O的入口,由此量化产生的大数据效应将极其惊人。

而大多数广告机的后台非常薄弱。其功能主要是收集用户的手机号码,再将文字广告通过短信的方式递送给用户。由此可见,广告路由器实际上最多是路由器的升级版,归根到底还是路由功能,而不是真正意义上的微营销系统。